Kampanie współfinansowane przez Unię Europejską

Klient: STOWARZYSZENIE PSZCZELARZY ZAWODOWYCH

Opis problemu

Stowarzyszenie Pszczelarzy Zawodowych jest organizacją branżową, skupiającą producentów i dystrybutorów miodu oraz produktów pszczelich, jak również właścicieli pasiek. W ramach mechanizmu „Wsparcia działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych”, administrowanego przez Agencję Rynku Rolnego, SPZ złożył w Komisji Europejskiej projekt promocji miodu pszczelego na rynku polskim i pozyskał dofinansowanie na przeprowadzenie działań promocyjnych. Celem projektu jest upowszechnienie konsumpcji miodu wśród Polaków, którzy na tle innych krajów UE traktują go jak produkt bardzo sezonowy, spożywany głównie w okresie jesienno-zimowym.

Rozwiązania

W lutym 2008 roku M&CC rozpoczęło projekt dwuletniej kampanii edukacyjnej „Życie miodem słodzone”. Celem kampanii jest budowanie świadomości konsumentów co do znaczenia miodu pszczelego w zdrowej diecie, zaprezentowanie różnych odmian miodu oraz ich walorów smakowych i odżywczych.

W pierwszym roku trwania kampanii działania zostały skierowane przede wszystkim do kobiet w wieku 25+, decydujących o zakupie produktów spożywczych w gospodarstwach domowych. Kampania prowadzona jest w mediach o szerokim zasięgu – telewizja publiczna oraz wybrane kanały tematyczne, prasa kobieca (tytułu poradnikowe i kulinarne) i reklama na nośnikach LCD wybranych sieci supermarketów.

Działania reklamowe wspierają relacje z mediami, skoncentrowane przede wszystkim na promowaniu walorów miodu i sposobów jego wykorzystania dla zdrowia i urody całej rodziny. Na potrzeby działań PR nawiązana została współpraca z ekspertami – Martą Gessler oraz dr Marią Noszczyk.

Uruchomiona została również platforma www.zyciemiodemslodzone.info, będąca kompendium wiedzy na temat miodu i jego zastosowania.

Efekty

Kampania „Życie miodem słodzone” spotkała się z bardzo dużą życzliwością ze strony mediów. Podczas inaugurującej ją konferencji prasowej zorganizowanej w Qchni Artystycznej obecnych było ponad 100 gości. Przez pierwszy miesiąc trwania kampanii ukazało się 95 publikacji i emisji na temat kampanii lub nią inspirowanych, 14 emisji w TV, m.in. Wiadomości TVP o 19.30, „Kawa czy herbata”, „Ewa gotuje”, „Dzień Dobry TVN”. Jednocześnie w prasie i internecie ukazało się prawie 700 publikacji na temat dobroczynnych właściwości miodu i jego zastosowania w kuchni.