Strategie komunikacji

Opis problemu

Agencja została poproszona o przygotowanie propozycji strategii komunikowania firmy Zepter. Założeniem było stworzenie spójnej strategii obejmującej 4 kategorie produktów: Medical, Home Art, Home Care, Cosmetics & Luxury, a także działania związane z wizerunkiem sprzedaży bezpośredniej i perspektywami współpracy z firmą Zepter.

Rozwiązanie

Agencja zaproponowała rozwiązania oparte na działaniach komunikacyjnych. Stworzono spójny przekaz dla każdej z kategorii, opierając planowane działania na najbardziej nowatorskich produktach z poszczególnych grup. Koncepcje zostały tak opracowane, aby w sposób wiarygodny, zrozumiały dla odbiorcy i zgodny z międzynarodową strategią Zeptera budowały reputację każdej z kategorii. Wykorzystano różnorodne narzędzia: m.in . programy edukacyjne (związane z problemem alergii wśród dzieci, ze światłoterapią w leczeniu depresji czy w rehabilitacji, z racjonalnym odżywianiem i „kulturą stołu”), konkursy, działania partnerskie (np. z organizacjami paraoplimpijskimi). Dodatkowe działania, skierowane do m.in. do świata biznesu i środowisk akademickich, zaprojektowano z myślą o wzmocnieniu wizerunku sprzedaży bezpośredniej jako dochodowej i prestiżowej formy aktywności zarobkowej, a jednocześnie sposobu aktywizacji zawodowej.

Efekty

Zaproponowana przez M&CC strategia działań komunikacyjnych w 4 kategoriach, a także rekomendacje dotyczące pozyskiwania nowych sił sprzedażowych – zostały przez firmę Zepter zaakceptowane i zakupione, a obecnie oczekują na realizację.