#MAMKONTROLĘ, A TY?

Monika Gajo / Senior Account Executive

Kwestia nadmiernej konsumpcji alkoholu jest powszechnym problemem społecznym. Alkohol towarzyszy nam od wieków, stanowi część kultury, jest nieodłącznym elementem spotkań towarzyskich – sięgamy po niego, gdy celebrujemy ważne momenty albo pijemy dla relaksu. Wszystko jest w porządku, jeśli zachowujemy umiar w ilości i częstotliwości picia. Kłopot pojawia się wtedy, gdy model picia staje się ryzykowny lub szkodliwy. Ze wskazań ekspertów wynika, że problem z nieodpowiedzialną konsumpcją alkoholu może dotknąć każdego. Niewiele osób jednak wie z kim porozmawiać w sytuacji, w której czuje, że spożywanie alkoholu wymyka się spod kontroli. A prawda jest taka, że granica pomiędzy dobrą zabawą a piciem ryzykownym czy szkodliwym bywa cienka. Warto mieć jej świadomość i umieć łatwo znaleźć pomoc, gdy jest potrzebna. O tego rodzaju sytuacjach mówi realizowana przez nas od jesieni 2019 kampania #MAMKONTROLĘ współfinansowana ze środków m.st. Warszawy, której organizatorem jest Fundacja Zwalcz Nudę.

Jej celem  jest zwiększenie wiedzy i świadomości społecznej wśród mieszkańców Warszawy na temat skutków nadużywania alkoholu oraz dostarczenie informacji jaką pomoc i gdzie mogą uzyskać osoby zagrożone lub dotknięte problemem uzależnienia od alkoholu.
Ideą kampanii jest przełamanie społecznego tabu w mówieniu o alkoholu, o obawach z nim związanych o tym, że problem nadmiernej i ryzykownej konsumpcji może dotyczyć większej liczby osób, niż to się pozornie wydaje. Zadaniem kampanii jest też walczenie ze zjawiskiem negacji, wyparcia i zaprzeczenia, że problem z alkoholem może dotyczyć mnie lub kogoś z mojego bliskiego otoczenia. Myśl przewodnia kampanii zawiera się w haśle #MamKontrolę. To znaczy wiem, kiedy moje picie staje się niebezpieczne i ryzykowne, wiem ile piję, wiem, kiedy muszę zareagować i zwrócić się po pomoc.
Chcemy zbudować poczucie otwartego mówienia na temat picia ryzykownego, szkodliwego dla zdrowia, grożącego uzależnieniem. Chcemy uświadomić mieszkańcom Warszawy kiedy, w jakich sytuacjach sposób picia powinien być sygnałem alarmowym i gdzie w takiej sytuacji zwracać się po pomoc.

W ramach kampanii na ulicach Warszawy pojawiły się sugestywne billboardy z różnymi rodzajami alkoholi i pretekstami do picia. Topienie smutków w whisky, wieczorna lampka wina w nagrodę za dobrze wypełnione obowiązki, „niewinna” małpka w trakcie pracy, by zminimalizować stres.

W ramach działań kampanii zorganizowaliśmy dwa otwarte spotkania z ekspertami: „Mistrzynie kamuflażu” – o pijących kobietach oraz „Zakrapiany lunch break, czyli Polacy na rauszu w pracy”, na którym poruszyliśmy problem wysokofunkcjonujących alkoholików. Zrealizowaliśmy również szereg audycji radiowych udziałem ekspertów – w radiu TOK FM oraz stacjach Polskiego Radia, a także podcasty i video porady z ekspertami, które są dostępne na stronie www kampanii.

 

Od momentu startu akcji na jesieni 2019 roku w efekcie działań komunikacyjnych, bazujących na komunikacji PR, temat ryzykownego i szkodliwego picia alkoholu z udziałem ekspertów kampanii, pojawił się niejednokrotnie w radiu, telewizji i prasie – łącznie ok. 600 publikacji i emisji, które dotarły do 1,1 mln odbiorców.

O skuteczności przekazu przekonały nas e-maile i telefony osób, które zweryfikowały to, ile alkoholu piją. Dostajemy sygnały od nich, że część zdecydowała się poszukać pomocy specjalisty do spraw uzależnień. To niewątpliwy sukces kampanii. Ale równie dużo satysfakcji dostarcza świadomość, że wiele osób pomyślało o swoim piciu i zastanowiło się, czy ma nad nim kontrolę. Więcej informacji na stronie www.mamkontrole.waw.pl

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #alkoholizm #content #digital #edukacja #fundacja #ngo #outdoor #public relations #publiczna #społeczeństwo #społeczna #warszawa