Raport: Rosnąca siła kobiet – kobiety na rynku pracy

Sylwia Samborska / Client Service Director

Kobiety na rynku pracy – managerki na dwóch lub więcej etatach. Co sprawia, że rosną w siłę i równie efektywnie zarządzają projektami w domu, jak i w pracy? Czy w XXI wieku nadal mierzą się ze szkodliwymi stereotypami? Na te i inne pytania odpowiada świeżo opublikowany raport „Rosnąca siła kobiet – kobiety na rynku pracy”, którego Partnerami są firmy Grupy Essilor. Konferencja i  debata poświęcona wnioskom z raportu odbyła się w Warszawie 26 stycznia 2022. M&CC w ramach stałej współpracy z Grupą odpowiadała za nagłośnienie medialne raportu.

Współczesne Polki na rynku pracy odważnie sięgają po swoje. Są wykształcone, ambitne i doskonale adaptują się do zmian. Dysponują wachlarzem cech, które predysponują je do efektywnego zarządzania projektami zarówno w życiu zawodowym, jak i prywatnym. I – jak wynika ze zrealizowanego przez CubeResearch badania[1] – nie jest to zdanie odosobnione. 83 proc. badanych przyznało, że rola kobiet na rynku pracy rośnie. Coraz częściej docenia się ich kompetencje i kwalifikacje do pełnionych stanowisk.

Za najistotniejsze czynniki decydujące o osiąganiu sukcesów biznesowych przez kobiety ankietowani uznali: doświadczenie (71 proc.), umiejętność adaptacji do zmian (55 proc.) oraz proaktywne zdobywanie nowych kompetencji (55 proc.).

Według respondentów kobiety w biznesie coraz śmielej podejmują także ryzyko (54 proc.), ale przede wszystkim dużą wagę przywiązują do wykształcenia (52 proc.) i to świadczy o ich sile i szansach na rynku pracy.

Wielozadaniowość, ambicja, elastyczność i empatia to cechy, którymi powinien charakteryzować się dobry przywódca, leader, manager, kierownik. I mimo że aktualne trendy mówią o odchodzeniu od podziałów na płeć w kontekście kompetencji w biznesie i na rynku pracy, w wielu przypadkach kobiety nadal mierzą się z porównaniami. Okazuje się, że nawarstwione przez dekady stereotypy w dalszym ciągu mają się świetnie, szczególnie w zmaskulinizowanych branżach, większość obowiązków związanych z utrzymaniem i funkcjonowanie domu w dalszym ciągu częściej spoczywa na barkach kobiet, a gender pay gap to nie mit. Zdecydowana większość respondentów (72 proc.) jako czynnik utrudniający awans kobiet wskazała stereotypy i społeczne przyzwyczajenie do tego, że to mężczyźni pełnią wysokie stanowiska.

Ostatnie dwa lata pokazały, że kobiety potrafią lepiej i skuteczniej stawi czoła dynamicznym zmianom oraz wymogom rynku pracy. Pomimo konieczności łączenia pracy zawodowej z obowiązkami domowymi, w tym koordynację i pomoc w nauce zdalnej dzieciom, kobiety poradziły sobie doskonale.  Pandemia stała się dla nich okazją do zwiększenia siły w biznesie. Co więcej, kobiety znacznie efektywniej niż mężczyźni wykorzystały ten czas na rozwój swoich kompetencji cyfrowych, szkolenia online czy poszukiwanie nowych wyzwań i możliwości zawodowych.

Warto dodać, że prawie połowa badanych kobiet w ostatnich dwóch latach rozwinęła swoje kompetencje w obszarze social mediów, a niemal dwie piąte w obszarze szkoleń digital. Kobiety mają pełną świadomość tego, że transformacja cyfrowa dzieje się tu i teraz. I mimo że pandemia okazała się trudnym doświadczeniem, kobiety – dzięki temu, że są otwarte i nie boją się nowych wyzwań – nie tylko sobie z nim poradziły, ale wychodzą z niego jeszcze silniejsze.

 Raport „Rosnąca siła kobiet – kobiety na rynku pracy” zrealizowano przez CubeResearch na zlecenie Bigram i THINKTANK. Partnerami badania są firmy: Essilor Polonia, JZO, JAI KUDO oraz ERBUD.

 

Raport do pobrania jest tutaj.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#biznes #content #debata #essilor #HR #jzo #kobiety #media relations #optyka #public relations #raport #rynek pracy #zdrowie

Ile warzy / waży polskie piwo?

Agnieszka Oryszczyn / Account Manager

Nowa edycja raportu wpływu ekonomicznego branży piwowarskiej została zaprezentowana podczas konferencji w Polskiej Agencji Prasowej dnia 2 lutego 2022 roku, zorganizowanej przez M&CC.

Pomimo ogromnych wyzwań rynkowych i gospodarczych związanych z pandemią, branża piwowarska pozostaje silnym i stabilnym sektorem polskiego przemysłu. Warzenie i sprzedaż piwa generują znaczące wpływy do budżetu państwa i mogą odegrać ważną rolę w powrocie na ścieżkę wzrostu gospodarczego – to wnioski z najnowszego raportu „Podsumowanie analizy wybranych wskaźników wpływu przemysłu piwowarskiego na polską gospodarkę i otoczenie”, opracowanego przez firmę Deloitte.

Dzięki wzrostowi wpływów podatkowych w czasie pandemii, branża piwowarska stabilizowała finanse publiczne oraz gospodarkę̨ narodową. Kiedy w 2020 r. całkowite dochody budżetowe państwa zmniejszyły się o prawie 1 proc., wpływy podatkowe z browarów rosły, całościowo o 2 proc. W porównaniu z rokiem 2019 podatek akcyzowy wpłacony przez browary w 2020 r. był większy o ponad 5 proc. W przypadku VAT-u, wpływy te wzrosły o 11 proc., a podatku PIT – o 1,3 proc. r/r. Łączna suma wpływów z tytułu różnych podatków od branży piwowarskiej i jej kontrahentów wyniosła w 2020 roku aż 11,14 mld zł.

Generowanie pozytywnych efektów dla gospodarki odbywało się również poprzez zakupy u rodzimych dostawców. Aż 90 proc. materiałów i usług wykorzystywanych przez polskie browary pochodziło z krajowych firm. W 2020 r. browary zrzeszone w Związku Browary Polskie zakupiły od polskich dostawców towary i usługi o wartości bliskiej 4 mld zł, z czego zakupy chmielu i słodu uzyskały łączną wartość ponad 340 mln złotych. Mimo pandemii, firmy piwowarskie pozostały istotnymi pracodawcami, zatrudniając bezpośrednio 9,5 tys. osób. Z produkcją i sprzedażą piwa związane są też miejsca pracy w przemyśle lekkim, handlu, transporcie czy branży HoReCa, dlatego łączne zatrudnienie utrzymane w Polsce w 2020 r. dzięki branży piwowarskiej to aż 115 tys. miejsc pracy.

Zdecydowana większość, bo aż 92 proc., piwa warzonego w Polsce, trafia na rynek krajowy. Polacy przywiązani są do rodzimych, znanych marek. Zainteresowanie konsumentów polskim piwem stanowi bodziec do rozwoju browarnictwa. Nie dziwi więc, że w ostatnim czasie liczba browarów rośnie. W 2020 roku na terenie naszego kraju funkcjonowały łącznie 363 browary stacjonarne i kontraktowe, a 58 było w budowie lub w planach. Te działające – duże, regionalne i rzemieślnicze, wprowadziły na rynek aż 2071 nowych, premierowych piw.

Cieszący się stabilnością i wysokim poziomem nasycenia rynek piwa nie uniknął skutków pandemii koronawirusa. Czasowe, dwukrotne zamknięcie lokali gastronomicznych i odwołanie wydarzeń masowych spowodowały widoczne zmniejszenie konsumpcji piwa. W 2020 roku spadła ona do poziomu 93,6 litra na jednego mieszkańca, czyli najniższego od 10 lat. Równocześnie o ok. 4% zmniejszyła się produkcja piwa.

Pełny raport do pobrania tutaj. 

Udostępnij:

Tagi

#browary #content #debata #digital #konferencja #media relations #piwo #public relations #raport wpływu #rynek #sektor spożywczy

ŻYWIEC ZDRÓJ: ZACZNIJ DZIEŃ OD SZKLANKI WODY!

Sylwia Samborska / Account Group Manager

Kampanię „Zacznij dzień od szklanki wody” zaczęliśmy od komunikacji wewnętrznej tak, aby wszyscy pracownicy Grupy Danone stali się orędownikami jej idei. Każdy dzień warto zacząć od szklanki wody i dbać o odpowiednie nawodnienie przez cały dzień, bo woda wpływa na wszystko. Akcja skierowana do pracowników trwała cały rok, opierała się na działaniach edukacyjnych, wydarzeniach sportowych, jak Żywiec Półmaraton, dniach zdrowia w fabrykach Grupy, wyzwaniach i konkursach wodnych dla wszystkich pracowników.

Równolegle prowadziliśmy kampanię edukacyjną skierowaną do konsumenta, w której o tym, jak istotne jest odpowiednie nawodnienie organizmu dla prawidłowego funkcjonowania wszystkich narządów oraz zachowania sprawności fizycznej i umysłowej opowiadali uznani eksperci żywienia. Woda była obecna podczas Światowego Dnia Zdrowia, Światowego Dnia Nerek, Światowego Dnia Wody i Światowego Dnia Myślenia Kreatywnego. Zaangażowaliśmy ponad 100 dziennikarzy mediów informacyjnych, zdrowotnych i lifestylowych do pokazania konsumentom 10 powodów, dla których warto pić wodę. Zorganizowaliśmy też debatę w PAP #wodanazdrowie, podczas której eksperci mówili o konieczności zmiany nawyków napojowych Polaków, których dieta składa się w połowie z napojów słodzonych, co sprzyja otyłości, dlatego najlepiej dla zdrowia jest zastąpić je wodą.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#content #danone #debata #dieta #edukacja #ekspert #employer #komunikacja #media #napoje #pracownicy #relacje #spożywcza #wewnętrzna #woda #zdrowie #żywiec #żywienie #żywność

PRZYJAZNA MOTORYZACJA

Marta Wojtaś / Senior Account Executive

Program „Przyjazna motoryzacja” zrealizowany dla Polskiego Związku Przemysłu Motoryzacyjnego miał za zadanie popularyzację wzorców motoryzacji bezpiecznej, racjonalnej, nowoczesnej i odpowiedzialnej za środowisko. Chcieliśmy pokazać, że nowoczesna motoryzacja to koło zamachowe gospodarki i katalizator awansu cywilizacyjnego. Polska pozostaje jednak skansenem i śmietnikiem Europy – przoduje w imporcie starych samochodów, które nie spełniają wymaganych warunków technicznych, więc stanowią zagrożenie dla bezpieczeństwa ludzi i ich środowiska. Program „Przyjazna motoryzacja” wskazywał drogi rozwoju motoryzacji w Polsce tak, by stała się ona czynnikiem przyśpieszającym poprawę warunków naszego życia. Pokazaliśmy drogę zachowania równowagi między postępem technologicznym a potrzebami człowieka i otaczającego go środowiska. Bo samochody są dla ludzi, a nie odwrotnie.

W naszych działaniach, obejmujących przede wszystkim aktywny dialog z interesariuszami, w tym regulatorem oraz pracę z mediami, skupiliśmy się na 4 obszarach tematycznych:

  • motoryzacja a gospodarka
  • motoryzacja a bezpieczeństwo
  • motoryzacja a ekologia
  • zrównoważony transport

 Wspólnym mianownikiem naszych działań było dążenie do dostarczenia szerokim kręgom odbiorców argumentów przemawiających za tym, że rozwój innowacyjnej motoryzacji przyczynia się do wzrostu gospodarczego, a  najnowsze zdobycze motoryzacji to większe bezpieczeństwo w ruchu drogowym, dbałość o środowisko i większy komfort życia Polaków. Zapleczem intelektualnym projektu był Think Tank ekspertów, złożony ze specjalistów w obszarach biznesu, ekonomii, innowacji, ergonomii, a nawet psychologii społecznej. Eksperci wzięli udział w czterech zorganizowanych dla parlamentarzystów debatach sejmowych, m.in. „Inwestycje światowej motoryzacji – dlaczego nie w Polsce?”, „Polska – na drodze do bezpieczeństwa”, „Zrównoważony transport samochodowy jako czynnik rozwoju społecznego”.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#bezpieczeństwo #content #csr #debata #ekologia #ekspert #gospodarka #interesariusze #media #motoryzacja #odpowiedzialność #parlament #relations #społeczna