Instagramerzy przestawiają się na eko

Agnieszka Oryszczyn / Account Manager

W marcu 2023 r. do kampanii „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia” dołączyło 52 instagramerów. Zaprosiliśmy do projektu eko freaków, fanów zdrowej kuchni, zwolenników zero waste, dietetyków, wegan i wegetarian.
Każdy z uczestników przygotował post lub rolkę i instastories, w którym opowiadał o zaletach żywności bio sygnowanej Euroliściem, dawał wskazówki jak taką żywności rozpoznać i nie dać się nabrać na ekościemę.

Akcja wygenerowała zasięg po follow na poziomie 2,8 mln użytkowników (realny zasięg kampanii 1,27 mln), miała 1,4 mln wyświetleń i ponad 17 tys. interakcji.

 

 

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

#Komórkomania, czyli mania pomagania!

Karolina Nowak / Senior Consultant

Gdy uczniowie, rodzice, nauczyciele oraz pracownicy szkół łączą siły, działając we wspólnym celu, to efekt może być tylko jeden – uratowanie życia osobom walczącym z nowotworami krwi! Taki właśnie jest projekt #KOMÓRKOMANIA Fundacji DKMS, który od 2016 roku zrzesza szkoły ponadpodstawowe wokół idei dawstwa szpiku.

Celem #KOMÓRKOMANII jest edukacja szkolnej społeczności w zakresie dawstwa szpiku i krwiotwórczych komórek macierzystych oraz uświadamianie młodych osób, stojących u progu pełnoletności, że w prosty sposób mogą pomóc osobie walczącej z ciężką chorobą nowotworową układu krwiotwórczego.

Szkoły, zgłaszające się do projektu, otrzymują od Fundacji DKMS specjalnie przygotowane prezentacje, scenariusze zajęć szkolnych i materiały wideo, wyjaśniające czym jest dawstwo szpiku. Dzięki temu, już na poziomie edukacji szkolnej, uczniowie dowiadują się jak ważne jest podjęcie świadomej decyzji o rejestracji w bazie potencjalnych dawców szpiku, poznają metody pobrania i całą drogę, jaką pokonuje dawca od momentu rejestracji aż do oddania krwiotwórczych komórek lub szpiku.

Ale #KOMÓRKOMANIA to również możliwość rozwijania przez uczniów umiejętności, które będą mogli wykorzystywać w studenckim i zawodowym życiu, takich jak m.in. kreatywność, koordynowanie projektu czy współpraca z mediami.

Dodatkowo, w ramach #Komórkomanii odbywa się konkurs, w którym szkoły mogą ubiegać się o miano „Szkoły z Życiem” i otrzymać specjalną tarczę. Zadaniem konkursowym jest przeprowadzenie działań edukacyjno-promocyjnych z zakresu idei dawstwa szpiku oraz zorganizowanie akcji rejestracji potencjalnych dawców szpiku w październiku, czyli Miesiącu Świadomości Idei Dawstwa Szpiku.

A teraz czas na efekty! Dotychczas już 80 468 uczniów zarejestrowało się do bazy potencjalnych dawców szpiku w ramach #KOMÓRKOMANII, podczas 3210 akcji rejestracji zorganizowanych w szkołach w całej Polsce, a 502 osoby podzieliły się cząstką siebie i dały szansę na pokonanie nowotworu krwi swojemu „bliźniakowi genetycznemu”.

#Komórkomania udowadnia, że młodzi ludzie mają w sobie ogromną moc – moc pomagania!

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #digital #dkms #edukacja #fundacja #media relations #młodzież #nowotwory #onko #onkologia #public relations #social media #some #szkoły #szpik

Przestaw się na eko

Agnieszka Oryszczyn / Account Manager

Przestaw się na eko, czyli jak nie dać się nabrać na ekościemę. 

Żywność ekologiczna – czy na pewno potrafimy ją rozpoznać? Większości z nas takie zadanie pewnie wyda się banalne – wystarczy znaleźć odpowiednie hasła jak „bio” czy „organic” na, najczęściej zielonej, etykiecie, sprawdzić skład produktu i/lub otrzymać zapewnienie od sprzedawcy o pochodzeniu „prosto od rolnika”. Tymczasem elementy te, często w połączeniu z idyllicznymi ilustracjami pasących się krów, glinianych garnków na płocie czy wnętrza babcinej spiżarni umieszczonymi na opakowaniach, to nic więcej jak marketingowe chwyty, które z prawdziwą, certyfikowaną żywnością niewiele mają wspólnego. Czymże więc jest ta ostatnia i gdzie jej szukać?

To żywność wytwarzana w ramach unijnego systemu produkcji rolnej, według surowych zasad określonych w przepisach. Gospodarze ekologiczni nie mogą stosować nawozów sztucznych, pestycydów, antybiotyków ani GMO, a lista dozwolonych dodatków do żywności jest bardzo ograniczona. Powinni za to zapewnić zwierzętom hodowlanym dobrostan oraz zapewnić jak największą ochronę bioróżnorodności, stosując naturalne metody upraw i ochrony roślin. Artykuły spożywcze wyprodukowane w ramach tego systemu oznakowane są logotypem Euroliścia, jedynym symbolem gwarantującym zakup produktu w pełni ekologicznego.

To także żywność, o której – ze względu na brak tzw. chemii – możemy powiedzieć, że jest w pełni bezpieczna dla naszego zdrowia i środowiska naturalnego. Ale to niejedyne jej zalety. Z badania zrealizowanego wspólnie z SW Research wynika, że konsumenci sięgają po produkty ekologiczne dla smaku i zapachu, które kojarzą im się z dzieciństwem i tradycyjną kuchnią.

Edukacji społeczeństwa w zakresie rozpoznawania certyfikowanej żywności służy realizowana przez nas, dwuletnia kampania „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia”, rozpoczęta konferencją, z udziałem przedstawicieli rynku eko i analityków z NielsenIQ. Działamy w terenie – odwiedzamy eko gospodarzy, rozmawiamy ze specjalistami od certyfikacji, bierzemy udział w targach żywności ekologicznej i szukamy pomysłów na eko menu na cały dzień i w digitalu – profile kampanii na Facebooku i Instagramie notują zasięg ponad 700 tys. użytkowników. Nasze kreacje OOH dotarły do 42,6 mln odbiorców. Kampania budzi zainteresowanie mediów zarówno pod kątem konsumenckim, jak w przypadku zaproszenia do studia „Pytanie na Śniadanie”, jak i rynkowym, czego przykładem jest udział w podcaście Pulsu Biznesu „PB do Słuchania”.

W pierwszym roku programu ukazało się aż 790 publikacji redakcyjnych dotyczących kampanii i żywności eko, inspirowanych materiałami prasowymi kampanii. Ich ekwiwalent reklamowy wg IMM wyniósł ponad 2,7 mln zł, czyli dwukrotność budżetu pierwszego roku projektu. 

O tym, co gwarantuje znak Euroliścia na produktach, opowiada dr inż. Urszula Sołtysiak, pionierka ruchu rolnictwa ekologicznego w Polsce:

Udostępnij:

Tagi

#bio #CAP #content #digital #eko #ekologia #kampani 360 #kampania #outdoor #pr #public relations #social media #some #tv #ue #unia europejska #video #WPR #żywność

Nowe kampanie: Bio Planet, Putka, Charsznickie Pola Natury

Sylwia Samborska / Client Service Director

W lipcu 2023 r. ruszamy z trzema nowymi kampaniami certyfikowanych produktów ekologicznych, które będą współfinansowane ze środków Unii Europejskiej w ramach działania „Wsparcie działań informacyjnych i promocyjnych realizowanych przez grupy producentów na rynku wewnętrznym” Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2014-2020 (PROW).

Każda z kampanii potrwa do marca 2025 roku. Kampania BIO Planet – „Dla głodnych zdrowia” obejmie ponad 20 różnych produktów z certyfikacją Euroliścia, w tym suszone owoce, orzechy, przetwory zbożowe oraz jaja i masło ghee. Z kolei kampania Putki  – „A bio to wie” dedykowana jest linii ekologicznego pieczywa Putka BIO. Kampania Charsznickich Pól Natury “Ekologia, Tradycja, Nowoczesność” dotyczyć będzie certyfikowanych ekologicznych kiszonek i kombuchy.

Celem każdej kampanii jest zachęcenie konsumentów do zakupu certyfikowanych produktów bio, czyli wytwarzanych w ramach systemu rolnictwa ekologicznego. Będziemy budować świadomości i wiedzę odbiorców na temat walorów żywieniowych i jakościowych certyfikowanych produktów ekologicznych, które wynikają ze sposobu ich produkcji, realizowanej z poszanowaniem środowiska i dobrostanu zwierząt oraz zachowaniem bioróżnorodności.  Rolą kampanii jest też budowanie przekonania wśród odbiorców, że symbol zielonego Euroliścia widniejący na opakowaniach produktów Bio Planet, Putka i Charsznickie Pola Natury, który jest znakiem rozpoznawczym rolnictwa ekologicznego Unii Europejskiej, daje gwarancję wyboru żywności bezpiecznej, najwyższej jakości i o najlepszych walorach smakowych i odżywczych.

Każda z kampanii będzie realizowana poprzez różne kanały i narzędzia komunikacji, w tym: TV, outdoor, marketing contentowy i natywny na portalach horyzontalnych, digital video, social media, SEM i SEO, prasę i imprezy targowe.

M&CC została wybrana jako wykonawca kampanii w drodze rekomendacji.

Udostępnij:

Tagi

#bio #certyfikacja #content #digital #dotacje #eko #ekologia #Euroliść #influencer #kampania #native #outdoor #prow #social media #targi #ue #video #żywność

Putka w kampanii #PomacajSie

Agnieszka Oryszczyn / Account Manager

Choć o profilaktyce raka piersi od wielu lat mówi się dużo w przestrzeni publicznej, statystki zachorowalności na tę chorobę nie napawają optymizmem. Według WHO, rak piersi jest obecnie najczęściej diagnozowanym nowotworem na świecie. Choroba ta dotyka coraz młodszych osób – przez ostatnie 30 lat niemal dwukrotnie wzrosła zachorowalność u kobiet w wieku 20-49 lat. Statystycznie rzecz ujmując, każdego dnia w Polsce ponad 50 kobiet słyszy diagnozę – „wykryliśmy u pani raka piersi.” 15 z tego powodu umiera. Możemy to zmienić, bo nowotwór piersi, wykryty we wczesnym stadium, jest chorobą uleczalną.

By tak się stało, konieczne jest wykonywanie regularnych badań, do czego Fundacja Kochasz Dopilnuj namawia wszystkie Polki w kampanii #PomacajSie. Październik, który od lat jest miesiącem świadomości raka piersi, to doskonała okazja, by na badania wybrały się szczególnie te panie, które z różnych powodów zaniedbały profilaktykę. Fundacja zachęca je do tego w różne, czasem niestandardowe sposoby,  jak współpraca z Piekarnią Cukiernią Putka, która w październiku włącza do swojej oferty specjalne ciastka w kształcie piersi.

W dniach 11 – 15 października we wszystkich piekarniach Putka można zakupić wyjątkowe ciastka w kształcie piersi, a 3 zł ze sprzedaży każdego z nich przekazywane jest na walkę z nowotworem. Do każdego ciastka dołączona jest też ulotka z instrukcją badania piersi i wskazówkami jakie badania profilaktyczne oraz jak często, w zależności od wieku, należy wykonywać pod kątem tego nowotworu.  Taki „pakiet” otrzymały w tym roku warszawskie redakcje, w tym również panowie, a pozytywny odzew ze strony dziennikarzy był fantastyczny! Ich relacje w mediach społecznościowych przyczyniły się do rozpowszechniania informacji o konieczności samobadania piersi i profilaktyki raka.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#content #digital #edukacja #kampania społeczna #kobieta #media relations #onkologia #piekarnia #piersi #profilaktyka #putka #rak #relacje z mediami #social media #some #zdrowie

Z wizytą na stawach karpiowych, czyli study tour dla mediów

Karolina Nowak / Senior Consultant

Stajemy się coraz bardziej świadomymi konsumentami, dlatego sprawdzamy w jakich warunkach powstały produkty, które wkładamy do naszych koszyków zakupowych. Liczy się dla nas nie tylko jakość, ale także lokalność i produkcja w oparciu o poszanowanie środowiska naturalnego. A taki właśnie jest karp, dlatego postanowiliśmy opowiedzieć o nim mediom
i pokazać, co oznacza hodowla w stylu „slow” – w praktyce.

13 października 2022 r. wraz z grupą dziennikarzy wybraliśmy się do malowniczego gospodarstwa w miejscowości Wielgie koło Radomia, należącego do Pana Tomasza Siwca. Gospodarz oprowadził naszych gości po stawach karpiowych, opowiadając im o sposobie produkcji ryby.

Po długim spacerze w pięknych okolicznościach przyrody czekała na nas smakowita atrakcja, czyli plenerowy live cooking w wykonaniu szefa kuchni Kamila Klekowskiego, przed którym karp nie ma żadnych tajemnic! Dziennikarze spróbowali m.in. faworków, burgerów, aromatycznej kofty, roladek czy pulpecików w sosie dyniowym – oczywiście z naszą lokalną rybą w roli głównej. Recenzje nie pozostawiły wątpliwości – było pysznie i zaskakująco!

Żeby zaprezentować hodowlę karpia również tym dziennikarzom, którzy nie mogli być tego dnia z nami, wspólnie z agencją informacyjną Newseria przygotowaliśmy materiał podsumowujący najważniejsze aspekty dotyczące jego produkcji. Możemy być dumni, ponieważ Polska jest zagłębiem hodowlanym ryb słodkowodnych!

Kampanię promującą karpia na polskich stołach i jego walory odżywcze i dietetyczne prowadzimy od 2022 roku dla organizacji Polski Karp Sp. z o.o.  Obejmuje ona relacje z mediami, video content, digital i social media.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#content #hodowla #karp #media relations #promocja #relacje z mediami #rybactwo i morze #ryby #slow food #social media #stawy #study tour #ue #unia europejska #video #żywność

#Instalekarze

Karolina Nowak / Senior Consultant

Zawsze chcieliśmy zaangażować w nasze działania edukacyjne na rzecz dawstwa szpiku lekarzy aktywnych w mediach społecznościowych. Pandemia COVID-19 nie sprzyja takim pomysłom, bo wielu specjalistów walczy na pierwszej linii frontu i ratuje życie pacjentom zakażonym koronawirusem.
Pamiętajmy jednak, że przez pandemię, inne choroby nie zniknęły. Przeciwnie, trudniej się jej leczy z uwagi na dostępność diagnostyki, lekarzy czy łóżek szpitalnych. Do takich chorób należą nowotwory, w tym nowotwory krwi. W ich leczeniu bardzo ważne są przeszczepy szpiku kostnego i znalezienie właściwego dawcy – Genetycznego Bliźniaka dla osoby chorej.

Udało nam się nawiązać współpracę z trzema wspaniałymi lekarzami,  którzy aktywnie korzystają z kanałów społecznościowych, aby edukować Polaków. Zrealizowaliśmy z nim cykl postów i instastories na temat faktów i mitów związanych z dawstwem szpiku.
W projekcie uczestniczyli: dr Katarzyn Woźniak (Mama i stetoskop), dr Kalina Jędrzejko (Panna Chirurg), dr Paweł Kabata (Chirurg Paweł).

 

                   

 

Dr Katarzyna Woźniak na swoim kanale Youtube zrealizowała również film na temat dawstwa szpiku.

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#content #digital #dkms #edukacja #instagram #instastories #krew #lekarze #nowotwór #przeszczep #social media #szpik

Helpers’ Generation! – wirtualne akcje na uczelniach

Karolina Nowak / Senior Consultant

Do projektu dołączyło ponad 70 uczelni z całej Polski, a akcję koordynuje niemal 150 studenckich liderów. Tegorocznej edycji przyświeca hasło – Helpers Gonna Help! Wirtualne akcje na uczelniach potrwają od 1. do 15. grudnia.

Podczas wszystkich dotychczasowych edycji akcji HELPERS’ GENERATION, studenci z całej Polski zorganizowali aż 1236 stacjonarnych akcji rejestracji, podczas których do bazy Dawców szpiku Fundacji DKMS dołączyło 128 932 nowych potencjalnych Dawców szpiku. Do końca 2019 roku aż 815 osób, które zarejestrowały się podczas studenckich akcji, podarowało szansę na życie Pacjentom, wymagającym przeszczepienia szpiku lub krwiotwórczych komórek macierzystych. Liczby pokazują, że zaangażowanie studentów niesie realną pomoc ludziom, dla których często jedyną szansą na życie jest „bliźniak genetyczny”.

Właśnie dlatego, pomimo pandemicznych warunków, studenci nie zamierzają się poddawać i w tym roku nadal będą nieść pomoc potrzebującym, przeprowadzając akcje rejestracji – online! Nieodłącznym elementem XII edycji będzie również edukacja. Studenccy Liderzy podczas trzydniowych warsztatów edukacyjnych otrzymali solidną dawkę wiedzy nie tylko o tym, kto może zostać Dawcą, jak wygląda procedura przeszczepienia szpiku, ale także jak prowadzić skuteczną komunikację w social mediach, nawiązać relacje z mediami czy też zorganizować webinar edukacyjny. Tą wiedzą będą się dzielić ze swoimi kolegami, zachęcając do dołączenia do grona Dawców szpiku.

Żeby dołączyć do grona potencjalnych Dawców szpiku Fundacji DKMS, podczas tegorocznej edycji HELPERS’ GENERATION, wystarczy wejść na dedykowaną akcji stronę, a potem wykonać 3 proste kroki.

Wszystkie studenckie akcje tegorocznej edycji można znaleźć w kalendarzu Dni Dawcy oraz na Facebooku, gdzie studenccy liderzy obalają mity i pomagają zainteresowanym zostać Wolontariuszem Fundacji DKMS lub potencjalnym Dawcą Szpiku.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#akcja #białaczka #biorca #covid #dawca #dkms #fundacja #medycyna #nowotwory #online #pandemia #przeszczep #social media #studenci #szpik #zdrowie

Co stoi za polskim mlekiem?

Monika Gajo / Senior Consultant

Making-off z planu zdjęciowego spotu:

Z billboardu uśmiechają się do nas mama Malwina, tata Maciej, dzieci Kalina i Bogusz oraz Mućka i Ciapek. To przedstawiciele jednego z polskich gospodarstw rodzinnych, które hodowlą krów mlecznych zajmują się często od kilku pokoleń i dla których praca ta zrodziła się z prawdziwej pasji. Z początkiem września wystartowała społeczno-edukacyjna kampania #DziękujemyŻePijecieMleko, za komunikację której odpowiada nasza agencja.

Projekt skierowany jest do konsumentów, którym hodowcy bydła i producenci mleka chcą podziękować za to, że świadomie wybierają polskie mleko i jego przetwory. To także okazja, by wesprzeć i docenić ciężką pracę, serce i pasję samych hodowców, dzięki którym na polskie stoły trafiają produkty wyłącznie najwyższej jakości. Akcja ma na celu podnoszenie świadomości na temat roli mleka w diecie dzieci i dorosłych oraz obalanie mitów o jego szkodliwości.
Działania w ramach kampanii realizowane będą od września do listopada br. Kampania swoim zasięgiem obejmie telewizję, prasę branżową, internet oraz outdoor, a także działania public relations i  w mediach społeczościowych. Agencja M&CC odpowiedzialna jest za strategię, kreację i wdrożenia całości kampanii we wszystkich mediach. Projekt realizowany jest dla Polskiej Federacji Hodowców Bydła i Producentów Mleka, finansowany z Funduszu Promocji Mleka. Ambasadorką kampanii została Marta Manowska. Więcej na stronie kampanii. 

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#celebrity #content #digital #edukacja #kampania #media #mleko #outdoor #pr #prasa #public relations #reklama #relacje #social media #spożywczy #tv #żywienie

„Pogadajmy o życiu” Justyny Mazur

Karolina Nowak / Senior Consultant

W ramach Światowego Dnia Walki z Nowotworami Krwi Justyna Mazur przygotowała dwa podcasty – wzruszające wywiady z Anią i jej walką z białaczką oraz Wojtkiem – dawcą szpiku kostnego.

Posłuchajcie.

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#content #digital #dkms #krew #nowotwory #podcast #przeszczep #social media #szpik kostny

Bezpieczna Autostrada – to dziecinnie proste!

Emilia Dziewit / Consultant

Na polskich autostradach w 2018 roku zginęły 52 osoby, a ponad 600 zostało rannych. Polskie autostrady należą do najbardziej niebezpiecznych w Europie. Już w 2017 roku NIK wskazywała, że na każdy tysiąc kilometrów autostrad przypada 5 razy więcej wypadków w porównaniu do innych dróg. Powinno być dokładnie na odwrót – po to budujemy autostrady, nie pozwalamy na nich się poruszać innym uczestnikom ruchu i oddzielamy jezdnie dla każdego kierunku, żeby były bezkolizyjne. Główne przyczyny wypadków są od lat niezmienne i należą do nich: niedostosowanie prędkości, brak zachowanej odległości między pojazdami i nieprawidłowa zmiana pasa ruchu. W teorii kierowcy znają zasady bezpieczeństwa, ale praktyka – jak pokazują policyjne dane – wygląda dużo gorzej.

Co istotne, policyjne statystyki pokazują, że aż 74% ubiegłorocznych wypadków drogowych na autostradach miała miejsce w dobrych warunkach pogodowych. 84% kolizji nastąpiło na suchej nawierzchni, a 85% – przy świetle dziennym, a więc w warunkach relatywnie dobrej widoczności.

Jesteśmy przeświadczeni, że wszystko widzimy i że nasz pojazd zatrzyma się dokładnie w tym miejscu, w jakim zapragniemy. Tak niestety nie jest. Mało kto ma świadomość, że na autostradzie – kiedy pojazd jedzie z prędkością 140 km/h – zanim rozpozna zagrożenie i rozpocznie hamowanie, przejedzie jeszcze 70 metrów, zanim hamulce zaczną zwalniać pojazd. Później trzeba jeszcze około 100 metrów, żeby ten pojazd faktycznie zatrzymać. Zatem przekraczając prędkość i jadąc 200 km/h, kierowca nie ma żadnych szans na uniknięcie wypadku drogowego, jeżeli coś wydarzy się na drodze – podkreśla podinsp. Radosław Kobryś.

Dlatego w lipcu 2019 rozpoczęliśmy kampanię „Bezpieczna autostrada – to dziecinnie proste”, realizowaną dla Partnerstwa dla Bezpieczeństwa Drogowego. Jej celem było przypomnienie wszystkim kierowcom, że wystarczą trzy kroki, aby zwiększyć bezpieczeństwo swoje i innych uczestników ruchu, a są nimi: zachowanie bezpiecznego odstępu między pojazdami, patrzenie w lusterka i trzymanie się prawego pasa.
W kampanii wykorzystaliśmy 4 proste animowane spoty na temat bezpiecznego poruszania się po autostradach, które powstały przy udziale dzieci. Były emitowane na kanale Youtube, gdzie łącznie zostały obejrzane ponad 300 tys. razy. Prowadziliśmy również komunikację w mediach społecznościowych oraz działania PR. Akcji towarzyszyły eventy edukacyjne przy MOP-ach (miejsce obsługi podróżnych) i na stacjach benzynowych, gdzie kierowcy mogli na własnej skórze przekonać się, czym grozi nadmierna prędkość.

W ciągu zaledwie 2 miesięcy, mając do dyspozycji bardzo skromne środki finansowe, udało nam się uzyskać duże pokrycie kampanii w mediach – blisko 400 publikacji i emisji o wartości reklamowej niemal 700 tys. zł, a co najważniejsze – dotrzeć do blisko 8 mln odbiorców!


ZACHOWAJ BEZPIECZNY ODSTĘP

PATRZ W LUSTERKA

TRZYMAJ SIĘ PRAWEGO PASA

KORYTARZ ŻYCIA

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#autostrada #bezpieczeństwo #brd #content #digital #drogi #edukacja #facebook #motoryzacja #partnerstwo #pr #public relations #social media #youtube

Czas Na Wzrok 40+ z finałem na mecie w Wilanowie

Marzena Żeligowska / Account Manager

Życie zaczyna się po 40-tce! Z tą myślą przewodnią wystartowaliśmy z II edycją ogólnopolskiej kampanii społeczno-edukacyjnej Czas Na Wzrok 40+, którą kolejny rok realizujemy dla Grupy Essilor.
Niemal każda osoba, która ukończyła 40. rok życia prędzej czy później zacznie się uskarżać na problemy z widzeniem. To zupełnie naturalny proces związany ze starzeniem się oka, czyli prezbiopii – głównego zagadnienia, którym zajmuje się kampania Czas Na Wzrok 40+.
II edycję zainaugurowaliśmy w wyjątkowym miejscu – Muzeum Świat Iluzji. Tym razem postanowiliśmy jeszcze bardziej zmobilizować Polaków po 40-tce do regularnych badań i zadbania o swój wzrok i ogłosiliśmy ogólnopolskie wyzwanie #CZASNAWZROK #BEZOGRANICZEN. Zadaniem kampanii była kontynuacja działań w zakresie propagowania wiedzy o prezbiopii i jej skutkach, ale przede wszystkim – metodach jej korekcji dzięki okularom progresywnym. Wyzwanie miało zachęcić osoby po 40., które zmagają się z prezbiopią, do podjęcia aktywności i realizacji swoich marzeń oraz pasji. Podjęło je wielu konsumentów, którzy wzięli udział w wielkim konkursie #BEZOGRANICZEŃ. Finalistów prezentowaliśmy w kanałach społecznościowych kampanii – na Facebooku i Instagramie.

 

Zwieńczeniem całorocznych działań w ramach kampanii był 2. Bieg Czas Na Wzrok, który odbył się 12 października z okazji Światowego Dnia Wzroku, przy Plaży Wilanów w Warszawie. Zasada była prosta: 1 uczestnik biegu to 1 para okularów korekcyjnych przekazana przez Grupę Essilor podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. Bieg główny rozegrano na dystansie 5 km i podobnie jak podczas pierwszej edycji biegu, i tym razem zaświeciło słońce. Padł rekord! Aż 1 796 dzieci otrzymało szansę na korekcję wzroku, a tym samym poprawę jakości widzenia i wyrównanie szans w edukacji i życiu codziennym, bo dokładnie tyle par okularów korekcyjnych Grupa Essilor przekazała podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. 2. Bieg Czas Na Wzrok zgromadził mnóstwo znanych gwiazd: Danuta Stenka, Artur Żmijewski, Anna Dereszowska, Karina Kunkiewicz, Karolina Malinowska, Beata Chmielowska-Olech, Krzysztof Jankes Jankowski, Stanisław Karpiel-Bułecka, Katarzyna Cichopek i Marcin Hakiel, Marcin Mroczek, Jacek Kopczyński, Daria Widawska, Mateusz Borek, Maciej Florek Gleba, Maciej Myszkowski, Marzena Rogalska, Beata Sadowska, Małgorzata Rozenek-Majdan i Radosław Majdan oraz wielu innych.

Kampania przyniosła 26% wzrost sprzedaży soczewek progresywnych w Grupie Essilor, a o 20% zwiększyła się liczba salonów optycznych, którzy zostali partnerami Grupy. Jednocześnie o 25% wzrosła liczba rekomendacji dla okularów progresywnych wśród optyków.

Medialne efekty kampanii, które wypracowaliśmy zarówno w mediach „tradycyjnych”, jak i społecznościowych to zasięg na poziomie 13,7 mln odbiorców. Na temat podjętych w kampanii działań ukazało się łącznie 2.358 publikacji o wartości reklamowej (AVE) blisko 2 mln zł.

Za kampanię „Czas na wzrok” nasza agencja została uhonorowana statuetką Srebrnego Spinacza w konkursie Związku Firm Public Relations.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #digital #edukacja #essilor #event #facebook #gwiazdy #influencerzy #instagram #jzo #kampania #media #oczy #public relations #social media #wzrok

Eko jemy, nie marnujemy

Agnieszka Oryszczyn / Project Manager

Kontynuujemy rozpoczętą w 2018 roku kampanię „Jemy eko”, prowadzoną dla Polskiej Izby Żywności Ekologicznej. W edycji 2019 skupiamy się na ważnym problemie marnowania żywności, bo filozofia zero waste bliska jest idei rolnictwa ekologicznego.
Do marnowania jedzenia przyznaje się w Polsce aż 42% społeczeństwa, a w śmieciach rocznie ląduje 9 mln ton żywności. Celem kampanii jest nie tylko zachęcanie do sięgania po bardziej przyjazną dla naszej planety certyfikowaną żywność ekologiczną, ale także do racjonalnego nią gospodarowania, tak, aby zminimalizować marnowanie jedzenia.

Kampania skierowana jest do dwóch grup docelowych – producentów rolnych i dystrybutorów żywności oraz konsumentów. Wszystkie działania zaplanowane w ramach akcji – zarówno w media społecznościowych, jak i tradycyjnych mają za zadanie uświadamiać skalę problemu marnotrawstwa żywności oraz edukować, w jaki sposób możemy temu przeciwdziałać.

Według danych Eurostat każdy Polak marnuje 235 kg jedzenia rocznie, co w skali całego kraju daje 9 mln ton wyrzucanej żywności i plasuje nas na piątym miejscu w UE. Gospodarstwa domowe odpowiadają za ponad 50% zmarnowanego jedzenia, co ma konkretne przełożenie na finanse rodzin. W przypadku czteroosobowej rodziny wraz z wyrzucanym na śmietnik jedzeniem trafia ok. 200 zł miesięcznie.
Marnowanie żywności to problem etyczny, środowiskowy i finansowy. GUS szacuje, że mamy w Polsce 1,6 mln osób żyjących w skrajnym ubóstwie, a 9 mln ton żywności wyrzucanej na śmietnik pozwoliłoby wyżywić 2 mln ludzi. Trzeba też zdawać sobie sprawę, że produkcja żywności pochłania wiele cennych zasobów, jak woda i energia, które również są marnowane, kiedy żywność ląduje na składowiskach odpadów. Te z kolei wytwarzają dodatkowy dwutlenek węgla, który w znacznej mierze przyczynia się do zmian klimatycznych. Cena, którą płaci za nasze marnotrawstwo środowisko, ma też swój konkretny wymiar finansowy. Koszt zmarnowanej żywności w Unii Europejskiej to ok. 143 mld euro rocznie, z czego na Polskę przypada ok. jedna dziesiąta, bo tyle produktów żywnościowych wyrzucamy co roku na śmietnik.
Najwięcej jedzenia marnotrawimy jako konsumenci, w naszych domach i lodówkach. Jeśli chcemy zmniejszyć skalę problemu marnotrawstwa jedzenia i wyrzucania do kosza pieniędzy, zmiany powinniśmy zacząć od siebie. Dlatego w naszych działaniach skupiliśmy się na podpowiadaniu Polakom prostych sposobów, które łatwo wdrożyć i stosować podczas zakupów, przechowywania żywności i gospodarowania nią.

W ramach kampanii została zaplanowana realizacja szeregu działań o charakterze edukacyjnym, w tym m.in.: video content marketing, social media, influencer marketing, media relations oraz obecność na targach i wydarzeniach branżowych.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#bio #content #edukacja #eko #ekologia #influencer #marnowanie #media #organic #PIZE #public relations #social media #some #świadomość #zero waste

Sprawdzony – Niekręcony!

Emilia Dziewit / Consultant

Procederowi „kręcenia liczników” mówimy zdecydowane nie!

Manipulacje przy licznikach samochodowych to prawdziwa plaga w całej Unii Europejskiej. Przygotowany w styczniu 2018 r. raport Parlamentu Europejskiego wskazuje, że do tego typu oszustw znacznie częściej dochodzi w przypadku aut z importu niż krajowego pochodzenia, a szacunkowy koszt dla konsumentów i gospodarki unijnej to zawrotna suma 8,8 mld euro.

Kierowcy w Polsce są szczególnie narażeni na negatywne konsekwencje tego zjawiska ze względu na masowy import samochodów z krajów Unii Europejskiej, który sięga co roku od 800 tys. do nawet 1 mln aut. Niższe od faktycznych wskazania liczników dotyczą łącznie nawet 80 proc. sprowadzonych do Polski aut, a średnia korekta to 100-150 tys. km.

Związek Dilerów Samochodów (ZDS) od wielu lat prowadził działania zmierzające do zaostrzenia przepisów względem osób, które dopuszczają się manipulacji przy wskazaniach stanu licznika. Maj 2019 r. był dla tej sprawy przełomowy. Zaczęło wówczas obowiązywać nowe prawo, według którego kręcenie licznika stało się przestępstwem zagrożonym karą do pięciu lat pozbawienia wolności.

Ale sama zmiana przepisów to za mało. Dlatego działając na zlecenie ZDS rozpoczęliśmy realizację składającej się z kilku etapów akcji informacyjnej „Sprawdzony – niekręcony”, nagłaśniającej wejście w życie nowego prawa. Pierwszy z nich pod hasłem „Zwijajcie szyldy” miał spowodować zniknięcie z polskich miast i wsi  oraz z polskiego internetu firm, które opierają swój biznes na usługach korygowania licznika. Na dobę przed wejściem w życie ustawy przy przejściu granicznym w Słubicach jeździła laweta ostrzegawcza wzywająca do zaprzestania nielegalnego procederu przekręcania stanu wskazań licznika.

W kolejnym etapie działań za pośrednictwem wysokozasięgowych mediów, Polacy otrzymali solidną porcję wiedzy w jaki sposób sprawdzić czy kupowane auto używane ma rzeczywisty przebieg. Powstała też platforma internetowa www.niekrecony.pl, na której można m.in. znaleźć firmy oferujące używane samochody z pisemną gwarancją przebiegu.

W ciągu kilku miesięcy prowadzenia działań udało nam się zbudować szeroką koalicję organizacji aktywnie wspierających akcję „Sprawdzony – niekręcony”, a jej ideę nagłośnić z mediach ogólnopolskich, motoryzacyjnych oraz lokalnych.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#auto #content #dealer #edukacja #facebook #moto #pr #public relations #rynek motoryzacyjny #samochód #social media #zds #związek dealerów samochodowych

COVID-19 Wspieramy naszych klientów

Joanna Nagiel / Senior Consultant

Okulary na nos, maseczka na twarz!

O tym, że wirus SARS-CoV-2 roznosi się drogą kropelkową i o tym, jak ważna jest ochrona przed nim, wiemy wszyscy. Aby ją zwiększyć, medycy zalecają noszenie maseczek. Każdorazowe dotknięcie oczu, ust czy nosa zwiększa ryzyko wniknięcia wirusa do organizmu. Ważną rolę w ochronie organizmu przed koronawirusem odgrywają również okulary. W prosty sposób pozwalają uniknąć dodatkowej ekspozycji na drobnoustroje, a ponadto – chronią nas przed nami samymi – są fizyczną barierą, która powstrzymuje przed dotykaniem czy pocieraniem oczu. Eksperci zwracają uwagę na to, że maseczki chronią o wiele skuteczniej dopiero w połączeniu z okularami – zasłonięte mamy usta, nos i oczy. Poza tym to zdecydowanie bardziej higieniczna metoda ochrony wzroku przed drobnoustrojami niż np. soczewki.

Zgodnie z zaleceniami polskich i międzynarodowych ekspertów w kwestii ochrony przed koronawirusem, Grupa Essilor zorganizowała akcję #PolskaWOkularach, zachęcającą Polki i Polaków do noszenia okularów – bez znaczenia, czy są to okulary przeciwsłoneczne czy korekcyjne – każde z nich zwiększają ochronę oczu przed wniknięciem drobnoustrojów do organizmu. W akcję zaangażowały się znane i lubiane osoby ze świata mediów i rozrywki, m.in. Danuta Stenka, Katarzyna Cichopek czy Beat Sadowska, które wykorzystując swoje kanały Social Media, informowały i edukowały swoich obserwatorów o potrzebie dodatkowej ochrony oczu w dobie koronawirusa.


#MójBezpiecznySalonOptyczny

Niemal każda branża, w tym także optyczna, dotkliwie odczuła skutki pandemii COVID-19 na własnej skórze. Idea zainicjowanej przez Grupę Essilor akcji #MójBezpiecznySalonOptyczny ma na celu zjednoczyć siły i wyjść naprzeciw tej trudnej sytuacji, ale przede wszystkim – sprostać oczekiwaniom i potrzebom klientów.

W ramach akcji optycy z całej Polski współpracujący z Grupą Essilor pełnią dyżury w salonach optycznych. Każdy może umówić się na indywidualną wizytę, realizowaną w systemie „jeden na jeden” (jeden klient i tylko jeden optyk lub jeden badający).

Co istotne, na czas takiej wizyty, zdezynfekowany salon jest zamknięty dla innych osób. W akcji uczestniczą jedynie te salony, w których optycy są w stanie zapewnić bezwzględnie bezpieczną i sterylną wizytę, przeprowadzaną zgodnie z procedurami przygotowanymi na podstawie zaleceń Krajowej Rzemieślniczej Izby Optycznej.

Listę salonów, biorących udział w projekcie, znaleźć można na stronie www.czasnawzrok.pl i w ten sposób umówić się na bezpieczną, indywidualną wizytę.

Obie akcje są przez nas szeroko komunikowane zarówno do konsumentów, jak i branży optycznej – w mediach internetowych i na kanałach społecznościowych.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#b2b #content marekting #covid #csr #digital #essilor #jzo #koronawirus #ochrona #oczy #okulary #optycy #pandemia #pomagamy #pomoc #social media #wzrok

Podsumowujemy rok 2019 z DKMS

Marzena Żeligowska / Account Manager

2019 był dla Fundacji DKMS wyjątkowo intensywnym rokiem. 2397 akcji rejestracyjnych potencjalnych Dawców szpiku, rzeczywiste rejestracje ponad 209 tys. osób i 1336 faktycznych Dawców szpiku. Tak w telegraficznym skrócie można podsumować efekty działalności Fundacji DKMS w 2019 roku. To tylko liczby, ale za każdą z nich kryją się ludzie, którzy każdego dnia stają do walki o zdrowie i życie chorych na nowotwory krwi. Oprócz tego 2019 rok był także czasem intensywnych działań na rzecz uruchomionego przez Fundację DKMS Programu Rozwoju Polskiej Transplantologii i Wsparcia Pacjentów. W ramach projektu Fundacja przekazała klinikom transplantacyjnym oraz oddziałom hematologicznym ponad 5 milionów złotych. Fundusze przeznaczono na przebudowy, rozbudowy i zakup niezbędnego sprzętu dla 6 ośrodków medycznych i klinik w: Poznaniu, Szczecinie, Słupsku, Gdańsku, Bydgoszczy oraz Warszawie.

Aktualnie w bazie Dawców szpiku Fundacji DKMS zarejestrowanych jest ponad 1,6 mln. osób, spośród których – na przestrzeni 10 lat – szpik lub krwiotwórcze komórki macierzyste oddały już 7594 osoby. Jednak szansa na odnalezienie swojego „genetycznego bliźniaka” wynosi 1:20 000, a w przypadku chorego o rzadkim genotypie – nawet 1: kilku milionów.

Dlatego tak ważne jest propagowanie idei dawstwa i organizacja zakrojonych na szeroką skalę akcji rejestracyjnych w całym kraju. Cieszymy się, że możemy mieć w tym swój mały udział. Nasza praca dla Fundacji DKMS w 2019 roku opierała się w głównej mierze na działaniach komunikacyjnych w zakresie media relacji oraz redakcji i dystrybucji apeli pacjenckich. Zakres współpracy obejmował redakcję i dystrybucję treści edukacyjnych w ramach projektu Naszpikuj się wiedzą – artykuły dotarły łącznie do niemal 4,2 mln odbiorców. Ponadto, w ramach Miesiąca Świadomości Idei Dawstwa Szpiku i ODDS odpowiadaliśmy za wsparcie przy organizacji konferencji prasowej i działania kontentowo-edukacyjne w mediach społecznościowych. Zorganizowaliśmy także akcję z mikroinfluencerami z noworocznym postanowieniem #W2020DołączęDoDKMS. Jej zasięg wyniósł blisko 460 tys.

W efekcie całościowych działań komunikacyjnych pozyskaliśmy publikacje z dotarciem do 22,3 mln odbiorców, a ich ekwiwalent reklamowy wyniósł blisko 2,8 mln zł.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#2019 #content #dawca #dkms #fund raising #fundacja #influencer #medycyna #ngo #onko #pacjent #pomoc #przeszczep #public relation #social media #szpik #transplantologia #zbiórka

Jak dobrze być kobietą!

Karolina Nowak / Senior Account Executive

W kobietach jest moc i siła! I mimo że czasem mamy pod górkę, potrafimy się wspierać w każdej sprawie. Świadome i planowane macierzyństwo to kwestia, która interesuje wiele kobiet – to właśnie z myślą o nich powstał projekt Antykoncepcja szyta na miarę – kampania edukacyjno-informacyjna, której głównym celem jest budowanie świadomości i poszerzanie wiedzy kobiet na temat doustnej antykoncepcji hormonalnej.

Na stronie internetowej projektu oprócz dużej dawki wiedzy medycznej na temat antykoncepcji, jej działania i sposobu doboru, znajdziemy także artykuły edukacyjne o profilaktyce zdrowia kobiet – słowem wszystko to, co dotyczy i interesuje każdą z nas.

W tym roku, w ramach działań dla Gedeon Richter i projektu Antykoncepcja szyta na miarę, postawiliśmy na „content mocno przerysowany”, tworząc fanpage kampanii na Facebooku. Do współpracy zaprosiliśmy rysowniczkę Katarzynę Trepkowską-Janas, znaną bliżej jako Kasandra Rysuje. W wyniku tej kooperacji powstały humorystyczne, krótkie formy rysunkowo-komiksowe o kobiecości i tym, co się z nią kojarzy – wszystko w lekkiej i przyprawionej dużą dozą ironii dawce humoru.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #content #facebook #farmacja #gedeon richter #graphic #humor #kobieta #medycyna #pr #relacje #seks #social media #zdrowie

O filozofii ZERO WASTE w kampanii eko

Sylwia Samborska / Group Account Manager

W ramach II edycji kampanii „Jemy eko” realizowanej w roku 2019 skupiamy się na ważnym problemie marnowania żywności, bo filozofia zero waste bliska jest idei rolnictwa ekologicznego.
Do marnowania jedzenia przyznaje się w Polsce aż 42% społeczeństwa, a w śmieciach rocznie ląduje 9 mln ton żywności. Celem kampanii jest nie tylko zachęcanie do sięgania po bardziej przyjazną dla naszej planety certyfikowaną żywność ekologiczną, ale także do racjonalnego nią gospodarowania tak, aby zminimalizować marnowanie jedzenia.

Najwięcej jedzenia marnotrawimy jako konsumenci, w naszych domach i lodówkach. Jeśli chcemy zmniejszyć skalę problemu marnotrawstwa jedzenia i wyrzucania do kosza pieniędzy, zmiany powinniśmy zacząć od siebie. Dlatego w naszych działaniach skupiliśmy się na podpowiadniu Polakom prostych sposobów, które łatwo wdrożyć i stosować podczas zakupów, przechowywania żywności i gospodarowania nią. Poradnikowy content video promowaliśmy w mediach społecznościowy oraz przy zaangażowaniu influencerów.

Zaprosiliśmy też do współpracy Ilonę Kostecką, autorkę popularnego bloga parentingowo – lifestylowego Mum and the city. Wraz z mężem i dzieciakami Ilona odwiedziła ekologiczne gospodarstwo w Sątyrzu w województwie zachodniopomorskim, prowadzone przez Piotra i Jolantę Woźnickich, którzy są producentami certyfikowanej żywności ekologicznej i członkami Polskiej Izby Żywności Ekologicznej. Państwo Woźniccy słyną z produkcji bio kiszonek z niepasteryzowanych warzyw: kapusty, marchwi, buraków, rzodkwi, pomidorów oraz autorskiej wersji koreańskiego kimchi.
Podczas pobytu w Sątyrzu Ilona zobaczyła, jak wygląda prowadzenie certyfikowanego gospodarstwa ekologicznego w praktyce. Miała okazję na własne oczy przekonać się, ile zabiegów i czasu pochłania uprawa ekologicznych warzyw i owoców, w której nie stosuje się praktyk rolniczych z użyciem agrochemii. Relację z jej wyjazdu do Sątyrza można przeczytać na blogu Mum and the city oraz profilach Instagram i Facebook blogerki.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#bio #content #eko #ekologia #facebook #influencer #organic #pro eko #social media #video content #zero waste

Co mężczyźni wiedzą o antykoncepcji?

Karolina Nowak / Senior Account Executive

Coraz więcej kobiet ma świadomość, że doustna antykoncepcja hormonalna może pozytywnie wpłynąć na jakość życia i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Jak na tę kwestię zapatrują się mężczyźni? Co wiedzą o tabletkach antykoncepcyjnych? Okazuje się, że zaskakująco dużo! Wyniki badania Biostat, zrealizowanego na zlecenie naszego klienta Gedeon Richter Polska Sp. z o.o., w ramach kampanii edukacyjnej Antykoncepcja Szyta Na Miarę wykazały, że aż 52% panów, którzy wzięli udział w badaniu uważa, iż tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet. Co jeszcze o pigułkach powiedzieli mężczyźni?

Ponad połowa ankietowanych mężczyzn uważa, że prawidłowo dobrane tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Panowie, oprócz trafnego wskazania grup kobiet, które ich zdaniem najczęściej sięgają po doustną antykoncepcję hormonalną, dostrzegają także możliwość zwiększenia komfortu życia kobiety w sferze jej życia seksualnego – aż 72% panów podało seks jako obszar, który dzięki stosowaniu tabletek, może ulec poprawie, a 60% uważa, że przyczyniają się one do zwiększenia komfortu życia w kwestii planowanego macierzyństwa. 41% panów wie także, że doustna antykoncepcja hormonalna może pomóc kobietom w złagodzeniu lub wyeliminowaniu uciążliwych dolegliwości związanych z menstruacją. Reasumując, nie jest źle Panowie, ale mimo wszystko nadal warto edukować się w tym temacie!

Na podstawie uzyskanych wyników badania, zrealizowanego przez Biostat powstały cztery komunikaty prasowe. W efekcie działań media relations pozyskaliśmy publikacje, które dotarły do blisko 300 tysięcy odbiorców.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #badania #content #facebook #farmacja #hormony #kobieta #media relations #medycyna #mężczyzna #pigułki #pr #seks #sex #social media #zdrowie #związek

DARIA ŁADOCHA AMBASADORKĄ NASZEJ KAMPANII

Ewelina Roguska / Account Executive

Gotujemy z Darią Ładochą i olejem rzepakowym! Z wykształcenia dziennikarka i coach zdrowia. Prezenterka kulinarna w kuchni Dzień Dobry TVN, trener kulinarny w Instytucie Sztuki Kulinarnej, prowadząca programy kulinarne m.in. w Kuchni+, autorka książek kulinarnych i mama dwójki dzieci. Z wielką energią prowadzi warsztaty z kuchni tajskiej, wegańskiej, czy dla zapracowanych mam, które pragną w świadomy sposób karmić swoje dzieci. Od dawna korzysta z oleju rzepakowego w swojej kuchni, a w 2018 roku została ambasadorką naszej kampanii „Pokochaj olej rzepakowy”.
W ramach kampanii Daria pisze dla nas na swoim fanpage’u, przygotowuje przepisy dla internautów z wykorzystaniem oleju rzepakowego i prowadzi warsztaty kulinarne dla dziennikarzy.

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#bloger #content #dieta #dziennikarze #facebook #fmcg #influencer #kampania unijna #olej #pspo #relacje #social media #spożywczy #ue #warsztaty #żywność