DKMS i 7 metrów pod ziemią

Karolina Nowak / Senior Account Executive

Są takie rozmowy, które zapadają w pamięć. Są takie historie, które pokazują, jak wielką moc ma bezinteresowna pomoc. I wreszcie – są takie formaty, dzięki którym możemy dotrzeć do wielu osób i pokazać, jak niewiele trzeba, żeby uratować komuś życie!
W sierpniu, we współpracy z jednym z najchętniej oglądanych kanałów na Youtube – „7 metrów pod ziemią”, zorganizowaliśmy nagranie w nieco innej przestrzeni, niż to się dzieje zazwyczaj. Z podziemnego charakterystycznego parkingu przenieśliśmy się na gdańskie molo, żeby porozmawiać o drugim życiu z Rafałem Waśko – policjantem, który walczył z nowotworem krwi, a dla którego Fundacja DKMS organizowała akcje rejestracji potencjalnych Dawców szpiku. Dla Rafała udało się znaleźć zgodną Dawczynię – życie uratowała mu kobieta z Niemiec.
Efekt po tygodniu od emisji odcinka? Prawie 168 tys. odsłon! Obserwując reakcje widzów, widzimy, że tak ważne tematy, podejmowane na zasięgowych platformach, są nie tylko potrzebne, ale i skuteczne. Wiele osób zadeklarowało w komentarzach, że historia Rafała była impulsem do zapoznania się z ideą dawstwa szpiku i zarejestrowania się w bazie Dawców szpiku Fundacji DKMS! A to oznacza, że dzięki temu odcinkowi być może któryś z widzów da kiedyś szansę na życie osobie, dla której jedynym ratunkiem jest transplantacja szpiku!

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#7 metrów #content #dawca #dkms #jutuber #medycyna #social #szpik #transplantacja #video #youtuber #yt

Miesiąc Świadomości Dawstwa Szpiku

Marzena Żeligowska / Account Manager

13-stka wcale nie jest pechowa, a pod tymi dwiema cyframi kryje się szczególne święto wyjątkowych osób – Ogólnopolski Dzień Dawców Szpiku!
Co godzinę w Polsce, a co 35 sekund na świecie ktoś zapada na choroby wymagające przeszczepienia szpiku. Na szczęście coraz częściej rejestrujemy się jako potencjalni dawcy szpiku i krwiotwórczych komórek macierzystych, ale wciąż jest jeszcze wiele do zrobienia w tym zakresie. Dlatego dla Fundacji DKMS zaplanowaliśmy specjalną akcję na ten czas – Miesiąc Świadomości Dawstwa Szpiku. Chcieliśmy, aby październik 2018 upłynął pod znakiem szerzenia idei dawstwa szpiku i obalania mitów, które nadal krążą w społeczeństwie.
Nowotwór układu krwionośnego to choroba, która nie ma metryki. Wśród osób słyszących taką diagnozę każdego roku są zarówno osoby starsze, dorośli, jak i dzieci. Dla wielu pacjentów jedyną szansą na powrót do zdrowia jest znalezienie zgodnego dawcy, co jest zadaniem bardzo trudnym! W Polsce szansa na to wynosi obecnie 80%, co oznacza, że 1 na 5 osób nie znajduje swojego bliźniaka genetycznego. Różnorodność naszych genów powoduje, że prawdopodobieństwo ich powtórzenia się wynosi w najlepszym przypadku 1 na 20 000 osób, ale czasem, przy rzadkim genotypie, nawet jeden do kilku milionów. Dlatego potrzeba wielu dawców, aby znalezienie bliźniaka genetycznego było możliwe.

W ramach obchodów Miesiąca Świadomości Dawstwa Szpiku spojrzeliśmy na kwestię przeszczepienia oczami Dawcy oraz Pacjenta, uwieczniając te różne doświadczenia i związane z nimi emocje na filmie „Dwie perspektywy – Dawca i Biorca”:

Oprócz działań, skierowanych do mediów tradycyjnych, wykorzystaliśmy także socialowe kanały komunikacji, między innymi Instagram, aby trafić z przekazem do młodych ludzi. Na Instastory Fundacji DKMS codziennie, przez 30 dni pojawiały się krótkie treści edukacyjne dotyczące dawstwa. Nasze działania związane z Miesiącem Świadomości Dawstwa Szpiku wsparła Polska Koalicja Pacjentów Onkologicznych.
Kluczową rolę, w całym procesie poszukiwania dawców, odgrywa właśnie edukacja! Wiedza o idei dawstwa jest w Polsce powszechna, ale niestety niekompletna, dlatego projekty, dostarczające rzetelnych informacji są niezbędnym elementem w procesie poszukiwania dawców.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#dawca #digital #dkms #edukacja #insta #instagram #komunikacja #media #medycyna #ngo #non profit #onko #pacjent #przeszczep #relacje #social #story #szpik #video

PINK CANDY O MITACH NA TEMAT ANTYKONCEPCJI

Marzena Żeligowska / Senior Account Executive

„Antykoncepcja szyta na miarę” to kampania, którą realizujemy dla firmy Gedeon Richter. Wbrew pozorom Polki nadal nie mają pełnej wiedzy o metodach antykoncepcji i niestety pokutuje w tym obszarze wiele mitów. Kto mógłby się lepiej z nimi rozprawić, jak nie Natalia Trybus? Jej vlog Pink Candy jest jednym z najbardziej angażujących polskich kanałów na YouTube na temat seksu, antykoncepcji, gadżetów i kobiecych spraw.

W naszej kampanii Pink Candy nie owija w bawełnę, nie boi się zadawać trudnych pytań, nie lukruje, po prostu mówi swoim widzom, jak jest naprawdę. Cykl filmów poświęconych metodom antykoncepcji ma już w sumie kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń. Z kolei odcinek, w którym Natalia rozmawia z prof. dr hab. n. med. Violettą Skrzypulec-Plintą na tematy najbardziej nurtujące czytelniczki, internautki oceniły jako genialny, do pokazywania w szkołach podczas zajęć z edukacji seksualnej. Dla nas to najlepsze potwierdzenie, że ten rodzaj edukacji – wprost i przystępnym językiem – jest skuteczny.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #blog #content #farmacja #gedeon #influencer #jutuber #kobieta #media #medycyna #mity #pink #seks #social #video #vlog #youtuber #zdrowie

KAMERY MIO I ZŁODZIEJ CIASTEK W BIURZE ANTYWEB

Iga Krysa / Senior Account Executive

Pracując dla marki MIO od blisko dwóch lat zostałam mianowana „panią gadżet” naszej agencji. Faktycznie o nawigacjach, kamerach samochodowych, domowych, rowerowych i tzw. wearables wiem już niemal wszystko. Organizujemy dla marki akcje z jutuberami, testy i recenzje produktów w mediach technologicznych, motoryzacyjnych i sportowych. Pracujemy na stałe z kilkunastoma influencerami, jak Prentki, Szajbajk i Antyweb. Z tym ostatnim wiąże się dość zabawna historia: kamera domowa MIO SMART pomogła Grzegorzowi z Antyweba uporządkować biuro i wykryć, kto podkrada biurowe ciastka.

Nic dziwnego, że MIO jest najchętniej kupowaną marką wideorejestratorów 🙂

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antyweb #blog #content #influencer #kamery #media #mio #social #technologia #video

MIEJ WIĘCEJ OLEJU W GŁOWIE

Kasia Haładej / Senior Account Executive

Media społecznościowe są jednym z kluczowych kanałów komunikacji i edukacji konsumentów w ramach kampanii „Pokochaj olej rzepakowy”, którą realizujemy kolejny rok. Główny przekaz kampanii jest bardzo prosty: olej rzepakowy zawiera 10 razy więcej kwasów Omega-3 niż oliwa z oliwek. Wynikają z tego konkretne korzyści dla zdrowia i diety zarówno niemowląt, dzieci, jak i dorosłych konsumentów. To jest główny kontekst komunikacji zarówno na fesjbukowym profilu kampanii, jak i działań z blogerami i jutuberami. Drugi aspekt to oczywiście kulinaria, a naszym celem było przełamanie hegemonii oliwy w kuchni i pokazanie, że nasz rodzimy olej rzepakowy doskonale sprawdza się w przygotowywaniu bardzo różnorodnych potraw i ma wiele zalet, które kucharz-amator czy też nawet niezbyt lubiąca gotować osoba bardzo doceni. Od strony kulinarnej w kampanię zaangażowali się m.in. Grzegorz Łapanowski, Kinga Paruzel, Lawendowy Dom, tworząc fantastyczne porady i video przepisy z wykorzystaniem oleju rzepakowego.

Profil „Miej więcej oleju w głowie” na Facebooku gromadzi dzisiaj ponad 80 tys. zaangażowanych fanów, a treści kampanii dotarły do ponad 2 mln użytkowników internetu.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#blog #content #edukacja #facebook #fb #influencer #jutuber #kuchnia #kulinarny #media #olej #rzepak #social #unia #video #youtuber #yt #zdrowie #żywność

UWAGA! BLOGER ZA KIEROWNICĄ

Weronika Janda / Senior Account Executive

Uwaga! Bloger za kierownicą! Trzech zaprawionych w motoryzacyjnych bojach blogerów, do tego dwoje statystów i pies. Za efekty specjalne odpowiadała para alkogogli i szybkie złote BMW. Wszystko działo się na jednym z placów manewrowych na warszawskim Ursynowie. Tam właśnie w pewną upalną sobotę nakręciliśmy kilka krótkich filmów, które dobitnie pokazują, jakie konsekwencje może mieć wsiadanie za kierownicę (także roweru!) pod wpływem alkoholu.

W realizacji tego przedsięwzięcia aktorsko wsparli nas trzej odważni i dobrze znani w motoryzacyjnym światku blogerzy: Prentki z Prentki-blog, Marcin z Antymoto i Albin ze Strefy Kulturalnej Jazdy. Jak wyglądały ich zmagania „na trzeźwo” i w alkogoglach? Zobaczcie sami!

Wszystko to działo się w ramach kampanii „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu”, którą od kilku lat prowadzimy dla Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #antymoto #bezpieczeństwo #blog #bloger #branża #brd #browary #content #edukacyjna #facebook #fb #influencer #kierowca #media #motoryzacja #piwo #piwowarska #prentki #social #społeczna #test #trzeźwość #video

IBE: ENTUZJAŚCI EDUKACJI

Weronika Janda / Senior Account Executive

Pod inspirującą nazwą „Entuzjaści edukacji” kryje się dwuletnia kampania realizowana dla Instytutu Badań Edukacyjnych. Jej celem była promocja projektu IBE pn. „Badanie jakości i efektywności edukacji oraz instytucjonalizacja zaplecza badawczego”, realizowanego w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego Program Operacyjny Kapitał Ludzki. Projekt miał za zadanie wzmocnić rolę badań naukowych w edukacji oraz zwiększyć możliwości ich wykorzystywania w polityce i praktyce edukacyjnej oraz zarządzaniu oświatą. IBE zrealizował kilkadziesiąt badań dotyczących różnych aspektów funkcjonowania szeroko rozumianej edukacji. Wyniki zakończonych badań były systematycznie upubliczniane i dyskutowane z przedstawicielami środowisk edukacyjnych. Prowadzone w projekcie badania dotyczyły pięciu obszarów:

  • podstawy programowe i rozwój dydaktyk przedmiotowych
  • psychologiczne i pedagogiczne podstawy osiągnięć szkolnych
  • socjologiczno-prawne aspekty polityki edukacyjnej
  • ekonomia edukacji: nakłady publiczne i prywatne oraz rynki około-edukacyjne
  • edukacja a rynek pracy.

Efekty prac i badań Instytutu były szeroko komunikowane do uczelni wyższych, dyrektorów szkół każdego szczebla, nauczycieli, młodzieży oraz rodziców. Nasza praca skupiła się na następujących działaniach:

  • media relations – biuro prasowe: notki i informacje prasowe, wywiady, wypowiedzi eksperckie,
  • media relations – konferencje prasowe i briefingi, prezentacje multimedialne, profilowanie materiałów pod kątem regionów, indywidualne rozmowy/ spotkania ze strategicznymi dziennikarzami
  • animacje
  • mailingi targetowane
  • newslettery
  • konferencje ogólnopolskie (materiały informacyjne, ew. moduł podsumowujący/wynik cząstkowy podczas konferencji)
  • inserty w prasie
  • broszury
  • udział w wydarzeniach zewnętrznych (kongresy, targi, seminaria)

W ten sposób komunikowany był m. in. coroczny Raport o stanie edukacji (ROSE), Badanie kompetencji osób dorosłych (PIAAC), Międzynarodowe badanie nauczania i uczenia się (TALIS), Czytelnictwo dzieci i młodzieży, Międzynarodowe badanie kompetencji komputerowych i informacyjnych (ICILS), Nowe technologie w edukacji.

Przez 2 lata trwania kampanii opracowaliśmy 65 materiałów prasowych, zorganizowaliśmy 33 wywiady z ekspertami w TV i radiu, zorganizowaliśmy 19 konferencji prasowych i briefingów. W mediach ukazało się kilka tysięcy publikacji na temat wyników badań zrealizowanych w ramach projektu „Entuzjaści Edukacji”.

 

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#badania #briefing #content #dzieci #edukacja #ekspert #entuzjaści #ibe #konferencja #kongres #media #men #nauczyciel #oświata #pr #relacje #rodzice #seminarium #social #uczelnia #video #warsztat

SZCZEPIENIA NA SZÓSTKĘ

Marta Wojtaś / Senior Account Executive

Projekt informacyjno – edukacyjny zrealizowany dla GSK, skierowany do rodziców małych dzieci oraz środowiska medycznego. Jego celem była edukacja na temat szczepień wysoce skojarzonych, jak 5w1 oraz 6w1. Wybór programu, według którego będzie szczepione dziecko należy do rodziców, którzy mają do wyboru szczepienia obowiązkowe finansowane przez państwo lub nowoczesną formę profilaktyki w postaci szczepionek skojarzonych, które są odpłatne. Kampania przedstawiała korzyści z zastosowania szczepień 6w1 zarówno dla dziecka, jak i jego rodziców. Działania edukacyjne prowadzone były w mediach parentingowych, a także w formie video warsztatów dla środowiska medycznego.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #dzieci #edukacja #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #niemowlęta #parenting #profilaktyka #relacje #rodzice #szczepienia #video #warsztat #zdrowie

QMP – DOBRA WOŁOWINA

Anka Grabowska / Project Manager

Trzyletnia kampania realizowana w ramach mechanizmu Wspólnej Polityki Rolnej i wsparciu funduszy europejskich. Beneficjentem środków był Polski Związek Producentów Bydła Mięsnego, zaś organizacją wdrażają i jednocześnie autorem strategii działań – konsorcjum w składzie M&CC oraz Ecorys Polska. Celem kampanii było promowanie walorów smakowych i kulinarnych certyfikowanej wołowiny, uzyskiwanej zgodnie ze standardem QMP (Quality Meat Program). Kampania miała przełamać niechęć Polaków do stosowania wołowiny w kuchni, uważanej do tej pory za mięso trudne w obróbce, czasochłonne i nie dające gwarancji uzyskania pożądanego efektu kulinarnego. Warto przy tym zauważyć, że na starcie kampanii spożycie wołowiny na tle innych rodzajów mięsa (drób i wieprzowina) było naprawdę w Polsce niewielkie, zaś potencjał ogromny, patrząc na udział wołowiny w „mięsnych talerzach” mieszkańców Europy. Wysokiej jakości wołowina QMP, o powtarzalnym smaku, kruchości i kulinarnych walorach oferowała konsumentom wszystko to, czego oczekiwali, aby zbudować popyt na mięso wołowe w Polsce.

Działania w ramach kampanii były skierowane zarówno do konsumentów, jak i rynku HoReCa – przede wszystkim restauratorów i kulinarnych celebrytów. Objęły szerokie spektrum kanałów i narzędzi komunikacji: prasę, internet, social media, content marketing, eventy, pokazy, konkursy, media relations, degustacje w halach cash & carry. W kampanię został zaangażowany w roli ambasadora Grzegorz Łapanowski, który poprowadził konkurs Mistrza Wołowiny QMP. Specjalnie dla restauratorów i ich klientów zorganizowaliśmy Festiwal Wołowiny, podczas którego uczestnicy mogli degustować różne dania przygotowane z użyciem certyfikowanego mięsa wołowego QMP. Kampania wpisała się w dynamicznie rozwijającą się w Polsce modę na gotowanie i niesłabnącą popularność kulinarnych programów telewizyjnych z elementami rywalizacji wśród uczestników. Jednocześnie mocno przyczyniła do promocji wysokogatunkowej wołowiny, bez której nie obędzie się dzisiaj żadna restauracja oferująca dania mięsne.

Jako ciekawostkę warto dodać, że kampania spotkała się z ogromnym zainteresowaniem mężczyzn, co szczególnie zaobserwowaliśmy w mediach społecznościowych. Jak widać nic tak nie rozpala męskiej wyobraźni kulinarnej, jak krwisty stek lub tatar. Witryna kampanii: www.kochamwolowine.pl

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#beef #celebryta #content #edukcja #europejskie #fundusze #horeca #internet #kampania #konsument #kulinarny #media #mistrz #pokaz #qmp #relacje #social #video #warsztaty #wołowina

ŻÓŁTY TYDZIEŃ

Sylwia Samborska / Account Group Manager

Żółty Tydzień to jedna z najstarszych kampanii edukacyjnych realizowanych przez GlaxoSmithKline. Dotyczy profilaktyki zachorowań na wirusowe zapalenie wątroby typu A i typu B.

M&CC powierzono komunikację dwóch ostatnich edycji programu. Naszym zadaniem było prowadzenie działań informacyjno – edukacyjnych, które zachęcą pacjentów do profilaktyki szczepiennej prowadzonej w punktach szczepień na terenie całej Polski. Działania skupiły się na relacjach z mediami, opracowaniu materiałów edukacyjnych do punktów szczepień oraz ich redystrybucji w internecie. Przygotowaliśmy też video releasy z ekspertami oraz testymoniale pacjentów. W ciągu dwóch edycji kampanii ukazało się ponad 680 publikacji na temat zachorowań na WZW typu A i B oraz szczepień profilaktycznych, których wartość mierzona wskaźnikiem tzw. ekwiwalentu reklamowego (AVE) wyniosła ponad 6 mln zł.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #edukacja #ekspert #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #profilaktyka #relacje #szczepienia #video #wirus #wzw #zdrowie

POZORY MYLĄ, DOWÓD NIE

Sylwia Samborska / Account Group Manager

„Pozory mylą, dowód nie” to jeden z najważniejszych programów społecznych realizowanych przez branżę piwowarską w partnerstwie z Komendą Główną Policji. Celem kampanii, której pierwsza edycja wystartowała w 2009 roku, jest ograniczenie osobom niepełnoletnim dostępu do alkoholu w miejscach sprzedaży i tym samym przeciwdziałanie spożyciu alkoholu wśród nastolatków. Producenci piwa skupieni w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie są świadomi, że produkowany przez nich produkt może trafić w niewłaściwe ręce – ręce osoby poniżej 18. roku życia. Co więcej, trafia on do nieletnich z rąk dorosłych – sprzedawców oraz innych „życzliwych” kupujących. Dlatego kampania „Pozory mylą, dowód nie” została zaplanowana jako długofalowy program edukacyjny skierowany do wszystkich pełnoletnich Polaków. Jego celem jest z jednej strony walka ze społecznym przyzwoleniem na sprzedaż nieletnim alkoholu, zwłaszcza niskoprocentowego, z drugiej strony – zmiana postaw sprzedających i spowodowanie, aby zawsze sprawdzali wiek kupującego alkohol. Przepisy prawa tego nie wymagają, ale dorosły wygląd to tylko pozory, często kryje się za nim nieletni nastolatek.

W ciągu kilku lat trwania kampanii zrealizowaliśmy szereg działań edukacyjnych i informacyjnych, począwszy od materiałów dla sprzedawców, które do dzisiaj widzimy w sklepach całej Polski, przez filmy szkoleniowe, materiały dla rodziców, media relations, kampanię TV,  po głośną akcję muralową, jedną z pierwszych w Polsce, w której w kilkudziesięciu miastach na murach budynków i ogrodzeń znalazły się grafiki artystów streetartowych wraz z symbolem kampanii „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” . Ten sam znaczek członkowie Związku Browary Polskie wprowadzili na stałe na opakowania piwa oraz reklamy, jako dobrowolną inicjatywę samoregulacyjną podjętą przez branżę piwowarską.

Efekty kampanii? Przede wszystkim osiągnęliśmy całkowity brak akceptacji społecznej dla sprzedaży alkoholu nieletnim. Badania TNS pokazują, że 99% Polaków potępia sprzedawanie alkoholu nastolatkom. Zmieniły się również diametralnie postawy sprzedawców i ich świadomość w zakresie konieczności weryfikacji wieku osoby kupującej alkohol. Na poziomie społecznych deklaracji i postaw, osiągnęliśmy maksimum.  Niestety rzeczywiste zachowania w sklepach, co pokazuję nam wyniki realizowanego cyklicznie badania Mystery Shopper, nie zawsze idą w parze z deklaracjami. Dlatego społeczną edukację w tym obszarze musimy traktować jako proces długofalowy dla osiągnięcia zadowalającej zmiany zachowań.

„Pozory mylą, dowód nie” to program doceniony na arenie międzynarodowej – zdobył dwie statuetki Platynowego Magellana, w tym jedną za osiągnięte wyniki. Został też zaliczony do najciekawszych i najbardziej efektywnych światowych inicjatyw społecznych w 2013 roku. Wyboru dokonało jury złożone z czołowych specjalistów w zakresie kampanii społecznych w USA, działające w ramach międzynarodowego projektu Creative for Good. Jest to wspólna inicjatywa Światowego Forum Ekonomicznego oraz amerykańskiej Rady Reklamy. Inicjatorom projektu przyświeca idea, aby wyróżnić kampanie z różnych obszarów, które mają posłużyć za budujący przykład bądź inspirację dla instytucji na całym świecie, podejmujących działania z obszaru marketingu społecznego.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #art #branża #browary #content #csr #digital #edukacja #kampania #media #mural #odpowiedzialność #piwo #piwowarski #policja #pr #relacje #społeczna #video