Kobiety w męskich oczach, czyli polski „kalendarz Pirelli”

Ewelina Roguska / Senior Account Executive

IX edycja Kalendarza Gedeon Richter była wyjątkowa pod każdym względem. Pierwszy raz w historii to nie kobiety, a mężczyźni zabrali swój głos. 12 przedstawicieli polskiej kultury i sztuki w nietuzinkowy sposób przedstawiło swój punkt widzenia na kobiecość i współczesną, społeczną rolę kobiet, a mistrz plakatu i Dyrektor Artystyczny całego projektu, Andrzej Pągowski, zobrazował ich cytaty na kartach Kalendarza. Artysta zaprosił do projektu prof. Jerzego Bralczyka, Andrzeja Chyrę, Andrzeja Fogtta, Piotra Fronczewskiego, Janusza Gajosa, Pawła Małaszyńskiego, Tomasza Organka, Dawida Podsiadło, Andrzeja Saramonowicza, Andrzeja Seweryna, Borysa Szyca oraz Krzysztofa Zanussiego.
Spojrzenie na sprawy kobiet z perspektywy każdego z nich dało bardzo interesujący rezultat, zarówno z punktu widzenia artystycznego, jak i społecznego. Wypowiedzi każdego z panów zainspirowały Pągowskiego do stworzenia unikatowych prac. Tak powstało 12 plakatów, a tym samym 12 unikatowych i wyjątkowych kart Kalendarza. Kobiety są na nich przedstawione w roli partnerki, przyjaciółki, miłości życia, kochającej matki, oparcia dla mężczyzny, wyzwania i innych ról, z którymi mieli do czynienia autorzy wypowiedzi.

Działania w ramach projektu objęły stworzenie koncepcji i treści na podstronę Kalendarza, pozyskanie patronów medialnych oraz media relacje. Ponadto, wspólnie z 16 męskimi mikroinfluencerami zorganizowaliśmy akcję, w której każdy z nich, na podstawie jednej z kart kalendarza, opisał, kim są dla niego i jaką rolę w jego życiu odgrywają kobiety. Teaserowa akcja spotkała się z dużym zainteresowaniem internautów i dotarła do niemal 760 tys. odbiorców. 

Z uwagi na swoją wyjątkową i prestiżową formę, kalendarz Gedeon Richter – jako kalendarz artystyczny – nie trafił do sprzedaży. Można go było otrzymać jedynie podczas uroczystego wernisażu. Ten odbył się 6 lutego 2019 r. w Arkadach Kubickiego i zgromadził całą rzeszę znamienitych gości, jak Agnieszka Holland, Laura Łącz, Emilia Krakowska, Zbigniew Zamachowski, Bogna Sworowska, Hanna Bakuła, Andrzej Seweryn, Janusz Gajos, Paweł Małaszyński, Jerzy Bralczyk i wiele innych.

Relacje z wernisażu pojawiły się w telewizji – w programach śniadaniowych i kulturalnych, wiodących tytułach prasowych oraz głównych stacjach radiowych o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim. W efekcie działań komunikacyjnych pozyskaliśmy publikacje o łącznym dotarciu do 2,4 mln odbiorców i ekwiwalencie reklamowym wynoszącym blisko 760 000 zł.

Relację z wernisażu można obejrzeć na stronach Plejady.

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#aktorzy #artyści #artysta #content #event #farmacja #gedeon richter #gwiazdy #influencer #kobieta #media #public relations #wernisaż #wydarzenie

Jak dobrze być kobietą!

Karolina Nowak / Senior Account Executive

W kobietach jest moc i siła! I mimo że czasem mamy pod górkę, potrafimy się wspierać w każdej sprawie. Świadome i planowane macierzyństwo to kwestia, która interesuje wiele kobiet – to właśnie z myślą o nich powstał projekt Antykoncepcja szyta na miarę – kampania edukacyjno-informacyjna, której głównym celem jest budowanie świadomości i poszerzanie wiedzy kobiet na temat doustnej antykoncepcji hormonalnej.

Na stronie internetowej projektu oprócz dużej dawki wiedzy medycznej na temat antykoncepcji, jej działania i sposobu doboru, znajdziemy także artykuły edukacyjne o profilaktyce zdrowia kobiet – słowem wszystko to, co dotyczy i interesuje każdą z nas.

W tym roku, w ramach działań dla Gedeon Richter i projektu Antykoncepcja szyta na miarę, postawiliśmy na „content mocno przerysowany”, tworząc fanpage kampanii na Facebooku. Do współpracy zaprosiliśmy rysowniczkę Katarzynę Trepkowską-Janas, znaną bliżej jako Kasandra Rysuje. W wyniku tej kooperacji powstały humorystyczne, krótkie formy rysunkowo-komiksowe o kobiecości i tym, co się z nią kojarzy – wszystko w lekkiej i przyprawionej dużą dozą ironii dawce humoru.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #content #facebook #farmacja #gedeon richter #graphic #humor #kobieta #medycyna #pr #relacje #seks #social media #zdrowie

Co mężczyźni wiedzą o antykoncepcji?

Karolina Nowak / Senior Account Executive

Coraz więcej kobiet ma świadomość, że doustna antykoncepcja hormonalna może pozytywnie wpłynąć na jakość życia i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Jak na tę kwestię zapatrują się mężczyźni? Co wiedzą o tabletkach antykoncepcyjnych? Okazuje się, że zaskakująco dużo! Wyniki badania Biostat, zrealizowanego na zlecenie naszego klienta Gedeon Richter Polska Sp. z o.o., w ramach kampanii edukacyjnej Antykoncepcja Szyta Na Miarę wykazały, że aż 52% panów, którzy wzięli udział w badaniu uważa, iż tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet. Co jeszcze o pigułkach powiedzieli mężczyźni?

Ponad połowa ankietowanych mężczyzn uważa, że prawidłowo dobrane tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Panowie, oprócz trafnego wskazania grup kobiet, które ich zdaniem najczęściej sięgają po doustną antykoncepcję hormonalną, dostrzegają także możliwość zwiększenia komfortu życia kobiety w sferze jej życia seksualnego – aż 72% panów podało seks jako obszar, który dzięki stosowaniu tabletek, może ulec poprawie, a 60% uważa, że przyczyniają się one do zwiększenia komfortu życia w kwestii planowanego macierzyństwa. 41% panów wie także, że doustna antykoncepcja hormonalna może pomóc kobietom w złagodzeniu lub wyeliminowaniu uciążliwych dolegliwości związanych z menstruacją. Reasumując, nie jest źle Panowie, ale mimo wszystko nadal warto edukować się w tym temacie!

Na podstawie uzyskanych wyników badania, zrealizowanego przez Biostat powstały cztery komunikaty prasowe. W efekcie działań media relations pozyskaliśmy publikacje, które dotarły do blisko 300 tysięcy odbiorców.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #badania #content #facebook #farmacja #hormony #kobieta #media relations #medycyna #mężczyzna #pigułki #pr #seks #sex #social media #zdrowie #związek

WYPRZEDŹ MENINGOKOKI

Karolina Krzysik - Klemanów / Account Manager

To kolejna kampania edukacyjna w obszarze szczepień pediatrycznych realizowana przez nas dla GlaxoSmithKline. Powszechna wiedza na temat zakażeń meningokokowych jest nadal zbyt uboga, a statystki są brutalne: inwazyjna choroba meningokokowa może doprowadzić do śmierci nawet w ciągu 24 godzin.

Celem kampanii „Wyprzedź meningokoki” nie jest jednak straszenie rodziców, ale uświadomienie im, jak chronić dziecko przed następstwami zakażenia bakteriami meningokokowymi.

Zrealizowane w ramach kampanii działania edukacyjne, oparte o relacje z mediami, materiały informacyjne, ePR i content marketing miały na celu pomóc rodzicom zrozumieć, skąd się biorą meningokoki i jakie choroby mogą wywołać oraz pokazać, że szczepienia przeciw meningokokom zalecane przez GIS w Programie Szczepień Ochronnych to najlepsza dostępna dzisiaj metoda profilaktyki.

W ramach kampanii promowaliśmy też instruktaż jak wykonać tzw. test szklanki, który pozwala sprawdzić, czy wysypka, która pojawiła się na skórze dziecka jest objawem rozwijającej się choroby meningokokowej.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#content #dzieci #edukacja #ekspert #farmacja #gis #glaxo #gsk #informacyjne #media #medycyna #meningokoki #pr #profilaktyka #rodzice #społeczna #szczepienia #zdrowie

ŻYCIE Z HIV

Karolina Remiszewska / Project Manager

Jakie są potrzeby komunikacyjne osób seropozytywnych w Polsce? Na to pytanie odpowiedziały badania Instytutu PBS, w których wzięły udział dwie grupy: osoby żyjące z HIV korzystające ze wsparcia organizacji pacjenckich i osoby, które z takiego wsparcia nie korzystają. W badaniu poddano analizie potrzeby informacyjne i komunikacyjne osób seropozytywnych w odniesieniu do najbliższego otoczenia, innych zakażonych, służby zdrowia oraz lekarzy prowadzących.

W Polsce tylko w 2015 roku odnotowano 1295 nowo wykrytych zakażeń wirusem HIV, ale szacuje się, że odsetek osób zakażonych, które nie zostały zdiagnozowane i objęte leczeniem może wynosić nawet 70 proc. populacji osób seropozytywnych. Pomimo, że temat HIV i AIDS jest od wielu lat obecny w dyskusji społecznej, osoby żyjące z HIV mają potrzebę usprawnienia komunikacji na temat HIV ze środowiskiem medycznym oraz z otoczeniem społecznym.

Wyniki badań komunikowaliśmy do mediów i środowiska medycznego. Chcieliśmy pokazać, że osoby żyjące z HIV widzą szereg wyzwań, jakie stoją przed pracownikami służby zdrowia oraz społeczeństwem. Oczekują od środowiska medycznego zrozumienia i profesjonalizmu, ponieważ ujawnienie się z chorobą wymaga od nich odwagi i wsparcia. Czują również potrzebę większego kontaktu z innymi chorymi, aby móc wspierać się na wzajem i wymieniać doświadczenia.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#aids #badania #content #edukacja #farmacja #glaxo #gsk #hiv #lek #lekarz #media #medycyna #pacjent #relacje #wirus #zdrowie

WARTOŚĆ SZCZEPIEŃ

Marta Wojtaś / Senior Account Executive

Długoterminowy program informacyjno-edukacyjny realizowany dla GlaxoSmithKline, którego celem jest budowanie wiedzy na temat wartości profilaktyki szczepiennej. Realizowane przez nas działania były skierowane do szerokiej opinii publicznej, ukierunkowane na przekazanie solidnej, udokumentowanej w badaniach wiedzy medycznej, którą przeciwstawialiśmy mitom i niepotwierdzonym teoriom głoszonym przez ruchy anty-szczepionkowe. Przygotowaliśmy w ramach programu liczne materiały informacyjno-edukacyjne oraz content na stronę www.szczepienia.pl. Naszym zadaniem była również praca z mediami, pozycjonowanie ekspertów, komunikowanie analiz i raportów dotyczących szczepień i infografik przedstawiających główne fakty dotyczące rozwoju szczepień na świecie.














Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#analiza #content #digital #edukacja #ekspert #fakty #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #mit #profilaktyka #raport #relacje #szczepienia #wartość #zdrowie

FALVIT: KOBIETY W ROLACH GŁÓWNYCH

Joanna Długosz / Group Account Manager

Wizerunek marki Falvit budowaliśmy od kilku lat. To była kolejna odsłona kampanii, w której postawiliśmy na siłę kobiecości, tym razem nawiązując do estetyki filmowej. „Kobiety w rolach głównych” to z jednej strony współczesne Polki, którym przyszło w życiu codziennym odgrywać wiele ról jednocześnie, z drugiej strony – wielkie kreacje filmowe kobiet w światowym kinie. Kampania była realizowana w TV, radiu oraz w kanałach digital. Prowadziliśmy działania content marketingowe oraz relacje z mediami.

Falvit zbudował silną pozycję na rynku (nr 2 kategorii pod względem ilościowym i wartościowym, 3% dynamika wzrostu na nasyconym rynku preparatów witaminowych). Wspomagana znajomość marki wzrosła w ciągu 3 lat z 55% do 96%.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#brand #content #digital #farmacja #kobieta #marka #media #medycyna #produkt #relacje #suplement #witaminy #wizerunek #wzrost #zdrowie

POWSTRZYMAJ ROTAWIRUSY

Ewelina Roguska / Account Executive

Kampania realizowana dla GlaxoSmithKline na temat profilaktyki szczepiennej przeciw zakażeniom rotawirusowym. Działania skierowane były do rodziców niemowląt i planujących potomstwo, prowadzone na szeroką skalę zarówno w mediach parentingowych, regionalnych, blogosferze, jak i przez działania warsztatowe w ramach szkół rodzenia i Akademii „Mama pyta”.

W warsztatach edukacyjnych zorganizowanych w 17 miastach Polski wzięło udział blisko 1000 mam, a w mediach ukazało się ponad 300 publikacji eksperckich na temat profilaktyki rotawirusowej. Strona kampanii zanotowała 450 tys. odwiedzin.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#blog #content #dzieci #edukacja #ekspert #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #pr #profilaktyka #relacje #rodzice #rotawirusy #szczepienia #warsztaty #zdrowie

STOP OSPA PARTY

Karolina Krzysik - Klemanów / Account Manager

Naszym celem było przeciwstawienie się niebezpiecznemu trendowi organizowania przez rodziców „ospowych przyjęć”, podczas których zdrowe dzieci odwiedzały dzieci chore na ospę wietrzną, aby w ten sposób zarazić się wirusem. Panujący wśród rodziców mit, że ospa wietrzna to łagodna choroba, którą najlepiej przejść we wczesnym dzieciństwie doprowadził do wielu tragedii na całym świecie. Kampania „Nie lekceważ ospy wietrznej” prowadzona dla GlaxoSmithKline miała przede wszystkim uświadomić rodzicom, że jest to groźna choroba wirusowa, która może skutkować zagrażającymi zdrowiu i życiu dziecka powikłaniami.

Działania realizowaliśmy w mediach parentingowych oraz w blisko 500 przedszkolach z dwudziestu miast w Polsce. Przy wsparciu ekspertów oraz Naczelnej Rady Pielęgniarek i Położnych prowadziliśmy edukację na temat profilaktyki szczepiennej ospy wietrznej, jej objawach i potencjalnych powikłaniach, których nie można lekceważyć.

W warsztatach wzięło udział 4 700 rodziców przedszkolaków, zaś w mediach parentingowych i zdrowotnych ukazało się blisko 200 publikacji eksperckich.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#content #dzieci #edukacja #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #ospa #parenting #pr #profilaktyka #przedszkola #relacje #rodzice #szczepienia #warsztaty #wirus #zdrowie

FALVIT: POLKA XXI WIEKU

Sylwia Samborska / Account Group Manager

Falvit to marka witamin towarzysząca polskim kobietom od pokoleń. Kiedy zaczynaliśmy pracę dla Falvitu, jego wizerunek był nieco przykurzony i staromodny. Zależało nam, aby pokazać nową odsłonę marki – dynamiczną, nowoczesną, dorównującą krokiem współczesnym kobietom. Chcieliśmy, aby Falvit stał się synonimem kobiecego piękna – piękna duszy i ciała. Dlatego najpierw postanowiliśmy zbadać, jakie są dzisiejsze Polki, czego pragną, co je niepokoi, co je cieszy, do czego dążą, co jest dla nich najważniejsze. Badanie „Portret Polki XXI” wieku zrealizował ośrodek badawczy TNS. Jego celem było scharakteryzowanie współczesnych Polek w wieku 25-45 lat pod względem osobowości, wyznawanych wartości, stosunku do rodziny i kręgu znajomych, pracy i kariery zawodowej, sposobu spędzania wolnego czasu, możliwości i dążeń finansowych, a także marzeń i planów na przyszłość. Uzyskane informacje, opracowane przez badaczy, posłużyły do  wyróżnienia dominujących w społeczeństwie polskim typów kobiet i stworzenia ich „portretów” – najpierw pojęciowych  i słownych w raporcie z badania, następnie artystycznych.

O pomoc w artystycznym pokazaniu różnorodnych wizerunków współczesnych Polek zwróciliśmy się do grupy „Świetlica”, z którą związani byli wybitni fotograficy: Jacek Poremba, Tomasz Sikora, Wojciech Wieteska, Andrzej Świetlik, Adam Chmielecki,  Mikołaj Grynberg. Sześciu artystów ruszyło z aparatami  po kraju, by odnaleźć swój własny portret określonego typu kobiety. Zatrzymali się w sześciu miastach, gdzie zorganizowane zostały specjalne castingi. W każdym mieście wybrali tylko jedną panią, która ich zdaniem reprezentowała dany typ kobiecości i kobiecego piękna. Efektem ich wyboru stała się wystawa, która składała się z sześciu unikatowych fotografii ilustrujących typy kobiecości, z którymi stykamy się w naszej codzienności. Wystawa była prezentowana w przestrzeni publicznej na wielkoformatowych zdjęciach w Warszawie, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Poznaniu i Gdańsku.

Zdjęcia z wystawy stały się również motywem przewodnim kampanii prasowej marki Falvit. Była to pierwsza kampania repozycjonująca markę, oparta na idei „Czas na siłę kobiecości”. Tę myśl przewodnią eksplorowaliśmy w komunikacji Falvitu w kolejnych latach, budując nowoczesny i bardzo kobiecy wizerunek marki, której rozpoznawalność wzrosła z 55% do 96%.

Zdjęcia: Tomasz Sikora, Adam Chmielecki, Wojtek Wieteska, Jacek Poremba, Mikołaj Grynberg, Andrzej Świetlik.

Fot. Adam Chmielecki

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#badania #brand #farmacja #fotograf #kobieta #marka #media #medycyna #pozycja #produkt #relacje #suplement #wartość #wizerunek #wystawa #wzrost #zdrowie

PINK CANDY O MITACH NA TEMAT ANTYKONCEPCJI

Marzena Żeligowska / Senior Account Executive

„Antykoncepcja szyta na miarę” to kampania, którą realizujemy dla firmy Gedeon Richter. Wbrew pozorom Polki nadal nie mają pełnej wiedzy o metodach antykoncepcji i niestety pokutuje w tym obszarze wiele mitów. Kto mógłby się lepiej z nimi rozprawić, jak nie Natalia Trybus? Jej vlog Pink Candy jest jednym z najbardziej angażujących polskich kanałów na YouTube na temat seksu, antykoncepcji, gadżetów i kobiecych spraw.

W naszej kampanii Pink Candy nie owija w bawełnę, nie boi się zadawać trudnych pytań, nie lukruje, po prostu mówi swoim widzom, jak jest naprawdę. Cykl filmów poświęconych metodom antykoncepcji ma już w sumie kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń. Z kolei odcinek, w którym Natalia rozmawia z prof. dr hab. n. med. Violettą Skrzypulec-Plintą na tematy najbardziej nurtujące czytelniczki, internautki oceniły jako genialny, do pokazywania w szkołach podczas zajęć z edukacji seksualnej. Dla nas to najlepsze potwierdzenie, że ten rodzaj edukacji – wprost i przystępnym językiem – jest skuteczny.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #blog #content #farmacja #gedeon #influencer #jutuber #kobieta #media #medycyna #mity #pink #seks #social #video #vlog #youtuber #zdrowie

NIE ŁYKAM! O ANTYKONCEPCJI TRANSDERMALNEJ

Marzena Żeligowska / Senior Account Executive

To była bardzo feministyczna kampania z udziałem bezkompromisowych blogerek, które, tak jak ich czytelniczki, „nie łykają” głodnych kawałków w związkach. „Nie łykają” wymówek, „nie łykają” bzdur i mitów na temat kobiecej seksualności i antykoncepcji. Kampanię zapoczątkowały badania opinii wśród Polek na temat ich pragnień i oczekiwań związanych z byciem w związku, seksem i antykoncepcją. Pokazały nam jak współczesne kobiety postrzegają swoją kobiecość, co akceptują, a co odrzucają w relacjach z partnerem, jakie mają podejście do antykoncepcji, w tym nowoczesnych metod transdermalnych.

Wyniki badań wzięły pod lupę influencerki: Monika Ciesielska (Dr Lifestyle), Marta Henning (Codziennie Fit), Natalia Grubizna (Proseksualna) oraz Justyna Mazur (Krótki poradnik, jak ogarnąć życie). Temat wywołał gorące dyskusje wśród czytelniczek ich blogów, posty osiągnęły zasięg ponad 100 tysięcy kobiet w grupie docelowej kampanii. Zarówno blogerki, jak i ich czytelniczki doszły do bardzo ważnego dla nas wniosku: najgorszą rzeczą jest nie wiedzieć, dlatego w kwestii własnej seksualności i płodności nie można polegać na plotkach i gdzieś zasłyszanych informacjach. Trzeba pytać ekspertów lekarzy, badać się i podejmować decyzje najlepsze dla swojego zdrowia i samopoczucia.

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #badania #blog #content #digital #farmacja #fit #gedeon #influencer #kobiecość #kobieta #media #medycyna #poradnik #pr #relacje #seks #social #zdrowie

SZCZEPIENIA NA SZÓSTKĘ

Marta Wojtaś / Senior Account Executive

Projekt informacyjno – edukacyjny zrealizowany dla GSK, skierowany do rodziców małych dzieci oraz środowiska medycznego. Jego celem była edukacja na temat szczepień wysoce skojarzonych, jak 5w1 oraz 6w1. Wybór programu, według którego będzie szczepione dziecko należy do rodziców, którzy mają do wyboru szczepienia obowiązkowe finansowane przez państwo lub nowoczesną formę profilaktyki w postaci szczepionek skojarzonych, które są odpłatne. Kampania przedstawiała korzyści z zastosowania szczepień 6w1 zarówno dla dziecka, jak i jego rodziców. Działania edukacyjne prowadzone były w mediach parentingowych, a także w formie video warsztatów dla środowiska medycznego.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #dzieci #edukacja #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #niemowlęta #parenting #profilaktyka #relacje #rodzice #szczepienia #video #warsztat #zdrowie

EUROPEJSKI TYDZIEŃ TESTOWANIA NA HIV: 18-25 LISTOPADA 2016

Karolina Krzysik-Klemanów / Account Manager

Od 2013 roku w całej Europie obchodzony jest tzw. Testing Week, który ma na celu pomóc jak największej liczbie osób stać się świadomymi swojego statusu serologicznego, czyli uzyskać informację na temat tego, czy są zakażone HIV. Europejski Tydzień Testowania jest inicjatywą, która mobilizuje organizacje działające w obszarze HIV do prowadzenia aktywności edukacyjnych. Wydarzenie to wspiera w Polsce nasz Klient, firma GlaxoSmithKline. W naszym kraju wykonuje się najmniej badań w kierunku HIV w porównaniu z innymi państwami europejskimi, dlatego działania edukacyjne dotyczące ryzyk zakażenia i zachęcające do wykonania testu są tak ważne.

Każdego dnia ok. 2–3 osoby w Polsce dowiadują się o swoim zakażeniu HIV. Jednak nawet 70% osób seropozytywnych jest nadal niezdiagnozowanych. Wykrycie HIV możliwe jest dzięki wykonaniu badania przesiewowego, do którego zachęcaliśmy w naszej kampanii edukacyjnej w ramach Europejskiego Tygodnia Testowania na HIV. Działania informacyjne dotyczyły sposobu i miejsc realizacji badania, rozmowy z doradcą, czasu oczekiwania na wyniki i ich interpretacji.

Testing Week poprzedzał Światowy Dzień AIDS, obchodzony od 1988 roku z inicjatywy Światowej Organizacji Zdrowia. Z tego też względu działania w ramach kampanii objęły również edukację na temat samej choroby, jej profilaktyki i leczenia. Ważnym elementem komunikacji było uczulenie odbiorców, jak bardzo istotne jest wczesne rozpoznanie zakażenia i wdrożenie odpowiedniego leczenia. Wczesne wykrycie zakażenia HIV i właściwe stosowanie leków antyretrowirusowych (ARV) pozwala na przedłużenie życia osoby zakażonej aż do późnej starości i naturalnej śmierci oraz bardzo istotnie ogranicza przenoszenie zakażenia na inne osoby (partnerów seksualnych, noworodki). Osoby żyjące z HIV, które przyjmują leki, mogą normalnie pracować, zakładać rodziny i mieć zdrowe dzieci.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#aids #badania #content #edukacja #farmacja #glaxo #gsk #hiv #informacja #media #medycyna #relacje #wirus #zdrowie

EPIGENETYKA – DZIEDZICZENIE POZA GENAMI

Iga Krysa / Senior Account Executive

Geny tylko w 20% decydują o tym, jak funkcjonuje nasz organizm, zaś cała reszta to wpływ otaczającego nas środowiska zewnętrznego oraz diety. Wejście na rynek nowego preparatu prenatalnego zawierającego cholinę, produkowanego przez Nutropharmę zapoczątkowało szerszą dyskusję na temat epigenetyki, mało znanej dziedziny nauki. Epigenetyka to tzw. dziedziczenie poza genami.  Epigenetyka analizuje oddziaływanie czynników żywieniowych i środowiskowych na nasze geny, bada w jakim stopniu możemy „oszukać” zapisane w nich przeznaczenie. To nie bajki, ale nauka, której ekspertem jest zaproszony przez Nutropharma profesor Steven H. Zeisel, dyrektor Instytutu Badań nad Żywieniem na Uniwersytecie Karoliny Północnej. Badania epigenetyczne wskazują, że szczególnie w okresie płodowym i w pierwszych latach życia możemy zaprogramować nasz metabolizm. Może nie tyle my, co nasi rodzice, a zwłaszcza mamy. Okazuje się bowiem, że na pracę naszych genów wpływa to, co jadły mamy w ciąży i czym nas karmiły, kiedy byliśmy małymi dziećmi. I w ten oto sposób dochodzimy do choliny. Jest ona jednym z tych składników odżywczych, podobnie jak witamina B12 czy kwas foliowy, które są istotne dla ekspresji genów we wczesnym okresie życia dziecka. Cholina jest organicznym związkiem chemicznym, który zdaniem naukowców dostarcza sterowników genetycznych. Ma kilka funkcji, m.in. buduje błony komórkowe, wspiera rozwój układu nerwowego oraz tworzenie pamięci. W codziennej diecie znajdziemy cholinę w żółtkach jaj, wątróbce, orzeszkach ziemnych i soi, ale nie są to ilości wystarczające.

Zagadnienia epigenetyki są naprawdę fascynujące, dlatego praca z dziennikarzami w tym obszarze była dla nas z jednej strony wyzwaniem, z uwagi na skomplikowaną materię, z drugiej strony – dała nam wiele satysfakcji i przyniosła wymierne rezultaty.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#cholina #dieta #dzieci #edukacja #ekspert #farmacja #geny #media #medycyna #nauka #nutropharma #prenatalny #relacje #społeczeństwo #zdrowie

ŻÓŁTY TYDZIEŃ

Sylwia Samborska / Account Group Manager

Żółty Tydzień to jedna z najstarszych kampanii edukacyjnych realizowanych przez GlaxoSmithKline. Dotyczy profilaktyki zachorowań na wirusowe zapalenie wątroby typu A i typu B.

M&CC powierzono komunikację dwóch ostatnich edycji programu. Naszym zadaniem było prowadzenie działań informacyjno – edukacyjnych, które zachęcą pacjentów do profilaktyki szczepiennej prowadzonej w punktach szczepień na terenie całej Polski. Działania skupiły się na relacjach z mediami, opracowaniu materiałów edukacyjnych do punktów szczepień oraz ich redystrybucji w internecie. Przygotowaliśmy też video releasy z ekspertami oraz testymoniale pacjentów. W ciągu dwóch edycji kampanii ukazało się ponad 680 publikacji na temat zachorowań na WZW typu A i B oraz szczepień profilaktycznych, których wartość mierzona wskaźnikiem tzw. ekwiwalentu reklamowego (AVE) wyniosła ponad 6 mln zł.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #edukacja #ekspert #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #profilaktyka #relacje #szczepienia #video #wirus #wzw #zdrowie

ODMIENNY STAN, ODMIENNE TRAKTOWANIE

Sylwia Samborska / Account Group Manager

Falvit MAMA jest pierwszą marką farmaceutyczną, której wartości i USP zostały zbudowane na społecznym zaangażowaniu. Atutem marki była silna pozycja rynkowa i wysoka rozpoznawalność brandu parasolowego – Falvit (witaminy znane Polkom od kilkudziesięciu lat). Falvit MAMA stał się inicjatorem zmian postaw i zachowań społecznych wobec kobiet w ciąży, szczególnie w przestrzeni publicznej.

Kampania była realizowana przez 4 edycje, w partnerstwie z NGOs: Fundacją Rodzić Po Ludzku, Fundacją MAMA, Fundacją Bank Mleka Kobiecego oraz pod patronatem Polskiego Towarzystwa Ginekologicznego. W działaniach skupiliśmy się na mediach parentingowych, dziennikarstwie obywatelskim, marketingu wirusowym i content marketingu. Jednym z kluczowych punktów każdej edycji kampanii był Ranking Miejsc Przyjaznych Przyszłej Mamie, do którego mamy zgłaszały dowolne miejsca oraz placówki publiczne i komercyjne, które oferowały kobietom w ciąży przyjazne rozwiązania. Zwycięzcy rankingu otrzymywali w każdym roku statuetki i oznakowanie jako Miejsce Przyjazne Przyszłej Mamie.

Efektem kampanii było osiągnięcie przez Falvit MAMA trzeciej pozycji na rynku (ilościowo i wartościowo) oraz największej w kategorii witamin prenatalnych dynamiki konsumpcji per tabletka. Ukazało się blisko tysiąc publikacji na temat kampanii i poruszanego przez nią problemu, a zwrot z inwestycji w mediach wyniósł ponad 2,8 mln zł.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#brand #ciąża #content #dieta #dynamika #dziecko #edukacyjny #farmacja #kobieta #marka #marketing #media #medycyna #ngo #parenting #produkt #relacje #społeczny #suplement #usp #witaminy #wzrost #zaangażowanie