Instagramerzy przestawiają się na eko

Agnieszka Oryszczyn / Account Manager

W marcu 2023 r. do kampanii „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia” dołączyło 52 instagramerów. Zaprosiliśmy do projektu eko freaków, fanów zdrowej kuchni, zwolenników zero waste, dietetyków, wegan i wegetarian.
Każdy z uczestników przygotował post lub rolkę i instastories, w którym opowiadał o zaletach żywności bio sygnowanej Euroliściem, dawał wskazówki jak taką żywności rozpoznać i nie dać się nabrać na ekościemę.

Akcja wygenerowała zasięg po follow na poziomie 2,8 mln użytkowników (realny zasięg kampanii 1,27 mln), miała 1,4 mln wyświetleń i ponad 17 tys. interakcji.

 

 

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Przestaw się na eko

Agnieszka Oryszczyn / Account Manager

Przestaw się na eko, czyli jak nie dać się nabrać na ekościemę. 

Żywność ekologiczna – czy na pewno potrafimy ją rozpoznać? Większości z nas takie zadanie pewnie wyda się banalne – wystarczy znaleźć odpowiednie hasła jak „bio” czy „organic” na, najczęściej zielonej, etykiecie, sprawdzić skład produktu i/lub otrzymać zapewnienie od sprzedawcy o pochodzeniu „prosto od rolnika”. Tymczasem elementy te, często w połączeniu z idyllicznymi ilustracjami pasących się krów, glinianych garnków na płocie czy wnętrza babcinej spiżarni umieszczonymi na opakowaniach, to nic więcej jak marketingowe chwyty, które z prawdziwą, certyfikowaną żywnością niewiele mają wspólnego. Czymże więc jest ta ostatnia i gdzie jej szukać?

To żywność wytwarzana w ramach unijnego systemu produkcji rolnej, według surowych zasad określonych w przepisach. Gospodarze ekologiczni nie mogą stosować nawozów sztucznych, pestycydów, antybiotyków ani GMO, a lista dozwolonych dodatków do żywności jest bardzo ograniczona. Powinni za to zapewnić zwierzętom hodowlanym dobrostan oraz zapewnić jak największą ochronę bioróżnorodności, stosując naturalne metody upraw i ochrony roślin. Artykuły spożywcze wyprodukowane w ramach tego systemu oznakowane są logotypem Euroliścia, jedynym symbolem gwarantującym zakup produktu w pełni ekologicznego.

To także żywność, o której – ze względu na brak tzw. chemii – możemy powiedzieć, że jest w pełni bezpieczna dla naszego zdrowia i środowiska naturalnego. Ale to niejedyne jej zalety. Z badania zrealizowanego wspólnie z SW Research wynika, że konsumenci sięgają po produkty ekologiczne dla smaku i zapachu, które kojarzą im się z dzieciństwem i tradycyjną kuchnią.

Edukacji społeczeństwa w zakresie rozpoznawania certyfikowanej żywności służy realizowana przez nas, dwuletnia kampania „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia”, rozpoczęta konferencją, z udziałem przedstawicieli rynku eko i analityków z NielsenIQ. Działamy w terenie – odwiedzamy eko gospodarzy, rozmawiamy ze specjalistami od certyfikacji, bierzemy udział w targach żywności ekologicznej i szukamy pomysłów na eko menu na cały dzień i w digitalu – profile kampanii na Facebooku i Instagramie notują zasięg ponad 700 tys. użytkowników. Nasze kreacje OOH dotarły do 42,6 mln odbiorców. Kampania budzi zainteresowanie mediów zarówno pod kątem konsumenckim, jak w przypadku zaproszenia do studia „Pytanie na Śniadanie”, jak i rynkowym, czego przykładem jest udział w podcaście Pulsu Biznesu „PB do Słuchania”.

W pierwszym roku programu ukazało się aż 790 publikacji redakcyjnych dotyczących kampanii i żywności eko, inspirowanych materiałami prasowymi kampanii. Ich ekwiwalent reklamowy wg IMM wyniósł ponad 2,7 mln zł, czyli dwukrotność budżetu pierwszego roku projektu. 

O tym, co gwarantuje znak Euroliścia na produktach, opowiada dr inż. Urszula Sołtysiak, pionierka ruchu rolnictwa ekologicznego w Polsce:

Udostępnij:

Tagi

#bio #CAP #content #digital #eko #ekologia #kampani 360 #kampania #outdoor #pr #public relations #social media #some #tv #ue #unia europejska #video #WPR #żywność

Nowe kampanie: Bio Planet, Putka, Charsznickie Pola Natury

Sylwia Samborska / Client Service Director

W lipcu 2023 r. ruszamy z trzema nowymi kampaniami certyfikowanych produktów ekologicznych, które będą współfinansowane ze środków Unii Europejskiej w ramach działania „Wsparcie działań informacyjnych i promocyjnych realizowanych przez grupy producentów na rynku wewnętrznym” Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2014-2020 (PROW).

Każda z kampanii potrwa do marca 2025 roku. Kampania BIO Planet – „Dla głodnych zdrowia” obejmie ponad 20 różnych produktów z certyfikacją Euroliścia, w tym suszone owoce, orzechy, przetwory zbożowe oraz jaja i masło ghee. Z kolei kampania Putki  – „A bio to wie” dedykowana jest linii ekologicznego pieczywa Putka BIO. Kampania Charsznickich Pól Natury “Ekologia, Tradycja, Nowoczesność” dotyczyć będzie certyfikowanych ekologicznych kiszonek i kombuchy.

Celem każdej kampanii jest zachęcenie konsumentów do zakupu certyfikowanych produktów bio, czyli wytwarzanych w ramach systemu rolnictwa ekologicznego. Będziemy budować świadomości i wiedzę odbiorców na temat walorów żywieniowych i jakościowych certyfikowanych produktów ekologicznych, które wynikają ze sposobu ich produkcji, realizowanej z poszanowaniem środowiska i dobrostanu zwierząt oraz zachowaniem bioróżnorodności.  Rolą kampanii jest też budowanie przekonania wśród odbiorców, że symbol zielonego Euroliścia widniejący na opakowaniach produktów Bio Planet, Putka i Charsznickie Pola Natury, który jest znakiem rozpoznawczym rolnictwa ekologicznego Unii Europejskiej, daje gwarancję wyboru żywności bezpiecznej, najwyższej jakości i o najlepszych walorach smakowych i odżywczych.

Każda z kampanii będzie realizowana poprzez różne kanały i narzędzia komunikacji, w tym: TV, outdoor, marketing contentowy i natywny na portalach horyzontalnych, digital video, social media, SEM i SEO, prasę i imprezy targowe.

M&CC została wybrana jako wykonawca kampanii w drodze rekomendacji.

Udostępnij:

Tagi

#bio #certyfikacja #content #digital #dotacje #eko #ekologia #Euroliść #influencer #kampania #native #outdoor #prow #social media #targi #ue #video #żywność

Polscy aktorzy udowodnili, że pomaganie nic nie kosztuje

Karolina Nowak / Senior Consultant

Anna Romantowska, Robert Czebotar oraz Maciej Bisiorek wzięli udział w wyjątkowej – innej niż wszystkie dotychczasowe – produkcji Fundacji DKMS, w której główną rolę zagrała bezinteresowna pomoc.

Autobus, kontrola i zawieruszony gdzieś bilet to sceny, których codziennie jesteśmy świadkami, poruszając się komunikacją miejską. To również kadry ze świątecznego filmu Fundacji DKMS, która chce zwrócić uwagę na siłę, jaką ma bezinteresowna pomoc drugiemu człowiekowi. W nagraniu udział wzięli polscy aktorzy, ale na planie nie zabrakło również Idy, faktycznej dawczyni szpiku – osoby, która oddając cząstkę siebie, przekazała nieznajomej osobie bilet do drugiego, zdrowego życia.

Ten bezcenny bilet, będący motywem przewodnim nagrania, ma uświadomić odbiorcom, że w bardzo prosty sposób możemy pomóc osobie walczącej z nowotworem krwi, zostając potencjalnym dawcą szpiku. Film zaprezentowaliśmy mediom w grudniowej komunikacji, czyli miesiącu, który pomimo niskich temperatur rozpala serca, a magia świąt sprawia, że chcemy zrobić coś dla innych. A, jak po pokazuje ogólnopolskie badanie, które przeprowadziliśmy z domem badawczym Biostat dla Fundacji DKMS, aż 71 proc. Polaków pomaga bezinteresownie na co dzień, więc mamy nadzieję, że film zainspirował pozostałe 29 proc. społeczeństwa i dziś możemy powiedzieć, że Polacy pomagają na 100 procent!

Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Cam-L Studio.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#dawca #digital #dkms #fundacja #kampania #media relations #nowotwory #onko #onkologia #przeszczep #relacje z mediami #szpik

Obalamy kawowe mity, skreślamy małą czarną z listy używek

Agnieszka Oryszczyn / Account Manager

Wiemy, jak obalać mity, nawet tak silnie zakorzenione jak te dotyczące kawy: wypłukuje magnez, odwadnia, uzależnia, podrażnia żołądek, zabroniona przy nadciśnieniu. Coraz trudniej znaleźć publikacje potwierdzające takie stwierdzenia, za to coraz częściej słyszymy i czytamy o prozdrowotnych właściwościach kawy. Konsekwentna, rzetelna, bazująca na wynikach badań naukowych i wypowiedziach ekspertów komunikacja zyskała nam zaufanie mediów i ich odbiorców, a przede wszystkim pozwoliła na zmianę wizerunku kawy jako kategorii – od używki do superfood!

Czy nasze działania mają sens? Przeprowadzone wspólnie z Biostat badanie dowiodło, że prawie 45% osób pijących kawę obawia się zwiększenia konsumpcji tego napoju właśnie ze względu na potencjalne szkodliwe skutki zdrowotne, a jednocześnie chciałoby się dowiedzieć więcej na temat wpływu kawy na organizm. Podobnych wniosków dostarczyło badanie zrealizowane razem z redakcją portalu WP abcZdrowie – Polacy cenią małą czarną głównie ze względu na jej pobudzające działanie, ale ich wiedza w zakresie roli kawy w prewencji różnych chorób wciąż jest niewystarczająca.

Tej potrzebnej wiedzy dostarczamy, współpracując ze specjalistami z niemal każdego obszaru dotyczącego ludzkiego zdrowia, m.in. z: prof. Arturem Mamcarzem, autorytetem w zakresie kardiologii, prof. Mirosławem Jaroszem, wybitnym specjalistą ds. żywienia, prof. Ewą Stachowską, uznaną ekspertką ds. metabolizmu i dr Anną Barczak, specjalistką neuropsychologii klinicznej.

Wszystkimi rękami podpisujemy się pod stwierdzeniem: kawa – superfood, gwiazda prewencji chorób, wydłuża życie i czyni je przyjemniejszym. Pijmy do 5 filiżanek dziennie, dla zdrowia!

O tym, że kawa to nie używka a superfood rozmawiał prof. Mirosław Jarosz z Łukaszem Kadziewiczem w programie Onet Rano:

Kampanię „Kawa i zdrowie” realizujemy nieprzerwanie od 2020 roku dla grupy największych marek kawowych w Polsce.

 

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #edukacja #eksperci #kampania #kawa #KOL's #liderzy opinii #media #profilaktyka #public relations #relacje z mediami #video #zdrowia #żywienie

Kampania „W rodzinie siła!” on air

Agnieszka Oryszczyn / Senior Consultant

W listopadzie 2021 ruszyła w TV kampania programu „W rodzinie siła!”, który od kilku lat prowadzimy dla NSZZ Solidarność Spożywców. Bohaterowie telewizyjnego spotu, rodzice nastolatków, odpowiadają na tytułowe pytanie: „Czym jest dla mnie odpowiedzialność?”. Bycie wzorem, stawianie granic, przestrzeganie zasad – to tylko pozornie proste recepty. Wypowiedzi te mają skłonić dorosłych widzów do refleksji, co oznacza dawanie dobrego przykładu w rodzinie.

Czy rzeczywiście rodzice mogą być wzorem do naśladowania dla dorastających dzieci? Badania pokazują, że dla zdecydowanej większości młodych to właśnie oni są punktem odniesienia i naturalnym autorytetem. Dlatego chcemy zachęcić wszystkich rodziców i opiekunów, aby podczas rozwiązywania różnych życiowych problemów, myśleli o tym, jaki przekaz wysyłają swoim dzieciom.

Tylko w listopadzie spot był emitowany na antenie TVP ponad 800 razy, docierając do 2,4 mln widzów.

Jest również dostępny w serwisie YouTube oraz na stronie internetowej programu.

Zapraszamy do oglądania:

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #content #csr #digital #edukacja #kampania #solidarność #społeczny #tv #związki zawodowe

Co stoi za polskim mlekiem?

Monika Gajo / Senior Consultant

Making-off z planu zdjęciowego spotu:

Z billboardu uśmiechają się do nas mama Malwina, tata Maciej, dzieci Kalina i Bogusz oraz Mućka i Ciapek. To przedstawiciele jednego z polskich gospodarstw rodzinnych, które hodowlą krów mlecznych zajmują się często od kilku pokoleń i dla których praca ta zrodziła się z prawdziwej pasji. Z początkiem września wystartowała społeczno-edukacyjna kampania #DziękujemyŻePijecieMleko, za komunikację której odpowiada nasza agencja.

Projekt skierowany jest do konsumentów, którym hodowcy bydła i producenci mleka chcą podziękować za to, że świadomie wybierają polskie mleko i jego przetwory. To także okazja, by wesprzeć i docenić ciężką pracę, serce i pasję samych hodowców, dzięki którym na polskie stoły trafiają produkty wyłącznie najwyższej jakości. Akcja ma na celu podnoszenie świadomości na temat roli mleka w diecie dzieci i dorosłych oraz obalanie mitów o jego szkodliwości.
Działania w ramach kampanii realizowane będą od września do listopada br. Kampania swoim zasięgiem obejmie telewizję, prasę branżową, internet oraz outdoor, a także działania public relations i  w mediach społeczościowych. Agencja M&CC odpowiedzialna jest za strategię, kreację i wdrożenia całości kampanii we wszystkich mediach. Projekt realizowany jest dla Polskiej Federacji Hodowców Bydła i Producentów Mleka, finansowany z Funduszu Promocji Mleka. Ambasadorką kampanii została Marta Manowska. Więcej na stronie kampanii. 

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#celebrity #content #digital #edukacja #kampania #media #mleko #outdoor #pr #prasa #public relations #reklama #relacje #social media #spożywczy #tv #żywienie

Czas Na Wzrok 40+ z finałem na mecie w Wilanowie

Marzena Żeligowska / Account Manager

Życie zaczyna się po 40-tce! Z tą myślą przewodnią wystartowaliśmy z II edycją ogólnopolskiej kampanii społeczno-edukacyjnej Czas Na Wzrok 40+, którą kolejny rok realizujemy dla Grupy Essilor.
Niemal każda osoba, która ukończyła 40. rok życia prędzej czy później zacznie się uskarżać na problemy z widzeniem. To zupełnie naturalny proces związany ze starzeniem się oka, czyli prezbiopii – głównego zagadnienia, którym zajmuje się kampania Czas Na Wzrok 40+.
II edycję zainaugurowaliśmy w wyjątkowym miejscu – Muzeum Świat Iluzji. Tym razem postanowiliśmy jeszcze bardziej zmobilizować Polaków po 40-tce do regularnych badań i zadbania o swój wzrok i ogłosiliśmy ogólnopolskie wyzwanie #CZASNAWZROK #BEZOGRANICZEN. Zadaniem kampanii była kontynuacja działań w zakresie propagowania wiedzy o prezbiopii i jej skutkach, ale przede wszystkim – metodach jej korekcji dzięki okularom progresywnym. Wyzwanie miało zachęcić osoby po 40., które zmagają się z prezbiopią, do podjęcia aktywności i realizacji swoich marzeń oraz pasji. Podjęło je wielu konsumentów, którzy wzięli udział w wielkim konkursie #BEZOGRANICZEŃ. Finalistów prezentowaliśmy w kanałach społecznościowych kampanii – na Facebooku i Instagramie.

 

Zwieńczeniem całorocznych działań w ramach kampanii był 2. Bieg Czas Na Wzrok, który odbył się 12 października z okazji Światowego Dnia Wzroku, przy Plaży Wilanów w Warszawie. Zasada była prosta: 1 uczestnik biegu to 1 para okularów korekcyjnych przekazana przez Grupę Essilor podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. Bieg główny rozegrano na dystansie 5 km i podobnie jak podczas pierwszej edycji biegu, i tym razem zaświeciło słońce. Padł rekord! Aż 1 796 dzieci otrzymało szansę na korekcję wzroku, a tym samym poprawę jakości widzenia i wyrównanie szans w edukacji i życiu codziennym, bo dokładnie tyle par okularów korekcyjnych Grupa Essilor przekazała podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. 2. Bieg Czas Na Wzrok zgromadził mnóstwo znanych gwiazd: Danuta Stenka, Artur Żmijewski, Anna Dereszowska, Karina Kunkiewicz, Karolina Malinowska, Beata Chmielowska-Olech, Krzysztof Jankes Jankowski, Stanisław Karpiel-Bułecka, Katarzyna Cichopek i Marcin Hakiel, Marcin Mroczek, Jacek Kopczyński, Daria Widawska, Mateusz Borek, Maciej Florek Gleba, Maciej Myszkowski, Marzena Rogalska, Beata Sadowska, Małgorzata Rozenek-Majdan i Radosław Majdan oraz wielu innych.

Kampania przyniosła 26% wzrost sprzedaży soczewek progresywnych w Grupie Essilor, a o 20% zwiększyła się liczba salonów optycznych, którzy zostali partnerami Grupy. Jednocześnie o 25% wzrosła liczba rekomendacji dla okularów progresywnych wśród optyków.

Medialne efekty kampanii, które wypracowaliśmy zarówno w mediach „tradycyjnych”, jak i społecznościowych to zasięg na poziomie 13,7 mln odbiorców. Na temat podjętych w kampanii działań ukazało się łącznie 2.358 publikacji o wartości reklamowej (AVE) blisko 2 mln zł.

Za kampanię „Czas na wzrok” nasza agencja została uhonorowana statuetką Srebrnego Spinacza w konkursie Związku Firm Public Relations.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#content #digital #edukacja #essilor #event #facebook #gwiazdy #influencerzy #instagram #jzo #kampania #media #oczy #public relations #social media #wzrok

POLACY DOCENILI OLEJ RZEPAKOWY

Karolina Remiszewska / Project Manager

Kampanię „Pokochaj olej rzepakowy” realizujemy od 2011 roku na polskim, łotewskim i słowackim rynku dla Polskiego Stowarzyszenie Producentów Oleju. To program edukacyjny, współfinansowany ze środków UE i polskiego rządu, podzielony na dwie trzyletnie edycje.

Celem kampanii „Pokochaj olej rzepakowy jest „odczarowanie” oleju rzepakowego, o którym pokolenie naszych babć miało jak najgorsze zdanie z uwagi na jego smak, zapach i skład. Od kilkudziesięciu lat uprawiane są nowe odmiany rzepaku, dzięki którym olej z nich uzyskiwany ma doskonały profil tłuszczowy i szerokie zastosowanie w codziennej diecie. Dlatego wszystkim działaniom w naszej kampanii przyświeca jeden główny cel: przekonać Polaków do właściwości odżywczych i zdrowotnych oleju rzepakowego, jego znaczenia w profilaktyce zdrowotnej i uniwersalnego zastosowania w kuchni. Naszym zadaniem jest uczynić z zapomnianego i niedocenionego tłuszczu roślinnego, olej pierwszego wyboru – prawdziwą „oliwę Północy”.

Kampania jest skierowana przede wszystkim do konsumentów, głównie kobiet, ale także do liderów opinii: szefów kuchni, blogerów kulinarnych oraz ekspertów żywienia.

Prowadzimy działania na bardzo szeroką skalę, we wszystkich kanałach komunikacji: prasa, telewizja (pozycjonowanie wątków), digital, social media, wydarzenia eksperckie, samplingi, pokazy kulinarne, warsztaty i relacje z mediami. Przekazy kampanii skupiają się na aspektach zdrowotnych dotyczących oleju rzepakowego i tłuszczów w diecie, przede wszystkim na podkreśleniu zawartości cennych dla zdrowia kwasów tłuszczowych z grupy Omega-3, których olej rzepakowy ma 10 razy więcej niż przeceniana pod względem zdrowotnym oliwa z oliwek.

Co nam się udało przez te lata osiągnąć? Moim zdaniem bardzo dużo. Mierzona liczbami efektywność działań jest wysoka, wystarczy wymienić ponad 1 mln użytkowników platformy internetowej, zaangażowanie setek blogerów kulinarnych i dietetycznych, ponad 80 tys. fanów na fejsbukowym profilu kampanii czy z roku na rok zwiększającą się świadomość walorów zdrowotnych oleju rzepakowego, którą pokazują nam badania konsumenckie. Moim zdaniem najcenniejszym efektem kampanii jest to, że dzisiaj w każdej publikacji na temat tłuszczów w diecie – czy to dziennikarskiej czy eksperckiej – olej rzepakowy jest wymieniany jako jeden z najzdrowszych tłuszczów. Pod względem sprzedaży olej rzepakowy stanowi dzisiaj ok. 80% rynku olejów roślinnych.



 

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#bloger #content #dieta #digital #edukacja #ekspert #influencer #kampania #kulinarny #media #olej #pr #relacje #rzepak #social #społeczna #tłuszcz #unia #zdrowie #żywność

MLEKO RZĄDZI W SZKOŁACH

Anka Grabowska / Project Manager

Jak przekonać dzieci, że mleko i jego przetwory są spoko i warto je jeść? Jak odczarować wszystkie mity narosłe wokół mleka, którymi żyją współcześni rodzice? Z tymi wyzwaniami zmierzyła się trzyletnia kampania „Mam kota na punkcie mleka” finansowana ze środków unijnych, którą prowadziliśmy dla Polskiej Izby Mleka oraz Polskiej Federacji Hodowców Bydła i Producentów Mleka.

Aby zdobyć nie tylko uwagę, ale i serca dzieciaków postawiliśmy na edukację poprzez zabawę. Do 2,5 tys. szkół, które zgłosiły się do programu wysłaliśmy broszury edukacyjne dla uczniów, ich rodziców oraz nauczycieli. Ich bohaterem, podobnie jak wszystkich pozostałych materiałów tworzonych w ramach programu, był Kot Mleczysław – prawdziwy wielbiciel wszystkiego, co mleczne. Co roku pokonywaliśmy ponad dwa tysiące kilometrów odwiedzając 19 polskich miast, w których przeprowadzaliśmy mleczne warsztaty dla uczniów ze szkół zarejestrowanych w programie. W ciągu trzech lat trwania kampanii z pełnych gier i zabaw spotkań z animatorami, dietetykiem i Kotem Mleczysławem skorzystały 263 tys. uczniów. Przez cały rok dzieciaki mogły wzbogacać swoją wiedzę o mleku i jego przetworach korzystając ze społecznościowej gry on-line, którą dla nich przygotowaliśmy. Mleko i produkty mleczne promowaliśmy także w trakcie rodzinnych eventów. W pierwszym roku kampanii  zorganizowaliśmy w Poznaniu piknik mleczny, w którym wzięło udział ok. 3 tys. osób. W roku kolejnym Edyta Jungowska wraz z Arturem Barcisiem promowali w warszawskim Centrum Nauki Kopernik książkę „Opowieści pełne mleka, czyli przygody Kota Mleczysława”, która powstała jako zbiór prac literacko-plastycznych nagrodzonych przez jury prowadzonego w ramach kampanii konkursu. Najlepsze przepisy na dania z mleka i jego przetworów nadesłane przez dzieci na nasz kolejny konkurs złożyły się na następne wydawnictwo – książkę „Przepisy pełne mleka, czyli to, co Kot Mleczysław lubi najbardziej”. Promowaliśmy ją w trakcie warsztatów kulinarnych prowadzonych w Food Lab Studio przez kapitalnego szefa kuchni Jurka Sobieniaka. Przez trzy lata kampanii odpowiadaliśmy za jej biuro prasowe oraz współpracę z ekspertami (lekarzami, dietetykami, psychologami). Od samego początku prowadziliśmy również profil akcji na Facebooku. Mleko i jego przetwory pomagali nam promować topowi blogerzy zajmujący się tematyką zdrowotną, kulinarną oraz parentingową.

W kampanii wzięło udział 2,5 tys. szkół podstawowych i gimnazjów, 4 tys. nauczycieli oraz 263 tys. dzieci wraz z rodzicami. Badania ewaluacyjne pokazały, że 96 proc. dzieci 7-9 lat i 76 proc. dzieci 10-13 lat uważa, że picie mleka jest „cool”. Prawie 40 proc. matek zdecydowało się częściej podawać dzieciom dania na bazie mleka i jego przetworów.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#bloger #content #dieta #dzieci #edukacja #ekspert #facebook #fb #fejsbuk #influencer #kampania #media #mleko #przetwory #relacje #rodzice #social #społeczna #szkoły #unia #warsztaty #zdrowie #żywność

QMP – DOBRA WOŁOWINA

Anka Grabowska / Project Manager

Trzyletnia kampania realizowana w ramach mechanizmu Wspólnej Polityki Rolnej i wsparciu funduszy europejskich. Beneficjentem środków był Polski Związek Producentów Bydła Mięsnego, zaś organizacją wdrażają i jednocześnie autorem strategii działań – konsorcjum w składzie M&CC oraz Ecorys Polska. Celem kampanii było promowanie walorów smakowych i kulinarnych certyfikowanej wołowiny, uzyskiwanej zgodnie ze standardem QMP (Quality Meat Program). Kampania miała przełamać niechęć Polaków do stosowania wołowiny w kuchni, uważanej do tej pory za mięso trudne w obróbce, czasochłonne i nie dające gwarancji uzyskania pożądanego efektu kulinarnego. Warto przy tym zauważyć, że na starcie kampanii spożycie wołowiny na tle innych rodzajów mięsa (drób i wieprzowina) było naprawdę w Polsce niewielkie, zaś potencjał ogromny, patrząc na udział wołowiny w „mięsnych talerzach” mieszkańców Europy. Wysokiej jakości wołowina QMP, o powtarzalnym smaku, kruchości i kulinarnych walorach oferowała konsumentom wszystko to, czego oczekiwali, aby zbudować popyt na mięso wołowe w Polsce.

Działania w ramach kampanii były skierowane zarówno do konsumentów, jak i rynku HoReCa – przede wszystkim restauratorów i kulinarnych celebrytów. Objęły szerokie spektrum kanałów i narzędzi komunikacji: prasę, internet, social media, content marketing, eventy, pokazy, konkursy, media relations, degustacje w halach cash & carry. W kampanię został zaangażowany w roli ambasadora Grzegorz Łapanowski, który poprowadził konkurs Mistrza Wołowiny QMP. Specjalnie dla restauratorów i ich klientów zorganizowaliśmy Festiwal Wołowiny, podczas którego uczestnicy mogli degustować różne dania przygotowane z użyciem certyfikowanego mięsa wołowego QMP. Kampania wpisała się w dynamicznie rozwijającą się w Polsce modę na gotowanie i niesłabnącą popularność kulinarnych programów telewizyjnych z elementami rywalizacji wśród uczestników. Jednocześnie mocno przyczyniła do promocji wysokogatunkowej wołowiny, bez której nie obędzie się dzisiaj żadna restauracja oferująca dania mięsne.

Jako ciekawostkę warto dodać, że kampania spotkała się z ogromnym zainteresowaniem mężczyzn, co szczególnie zaobserwowaliśmy w mediach społecznościowych. Jak widać nic tak nie rozpala męskiej wyobraźni kulinarnej, jak krwisty stek lub tatar. Witryna kampanii: www.kochamwolowine.pl

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#beef #celebryta #content #edukcja #europejskie #fundusze #horeca #internet #kampania #konsument #kulinarny #media #mistrz #pokaz #qmp #relacje #social #video #warsztaty #wołowina

POZORY MYLĄ, DOWÓD NIE

Sylwia Samborska / Account Group Manager

„Pozory mylą, dowód nie” to jeden z najważniejszych programów społecznych realizowanych przez branżę piwowarską w partnerstwie z Komendą Główną Policji. Celem kampanii, której pierwsza edycja wystartowała w 2009 roku, jest ograniczenie osobom niepełnoletnim dostępu do alkoholu w miejscach sprzedaży i tym samym przeciwdziałanie spożyciu alkoholu wśród nastolatków. Producenci piwa skupieni w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie są świadomi, że produkowany przez nich produkt może trafić w niewłaściwe ręce – ręce osoby poniżej 18. roku życia. Co więcej, trafia on do nieletnich z rąk dorosłych – sprzedawców oraz innych „życzliwych” kupujących. Dlatego kampania „Pozory mylą, dowód nie” została zaplanowana jako długofalowy program edukacyjny skierowany do wszystkich pełnoletnich Polaków. Jego celem jest z jednej strony walka ze społecznym przyzwoleniem na sprzedaż nieletnim alkoholu, zwłaszcza niskoprocentowego, z drugiej strony – zmiana postaw sprzedających i spowodowanie, aby zawsze sprawdzali wiek kupującego alkohol. Przepisy prawa tego nie wymagają, ale dorosły wygląd to tylko pozory, często kryje się za nim nieletni nastolatek.

W ciągu kilku lat trwania kampanii zrealizowaliśmy szereg działań edukacyjnych i informacyjnych, począwszy od materiałów dla sprzedawców, które do dzisiaj widzimy w sklepach całej Polski, przez filmy szkoleniowe, materiały dla rodziców, media relations, kampanię TV,  po głośną akcję muralową, jedną z pierwszych w Polsce, w której w kilkudziesięciu miastach na murach budynków i ogrodzeń znalazły się grafiki artystów streetartowych wraz z symbolem kampanii „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” . Ten sam znaczek członkowie Związku Browary Polskie wprowadzili na stałe na opakowania piwa oraz reklamy, jako dobrowolną inicjatywę samoregulacyjną podjętą przez branżę piwowarską.

Efekty kampanii? Przede wszystkim osiągnęliśmy całkowity brak akceptacji społecznej dla sprzedaży alkoholu nieletnim. Badania TNS pokazują, że 99% Polaków potępia sprzedawanie alkoholu nastolatkom. Zmieniły się również diametralnie postawy sprzedawców i ich świadomość w zakresie konieczności weryfikacji wieku osoby kupującej alkohol. Na poziomie społecznych deklaracji i postaw, osiągnęliśmy maksimum.  Niestety rzeczywiste zachowania w sklepach, co pokazuję nam wyniki realizowanego cyklicznie badania Mystery Shopper, nie zawsze idą w parze z deklaracjami. Dlatego społeczną edukację w tym obszarze musimy traktować jako proces długofalowy dla osiągnięcia zadowalającej zmiany zachowań.

„Pozory mylą, dowód nie” to program doceniony na arenie międzynarodowej – zdobył dwie statuetki Platynowego Magellana, w tym jedną za osiągnięte wyniki. Został też zaliczony do najciekawszych i najbardziej efektywnych światowych inicjatyw społecznych w 2013 roku. Wyboru dokonało jury złożone z czołowych specjalistów w zakresie kampanii społecznych w USA, działające w ramach międzynarodowego projektu Creative for Good. Jest to wspólna inicjatywa Światowego Forum Ekonomicznego oraz amerykańskiej Rady Reklamy. Inicjatorom projektu przyświeca idea, aby wyróżnić kampanie z różnych obszarów, które mają posłużyć za budujący przykład bądź inspirację dla instytucji na całym świecie, podejmujących działania z obszaru marketingu społecznego.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #art #branża #browary #content #csr #digital #edukacja #kampania #media #mural #odpowiedzialność #piwo #piwowarski #policja #pr #relacje #społeczna #video

ODPOWIEDZIALNA GMINA

Anka Grabowska / Project Manager

Program wykluł się z potrzeby zwiększenia zasięgu i skuteczności działań społecznych przeciwko sprzedaży alkoholu nieletnim, które realizujemy dla Związku Browary Polskie. Postanowiliśmy opracować taki mechanizm działań, dzięki któremu pozyskamy bezpośrednie zaangażowanie lokalnych społeczności, wyznając zasadę, że razem można zrobić więcej. I nie myliliśmy się!  Zaprosiliśmy do współpracy urzędy gmin, lokalne Komisje Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, stowarzyszenia i ruchy na rzecz trzeźwości oraz odpowiedzialności obywatelskiej, a także rodziców. Nasz koncept zakładał dostarczenie społecznościom lokalnym – za pośrednictwem samorządów – gotowego, zestandaryzowanego projektu edukacyjno-promocyjnego, którego realizacja doprowadzi do ograniczenia sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim oraz eliminacji spożycia alkoholu w tej grupie wiekowej. Projekt stanowił bazę dla lokalnych działań, które ustawowo realizują gminne komisje, zaś jego standaryzacja pozwoliła na głębsze analizy porównawcze w obszarach: stanu wyjściowego sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, działań, jakie podjęto w celu wyeliminowania tego problemu oraz ich efektów.

We współpracy z ekspertami psychologami oraz Policją przygotowaliśmy kompleksowy, gotowy do wdrożenia i całkowicie bezpłatny program edukacyjny, którego celem było ograniczenie dostępności alkoholu dla młodzieży poniżej 18 roku życia. W pierwszym roku programu włączyło się do niego niemal 300 gmin, w drugim – blisko 500. Przekazaliśmy im gotowe materiały edukacyjne, dzięki którym program objął zasięgiem prawie 30 tysięcy punktów sprzedaży alkoholu i 260 tysięcy rodziców. Pakiet edukacyjny zawierał także konspekt dla nauczycieli przygotowany na potrzeby spotkań z rodzicami,  który został przekazany w ponad 15 tysiącach egzemplarzy. Skierowana na nowe tory kampania stała się agregatem niezliczonych pomysłów, idei i oddolnych inicjatyw społecznych przeciwko sprzedaży alkoholu nieletnim. W akcję włączyło się 60 tysięcy funkcjonariuszy Policji, 12 tysięcy nauczycieli.  Ale to nie wszystko. Pojawialiśmy się w gminach ze szkoleniami dla sprzedawców oraz cyklem specjalnych spotkań z policją, psychologami i rodzicami. Włączyliśmy w akcję fundacje, stowarzyszenia, lokalnych społeczników, władze porządkowe.

Finałem każdego roku programu był wybór Odpowiedzialnych Gmin – liderów dobrych praktyk. Spośród wszystkich uczestniczących w kampanii samorządów jury uhonorowało w jednym i w drugim roku 10 gmin najbardziej zaangażowanych w ograniczenie sprzedaży alkoholu nieletnim w swoim regionie. Wręczenie nagród laureatom odbyło się podczas uroczystej gali z udziałem przedstawicieli Ministerstwa Gospodarki, Ministerstwa Sprawiedliwości patronujących kampanii oraz Komendy Głównej Policji – partnera kampanii Związku Browary Polskie.

 

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #branża #browary #content #csr #edukacja #gmina #kampania #lokalny #media #odpowiedzialność #piwo #piwowarski #policja #pr #program #relacje #samorząd #społeczna