Co stoi za polskim mlekiem? Ruszamy z nową kampanią!

Monika Gajo / Senior Account Executive

Z billboardu uśmiechają się do nas mama Malwina, tata Maciej, dzieci Kalina i Bogusz oraz Mućka i Ciapek. To przedstawiciele jednego z polskich gospodarstw rodzinnych, które hodowlą krów mlecznych zajmują się często od kilku pokoleń i dla których praca ta zrodziła się z prawdziwej pasji. Z początkiem września wystartowała społeczno-edukacyjna kampania #DziękujemyŻePijecieMleko, za komunikację której odpowiada nasza agencja.

Projekt skierowany jest do konsumentów, którym hodowcy bydła i producenci mleka chcą podziękować za to, że świadomie wybierają polskie mleko i jego przetwory. To także okazja, by wesprzeć i docenić ciężką pracę, serce i pasję samych hodowców, dzięki którym na polskie stoły trafiają produkty wyłącznie najwyższej jakości. Akcja ma na celu podnoszenie świadomości na temat roli mleka w diecie dzieci i dorosłych oraz obalanie mitów o jego szkodliwości.
Działania w ramach kampanii realizowane będą od września do listopada br. Kampania swoim zasięgiem obejmie telewizję, prasę branżową, internet oraz outdoor, a także działania public relations i  w mediach społeczościowych. Agencja M&CC odpowiedzialna jest za strategię, kreację i wdrożenia całości kampanii we wszystkich mediach. Projekt realizowany jest dla Polskiej Federacji Hodowców Bydła i Producentów Mleka, finansowany z Funduszu Promocji Mleka. Ambasadorką kampanii została Marta Manowska. Więcej na stronie kampanii. 

Udostępnij:

Tagi

#celebrity #content #digital #edukacja #kampania #media #mleko #outdoor #pr #prasa #public relations #reklama #relacje #social media #spożywczy #tv #żywienie

Bezpieczna Autostrada – to dziecinnie proste!

Emilia Dziewit / Account Executive

Na polskich autostradach w 2018 roku zginęły 52 osoby, a ponad 600 zostało rannych. Polskie autostrady należą do najbardziej niebezpiecznych w Europie. Już w 2017 roku NIK wskazywała, że na każdy tysiąc kilometrów autostrad przypada 5 razy więcej wypadków w porównaniu do innych dróg. Powinno być dokładnie na odwrót – po to budujemy autostrady, nie pozwalamy na nich się poruszać innym uczestnikom ruchu i oddzielamy jezdnie dla każdego kierunku, żeby były bezkolizyjne. Główne przyczyny wypadków są od lat niezmienne i należą do nich: niedostosowanie prędkości, brak zachowanej odległości między pojazdami i nieprawidłowa zmiana pasa ruchu. W teorii kierowcy znają zasady bezpieczeństwa, ale praktyka – jak pokazują policyjne dane – wygląda dużo gorzej.

Co istotne, policyjne statystyki pokazują, że aż 74% ubiegłorocznych wypadków drogowych na autostradach miała miejsce w dobrych warunkach pogodowych. 84% kolizji nastąpiło na suchej nawierzchni, a 85% – przy świetle dziennym, a więc w warunkach relatywnie dobrej widoczności.

Jesteśmy przeświadczeni, że wszystko widzimy i że nasz pojazd zatrzyma się dokładnie w tym miejscu, w jakim zapragniemy. Tak niestety nie jest. Mało kto ma świadomość, że na autostradzie – kiedy pojazd jedzie z prędkością 140 km/h – zanim rozpozna zagrożenie i rozpocznie hamowanie, przejedzie jeszcze 70 metrów, zanim hamulce zaczną zwalniać pojazd. Później trzeba jeszcze około 100 metrów, żeby ten pojazd faktycznie zatrzymać. Zatem przekraczając prędkość i jadąc 200 km/h, kierowca nie ma żadnych szans na uniknięcie wypadku drogowego, jeżeli coś wydarzy się na drodze – podkreśla podinsp. Radosław Kobryś.

Dlatego w lipcu 2019 rozpoczęliśmy kampanię „Bezpieczna autostrada – to dziecinnie proste”, realizowaną dla Partnerstwa dla Bezpieczeństwa Drogowego. Jej celem było przypomnienie wszystkim kierowcom, że wystarczą trzy kroki, aby zwiększyć bezpieczeństwo swoje i innych uczestników ruchu, a są nimi: zachowanie bezpiecznego odstępu między pojazdami, patrzenie w lusterka i trzymanie się prawego pasa.
W kampanii wykorzystaliśmy 4 proste animowane spoty na temat bezpiecznego poruszania się po autostradach, które powstały przy udziale dzieci. Były emitowane na kanale Youtube, gdzie łącznie zostały obejrzane ponad 300 tys. razy. Prowadziliśmy również komunikację w mediach społecznościowych oraz działania PR. Akcji towarzyszyły eventy edukacyjne przy MOP-ach (miejsce obsługi podróżnych) i na stacjach benzynowych, gdzie kierowcy mogli na własnej skórze przekonać się, czym grozi nadmierna prędkość.

W ciągu zaledwie 2 miesięcy, mając do dyspozycji bardzo skromne środki finansowe, udało nam się uzyskać duże pokrycie kampanii w mediach – blisko 400 publikacji i emisji o wartości reklamowej niemal 700 tys. zł, a co najważniejsze – dotrzeć do blisko 8 mln odbiorców!


ZACHOWAJ BEZPIECZNY ODSTĘP

PATRZ W LUSTERKA

TRZYMAJ SIĘ PRAWEGO PASA

KORYTARZ ŻYCIA

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#autostrada #bezpieczeństwo #brd #content #digital #drogi #edukacja #facebook #motoryzacja #partnerstwo #pr #public relations #social media #youtube

Sprawdzony – Niekręcony!

Emilia Dziewit / Account Executive

Procederowi „kręcenia liczników” mówimy zdecydowane nie!

Manipulacje przy licznikach samochodowych to prawdziwa plaga w całej Unii Europejskiej. Przygotowany w styczniu 2018 r. raport Parlamentu Europejskiego wskazuje, że do tego typu oszustw znacznie częściej dochodzi w przypadku aut z importu niż krajowego pochodzenia, a szacunkowy koszt dla konsumentów i gospodarki unijnej to zawrotna suma 8,8 mld euro.

Kierowcy w Polsce są szczególnie narażeni na negatywne konsekwencje tego zjawiska ze względu na masowy import samochodów z krajów Unii Europejskiej, który sięga co roku od 800 tys. do nawet 1 mln aut. Niższe od faktycznych wskazania liczników dotyczą łącznie nawet 80 proc. sprowadzonych do Polski aut, a średnia korekta to 100-150 tys. km.

Związek Dilerów Samochodów (ZDS) od wielu lat prowadził działania zmierzające do zaostrzenia przepisów względem osób, które dopuszczają się manipulacji przy wskazaniach stanu licznika. Maj 2019 r. był dla tej sprawy przełomowy. Zaczęło wówczas obowiązywać nowe prawo, według którego kręcenie licznika stało się przestępstwem zagrożonym karą do pięciu lat pozbawienia wolności.

Ale sama zmiana przepisów to za mało. Dlatego działając na zlecenie ZDS rozpoczęliśmy realizację składającej się z kilku etapów akcji informacyjnej „Sprawdzony – niekręcony”, nagłaśniającej wejście w życie nowego prawa. Pierwszy z nich pod hasłem „Zwijajcie szyldy” miał spowodować zniknięcie z polskich miast i wsi  oraz z polskiego internetu firm, które opierają swój biznes na usługach korygowania licznika. Na dobę przed wejściem w życie ustawy przy przejściu granicznym w Słubicach jeździła laweta ostrzegawcza wzywająca do zaprzestania nielegalnego procederu przekręcania stanu wskazań licznika.

W kolejnym etapie działań za pośrednictwem wysokozasięgowych mediów, Polacy otrzymali solidną porcję wiedzy w jaki sposób sprawdzić czy kupowane auto używane ma rzeczywisty przebieg. Powstała też platforma internetowa www.niekrecony.pl, na której można m.in. znaleźć firmy oferujące używane samochody z pisemną gwarancją przebiegu.

W ciągu kilku miesięcy prowadzenia działań udało nam się zbudować szeroką koalicję organizacji aktywnie wspierających akcję „Sprawdzony – niekręcony”, a jej ideę nagłośnić z mediach ogólnopolskich, motoryzacyjnych oraz lokalnych.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#auto #content #dealer #edukacja #facebook #moto #pr #public relations #rynek motoryzacyjny #samochód #social media #zds #związek dealerów samochodowych

14 tys. osób na konferencji on-line!

Karolina Nowak / Senior Account Executive

28 maja to dla Fundacji DKMS jedna z najważniejszych dat w kalendarzu. Tego dnia mocno solidaryzujemy się z Pacjentami, którzy w swoim życiu muszą stoczyć najtrudniejszą walkę – o zdrowie i życie. W normalnej – bezpiecznej – rzeczywistości, spotykamy się co roku podczas tradycyjnej konferencji, w której udział biorą pacjenci, dawcy szpiku, eksperci, pracownicy oraz partnerzy fundacji DKMS. W tym roku sytuacja była wyjątkowa – koronawirus pokrzyżował nasze plany i uniemożliwił bezpośrednie spotkanie, ale przy tym zmobilizował nas do znalezienia nowego formatu, dzięki któremu będziemy mogli poczuć, że pomimo trudności – #jesteśmywtymrazem! Nie chcieliśmy rezygnować z organizacji wydarzenia, bo wiemy, jak ważne jest wsparcie dla pacjentów onkohematologicznych – szczególnie w tym dniu.

Wyjątkowy czas wymagał od nas wyjątkowych rozwiązań, dlatego przenieśliśmy obchody Światowego Dnia Walki z Nowotworami Krwi do bezpiecznej dla nas wszystkich przestrzeni – online, organizując konferencję na żywo. W spotkaniu udział wzięli lekarze transplantolodzy, pracownicy Fundacji DKMS, dawca faktyczny oraz artyści, którzy przygotowali specjalną niespodziankę dla uczestników – profesjonalny koncert, który również odbył się zdalnie!

Wydarzenie działo się w kilku rzeczywistościach równolegle. W przystosowanym do wymogów bezpieczeństwa sanitarnego studiu nagraniowym gościliśmy prof. dr hab. n. med. Grzegorza Basaka oraz kilku przedstawicieli Fundacji DKMS. Jednocześnie funkcjonowaliśmy w rzeczywistości „zdalnej”, ponieważ podczas transmisji połączyliśmy się z Rzecznikiem Praw Pacjenta – Bartłomiejem Łukaszem Chmielowcem, a także faktycznym dawcą szpiku, który opowiedział nam o tym, jak wygląda idea dawstwa szpiku w praktyce. Zdalnie dołączył do nas również prof. dr hab. n. med. Krzysztof Kałwak, dzięki czemu nasi eksperci z zakresu transplantologii, pomimo dzielących ich od siebie prawie 350 kilometrów, mogli wspólnie rozmawiać o najważniejszych tematach z perspektywy transplantologii i opowiedzieć uczestnikom spotkania o działaniach klinik transplantacyjnych w trakcie pandemii.

Konferencję zamknęła część artystyczna – koncert, transmitowany wprost ze studiów muzycznych wykonawców. Specjalną niespodziankę dla Pacjentów przygotowali:

  • Sebastian Giebel, kierownik Kliniki Transplantacji Szpiku i Onkohematologii w Narodowym Instytucie Onkologii w Gliwicach, który na co dzień pomaga wrócić do zdrowia pacjentom, chorującym na nowotwory krwi, a po pracy oddaje się muzycznej pasji, zamieniając lekarski kitel na skórzaną ramoneskę, stetoskop – na mikrofon.
  • Karolina Czarnecka, artystka interdyscyplinarna, łącząca różne dziedziny sztuki. Zdobyła serca widowni podczas Przeglądu Piosenki Aktorskiej we Wrocławiu. W jej wypełnionym pracą artystyczną kalendarzu znalazł się dzień, w którym podarowała pacjentowi szansę na życie, oddając w 2018 roku szpik kostny.

Czy format konferencji online sprawdził się w przypadku Fundacji DKMS? Oczywiście! 28 maja oglądało nas łącznie 14 000 osób, poprzez dedykowany konferencji landing page, na którym odbyła się transmisja, ale także kanał Youtube oraz Facebook Fundacji DKMS. Byli z nami Pacjenci – nie tylko Ci, którzy mogą być już w domu, ale także chorzy, przebywający na szpitalnych oddziałach transplantologicznych. Dołączyli do nas lekarze, dawcy szpiku, partnerzy i pracownicy Fundacji DKMS, a także – dzięki wielokanałowej transmisji – wszyscy Ci, którzy interesują się ideą dawstwa szpiku.

To była pierwsza konferencja na żywo – online, którą zorganizowaliśmy dla Fundacji DKMS, ale widząc efekty i pozytywny odbiór wydarzenia wiemy, że na pewno jeszcze nie raz spotkamy się online. Z drugiej strony mocno wierzymy w to, że w przyszłym roku, 28 maja, będziemy mogli już zobaczyć się wszyscy w bezpiecznej, wspólnej przestrzeni, żeby zjeść razem lunch
i porozmawiać o wyzwaniach, które stoją przed polską transplantologią oraz Fundacją DKMS.

Konferencję Fundacji DKMS można zobaczyć tutaj:

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#covid #dawca #digital #dkms #event #fundacja #konferencja #koronawirus #medycyna #ngo #onko #online #pacjent #pr #przeszczep #zdrowie

Jak dobrze być kobietą!

Karolina Nowak / Senior Account Executive

W kobietach jest moc i siła! I mimo że czasem mamy pod górkę, potrafimy się wspierać w każdej sprawie. Świadome i planowane macierzyństwo to kwestia, która interesuje wiele kobiet – to właśnie z myślą o nich powstał projekt Antykoncepcja szyta na miarę – kampania edukacyjno-informacyjna, której głównym celem jest budowanie świadomości i poszerzanie wiedzy kobiet na temat doustnej antykoncepcji hormonalnej.

Na stronie internetowej projektu oprócz dużej dawki wiedzy medycznej na temat antykoncepcji, jej działania i sposobu doboru, znajdziemy także artykuły edukacyjne o profilaktyce zdrowia kobiet – słowem wszystko to, co dotyczy i interesuje każdą z nas.

W tym roku, w ramach działań dla Gedeon Richter i projektu Antykoncepcja szyta na miarę, postawiliśmy na „content mocno przerysowany”, tworząc fanpage kampanii na Facebooku. Do współpracy zaprosiliśmy rysowniczkę Katarzynę Trepkowską-Janas, znaną bliżej jako Kasandra Rysuje. W wyniku tej kooperacji powstały humorystyczne, krótkie formy rysunkowo-komiksowe o kobiecości i tym, co się z nią kojarzy – wszystko w lekkiej i przyprawionej dużą dozą ironii dawce humoru.

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #content #facebook #farmacja #gedeon richter #graphic #humor #kobieta #medycyna #pr #relacje #seks #social media #zdrowie

I Kongres BIOEXPO

Sylwia Samborska / Group Account Manager

I Kongres BIOEXPO był trzydniowym wydarzeniem, które odbyło się w październiku 2019 roku w centrum targowym Ptak Warsaw Expo. Kongres towarzyszył pierwszym i największym w Polsce targom dla branży produktów organicznych – żywności, kosmetyków i środków czystości w standardzie BIO.

Celem Kongresu było upowszechnianie wiedzy na temat walorów certyfikowanych produktów ekologicznych wśród wielu grup odbiorców, m.in. rolników konwencjonalnych, producentów i przetwórców żywności, instytucji rządowych i pozarządowych, liderów opinii oraz konsumentów. Strategicznym Partnerem Kongresu BIOEXPO była Polska Izba Żywności Ekologicznej, dla której M&CC od dwóch lat realizuje kampanie edukacyjne, współfinansowane ze środków Unii Europejskiej w ramach Schematu II Pomocy Technicznej „Krajowa Sieć Obszarów Wiejskich” Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2014-2020. W 2019 roku stworzyliśmy kampanię „Eko jemy – nie marnujemy” i to w ramach niej podczas Kongresu odbyły się trzy panele tematyczne. Pierwszy – DOKĄD ZMIERZAMY, skierowany do mediów i liderów opinii, poświęcony sytuacji klimatycznej naszej planety, drugi – TWORZĘ RYNEK EKO, w którym uczestniczyli rolnicy, producenci i przetwórcy żywności ekologicznej oraz trzeci – CHCĘ BYĆ NA RYNKU EKO, który zgromadził rolników i producentów planujących konwersję na produkcję ekologiczną.

Wywiad z Krystyną Radkowską, prezeską Polskiej Izby Żywności Ekologicznej, partnera strategicznego Kongresu BIOEXPO tutaj. 

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#bio #biznes #content #eko #ekologia #event #kongres #organic #PIZE #pr #produkty spożywcze #public relations #rolnictwo #spożywczy #ue #unia #zero waste #żywność

Wave Apartments – luksus z widokiem na morze

Karolina Nowak / Senior Account Executive

W sierpniu 2019 roku rozpoczęliśmy współpracę z Green House Development – firmą deweloperską specjalizującą się w nieruchomościach luksusowych. W jej portfolio znajdują się nowoczesne osiedla domów jednorodzinnych, jak i luksusowe apartamentowce. Jednym z najnowszych projektów inwestycyjnych jest kompleks Wave Apartments powstający przy plaży w Międzyzdrojach.
M&CC jest odpowiedzialne za prowadzenie biura prasowego i kontakty z dziennikarzami zajmującymi się tematyką wnętrzarską, architekturą i dizajnem, a także z mediami ekonomicznymi oraz regionalnymi. Inwestycja w Międzyzdrojach ma swój oryginalny showroom. To miejsce, które jest nie tylko wizytówką Wave Apartments, ale jednocześnie przestrzenią, w której można bezpośrednio zetknąć się z koncepcją projektu, poznać lokalizację, architekturę i dizajn wnętrz, a także bliskość przyrody i widok za oknem.

W październiku 2019 roku, we współpracy z domem badawczym Biostat, przeprowadziliśmy ogólnopolskie badanie na temat atrakcyjnych dla Polaków sposobów lokowania kapitału. Okazało się, że aż 75 proc. respondentów posiadających wolne środki, zainwestowałoby je w nieruchomości. Co ciekawe, prawie połowa badanych chciałaby mieć swój „drugi dom” nad morzem.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#apartament #developer #inwestycje #luksus #media #mieszkania #nieruchomości #pr #public relations #relacje #relations

Co mężczyźni wiedzą o antykoncepcji?

Karolina Nowak / Senior Account Executive

Coraz więcej kobiet ma świadomość, że doustna antykoncepcja hormonalna może pozytywnie wpłynąć na jakość życia i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Jak na tę kwestię zapatrują się mężczyźni? Co wiedzą o tabletkach antykoncepcyjnych? Okazuje się, że zaskakująco dużo! Wyniki badania Biostat, zrealizowanego na zlecenie naszego klienta Gedeon Richter Polska Sp. z o.o., w ramach kampanii edukacyjnej Antykoncepcja Szyta Na Miarę wykazały, że aż 52% panów, którzy wzięli udział w badaniu uważa, iż tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet. Co jeszcze o pigułkach powiedzieli mężczyźni?

Ponad połowa ankietowanych mężczyzn uważa, że prawidłowo dobrane tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Panowie, oprócz trafnego wskazania grup kobiet, które ich zdaniem najczęściej sięgają po doustną antykoncepcję hormonalną, dostrzegają także możliwość zwiększenia komfortu życia kobiety w sferze jej życia seksualnego – aż 72% panów podało seks jako obszar, który dzięki stosowaniu tabletek, może ulec poprawie, a 60% uważa, że przyczyniają się one do zwiększenia komfortu życia w kwestii planowanego macierzyństwa. 41% panów wie także, że doustna antykoncepcja hormonalna może pomóc kobietom w złagodzeniu lub wyeliminowaniu uciążliwych dolegliwości związanych z menstruacją. Reasumując, nie jest źle Panowie, ale mimo wszystko nadal warto edukować się w tym temacie!

Na podstawie uzyskanych wyników badania, zrealizowanego przez Biostat powstały cztery komunikaty prasowe. W efekcie działań media relations pozyskaliśmy publikacje, które dotarły do blisko 300 tysięcy odbiorców.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #badania #content #facebook #farmacja #hormony #kobieta #media relations #medycyna #mężczyzna #pigułki #pr #seks #sex #social media #zdrowie #związek

JEMY EKO!

Sylwia Samborska / Group Account Manager

Czy każda marchewka kupiona na bazarku jest eko? Jak odróżnić żywność ekologiczną od tej produkowanej metodami konwencjonalnymi? Co daje znaczek eko? Na te i inne pytania odpowiadamy w kampanii „Jemy eko” prowadzonej dla Polskiej Izby Żywności Ekologicznej. Akcja promuje konsumpcję i produkcję ekologicznej żywności. Jej celem jest nakłonienie do częstszego sięgania po zdrowe produkty organiczne. Kampania jest skierowana również do rolników i producentów żywności, którym pokazujemy zalety przestawienia produkcji z konwencjonalnej na ekologiczną.
W ramach prowadzonych działań edukujemy konsumentów na temat prawidłowego odróżniania produktów ekologicznych i sięgania po te, których „ekologiczność” potwierdzona jest specjalnym certyfikatem. Symbolizuje go unijne logo „ekoliścia” – złożonego z 12 białych gwiazdek na zielonym tle. Kampania została zaplanowana na 3 miesiące, obejmuje działania public relations, social i influencer marketing, content marketing oraz udział w wydarzeniach targowych i promujących zdrowy styl życia. Na potrzeby kampanii stworzona została witryna JEMY EKO. O organicznej żywności opowiadają w kampanii zarówno rolnicy, jak i najlepsi ze wszystkich ekspertów, bo wiedzą najlepiej – dzieci.

Kampania „Jemy eko” jest finansowana przecz członków Polskiej Izby Żywności Ekologicznej oraz ze środków Unii Europejskiej w ramach Schematu II Pomocy Technicznej „Krajowa Sieć Obszarów Wiejskich” Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2014–2020”.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#bio #content #digital #edukacja #eko #ekologia #influencer #organic #pr #rolnictwo #social #zero waste #żywność

W RODZINIE SIŁA! PROGRAM SPOŁECZNY NSZZ SOLIDARNOŚĆ

Agnieszka Oryszczyn / Senior Account Executive

Rozpoczynamy działania edukacyjne w ramach programu W RODZINIE SIŁA!  realizowanego dla Związku Zawodowego „Solidarność” Przemysłu Spożywczego. To akcja mająca wspierać rodziców w ochronie niepełnoletnich przed dostępem do alkoholu i przedwczesną inicjacją alkoholową. Zachęcamy w niej dorosłych do dawania dobrego przykładu odpowiedzialnych zachowań wobec alkoholu. W tym celu stworzyliśmy Dekalog Odpowiedzialnego Rodzica – zbiór zasad pomagających uniknąć zagrożeń wynikających z nieodpowiedzialnego picia napojów z procentami.  W dużej mierze to właśnie na rodzicach spoczywa odpowiedzialność za to, kiedy i w jaki sposób ich dzieci sięgną po napoje procentowe. Jak pokazują badania „Postawy młodzieży wobec alkoholu”, młodzież, za miejsce inicjacji alkoholowej, ponad dwukrotnie częściej wymieniała własny dom (34,6 proc.) niż lokalizację „pod chmurką” (15,7 proc.). Alkoholowy „debiut” młodych ludzi w większości przypadków odbywał się w towarzystwie. Najczęściej wskazywano na obecność rówieśników (48,7 proc.), jednak co trzeci badany (33,4 proc.) smak alkoholu poznał z rodzicami lub innymi pełnoletnimi członkami rodziny.
Działania programu adresowane są do pracowników browarów, członków ich rodzin oraz społeczności skupionej wokół zakładów produkujących piwo. Na kolejnym etapie do akcji będą przyłączały się następne branże i zakłady pracy. Będziemy również promować idee programu wśród społeczności lokalnych, szczególnie w miastach i gminach, gdzie zlokalizowane są browary.
Program został objęty honorowym patronatem Ministra Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej. Jest realizowany w partnerstwie ze Związkiem Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #content #csr #edukacja #młodzież #piwo #pr #program #solidarność #społeczeństwo #zawodowe #zdrowie #związki

#POBRANI

Marzena Żeligowska / Senior Account Executive

#Pobrani – nowy hasztag w socialach i akcja Fundacji DKMS z influencerami, której celem jest promocja idei dawstwa komórek macierzystych z krwi i szpiku. W przedsięwzięcie zaangażowali się m.in. Cyber MarianFit Lovers, Pani Swojego Czasu, Aleksandra Radomska, Reżyser Życia Jacek Gadovsky, Julia Rozumek, Żudit.pl.

„Gdzieś na świecie jest Twoja druga połówka. To może być chłopak albo… dziewczyna. I nie ma to znaczenia. Liczy się tylko to, że jest identyczna (genetycznie), jak Ty. I tylko Ty możesz uratować jej życie.
Wystarczy się …. pobrać.”
Jak się „pobrać” zaprezentowali na swoim instastory m.in. Pamela i Mateusz z Fit Lovers. Swoich fanów przeprowadzili przez proces rejestracji w bazie Fundacji DKMS.
Wyjątkowy dokument w charakterystycznym dla siebie stylu przygotował Reżyser Życia. Przedstawił w nim historię dawcy i wzruszającą historię pacjenta, który żyje właśnie dzięki dawcy szpiku. Bohaterowie opowiedzieli o swoich doświadczeniach. – Zadzwonił pan z DKMS i zapytał, czy jestem gotowy, żeby oddać szpik. Bez wahania się zgodziłem, od razu. Po to się zapisałem, żeby komuś pomóc – mówi w filmie Adam, dawca. Z kolei pan Maciej, który kilka lat chorował na nowotwór krwi opowiedział historię akcji rejestracyjnej, którą zorganizowali dla niego rodzina i przyjaciele. – To, co zobaczyłem przeszło moje najśmielsze oczekiwania. Na skwerze ustawiło się 2500 osób. Jeden z dawców mówił „Ja nie znam tego pana, ale słyszałem, że jest dobrym człowiekiem”. Ja wtedy zwariowałem – opowiada ze wzruszeniem pan Maciej.
Swoich fanów do rejestracji jako dawców szpiku i komórek macierzystych zachęcali także Ola Budzyńska, czyli Pani Swojego Czasu, Jacek Gadovsky, Ola Radomska z Mam Wątpliwości, Poliplot, vNARF, N3jxiom, Żudit, Julia Rozumek oraz Monika i Marcin z Początek Wieczności. W ciągu 3 pierwszych dni akcji pakiety rejestracyjne na stronie Fundacji DKMS zamówiło ponad 2600 osób, a do „pobranych” dołączają ciągle kolejne osoby gotowe podarować komuś szansę na życie.



Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#akcja #białaczka #content #dawca #dkms #edukacja #fundacja #genetyka #influencer #media #medycyna #ngo #non profit #pobrani #pr #relacje #social #społeczeństwo #społeczna #szpik #zdrowie

II KONGRES PRACOWNIKÓW BRANŻY PIWOWARSKIEJ

Agnieszka Oryszczyn / Senior Account Executive

7 czerwca 2018 odbył się II Kongres Pracowników Branży Piwowarskiej zorganizowany przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie i Stowarzyszenie Regionalnych Browarów Polskich, przy udziale partnera społecznego NSZZ „Solidarność” Przemysłu Spożywczego. Patronat honorowy nad wydarzeniem objęły Ministerstwo Przedsiębiorczości i Technologii oraz Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej. Podczas kongresu zaprezentowane zostały kluczowe dane z raportu wpływu branży piwowarskiej, opracowanego przez ekonomistów Deloitte Polska.
Uczestnicy wydarzenia dyskutowali o wpływie branży na polską gospodarkę i stojących przed sektorem wyzwaniach ekonomicznych i społecznych. 19,4 mld złotych to wielkość wkładu przemysłu piwowarskiego w gospodarkę narodową, czyli tzw. wartość dodana. Tyle według analiz przedstawionych w raporcie Deloitte Polska sektor wniósł do polskiego PKB w 2017 roku. Ubiegły rok to również blisko 10 tysięcy osób zatrudnionych bezpośrednio w branży, a biorąc pod uwagę zatrudnienie pośrednie, to łącznie 157,5 tys. miejsc pracy. Zarówno przedstawiciele piwowarów, jak i eksperci uczestniczący w panelach podkreślali, że dla utrzymania wartości dodanej na tak wysokim poziomie i zachowania miejsc pracy w sektorze potrzebne jest stabilne i przewidywalne otoczenie regulacyjne.
M&CC była odpowiedzialna za całościową organizację kongresu, materiały merytoryczne i oprawę medialną, w tym relację na Twitterze.
Partnerami II Kongresu Pracowników Branży Piwowarskiej byli: Pracodawcy RP, Związek Przedsiębiorców i Pracodawców oraz Fundacja Warsaw Enterprise Institute. Patronat medialny nad wydarzeniem objęli: Dziennik Gazeta Prawna, money.pl oraz Tygodnik Solidarność.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#browary #content #edukacja #ekonomia #gospodarka #media #minister #pa #piwo #pr #przemysł piwowarski #public affairs #relacje #samorząd #społeczna #wpływ #zatrudnienie

POLSKA TRZECIM PRODUCENTEM PIWA W EUROPIE

Anka Grabowska / Project Manager

Naszym klientem jest Związek Pracodawców Przemysłu PiwowarskiegoBrowary Polskie, skupiający czołowych producentów piwa: Kompanię Piwowarską, Grupę Żywiec (Heineken) oraz Carlsberga. Te trzy koncerny to dzisiaj około 80% rynku piwa w Polsce. Dla branży piwowarskiej pracujemy od 14 lat i realizowane przez nas działania mają przede wszystkim na celu budowanie jej znaczenia dla polskiej gospodarki w kontekście inwestycji, miejsc prac, wpływów do budżetu, znaczenia dla handlu małoformatowego i rolnictwa, rozwoju regionów.  Nasza praca to przede wszystkim konsekwentne komunikowanie do wszystkich grup interesariuszy faktów na temat branży i jej wkładu ekonomicznego w całym łańcuchu wartości. Prowadzimy relacje z mediami oraz pozostałymi interesariuszami, w tym agendami rządowymi, samorządami, organizacjami handlu i usług. Stanowimy zaplecze dla Związku Browary Polskie w obszarze szeroko pojętej komunikacji PR, PA oraz w mediach społecznościowych.

 

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #branża #browary #budżet #content #ekonomia #gospodarka #handel #interesariusze #media #pa #piwo #piwowarska #podatki #pr #pracodawca #pracownicy #relacje #reputacja #wizerunek

WYPRZEDŹ MENINGOKOKI

Karolina Krzysik - Klemanów / Account Manager

To kolejna kampania edukacyjna w obszarze szczepień pediatrycznych realizowana przez nas dla GlaxoSmithKline. Powszechna wiedza na temat zakażeń meningokokowych jest nadal zbyt uboga, a statystki są brutalne: inwazyjna choroba meningokokowa może doprowadzić do śmierci nawet w ciągu 24 godzin.

Celem kampanii „Wyprzedź meningokoki” nie jest jednak straszenie rodziców, ale uświadomienie im, jak chronić dziecko przed następstwami zakażenia bakteriami meningokokowymi.

Zrealizowane w ramach kampanii działania edukacyjne, oparte o relacje z mediami, materiały informacyjne, ePR i content marketing miały na celu pomóc rodzicom zrozumieć, skąd się biorą meningokoki i jakie choroby mogą wywołać oraz pokazać, że szczepienia przeciw meningokokom zalecane przez GIS w Programie Szczepień Ochronnych to najlepsza dostępna dzisiaj metoda profilaktyki.

W ramach kampanii promowaliśmy też instruktaż jak wykonać tzw. test szklanki, który pozwala sprawdzić, czy wysypka, która pojawiła się na skórze dziecka jest objawem rozwijającej się choroby meningokokowej.

 

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#content #dzieci #edukacja #ekspert #farmacja #gis #glaxo #gsk #informacyjne #media #medycyna #meningokoki #pr #profilaktyka #rodzice #społeczna #szczepienia #zdrowie

PROVIDENT DEBIUTUJE NA GPW

Iga Krysa / Senior Account Executive

Provident Polska to duża międzynarodowa instytucja finansowa działająca w Polsce od 20 lat na rynku pożyczek gotówkowych. Segment niebankowych pożyczek był długo deprecjonowany przez sektor finansowy, w tym dziennikarzy finansowych, dlatego najważniejszym celem stworzonej przez nas strategii komunikacji zewnętrznej było budowanie wizerunku i reputacji firmy w oparciu o transparentny przekaz dotyczący jej modelu biznesowego oraz analiz potrzeb polskich gospodarstw domowych w zakresie krótkoterminowego finansowania, a także – przemyślane i synergiczne z profilem firmy działania CSR. Skupiliśmy się na budowaniu relacji z dziennikarzami finansowymi i ekonomicznymi oraz promowaniu ekspertów firmy Provident w mediach biznesowych.

Naszym zadaniem była również realizacja działań komunikacyjnych w związku z debiutem Providenta na Giełdzie Papierów Wartościowych. Wydarzenie to odbiło się szerokim echem w najważniejszych mediach informacyjnych i ekonomicznych.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#biznes #ekonomia #ekspert #employer #finanse #giełda #gospodarka #gpw #konferencja #media #pożyczka #pr #relacje

POD LUPĄ: EUROPEJSKI FUNDUSZ LEASINGOWY

Ewelina Roguska / Account Executive

Europejski Fundusz Leasingowy jest pionierem leasingu w Polsce i niekwestionowanym liderem tego rynku. Przez kilka lat współpracy z Klientem realizowaliśmy działania w obszarze PR korporacyjnego i produktowego. Naszym celem było budowanie wizerunku firmy jako eksperta w finansowaniu MŚP, firmy nowoczesnej, idącej z duchem zmieniających się potrzeb sektora małych i średnich przedsiębiorstw.

M&CC zapoczątkowała coroczny cykl publikacji sektorowych „Pod lupą”, wydawanych przez EFL SA, opracowując i komunikując w kolejnych latach takie raporty, jak: „MŚP pod lupą”, „Agro pod lupą”, „Transport pod lupą”, „Młodzi na rynku pracy pod lupą”.

Nasza współpraca z Klientem obejmowała zarówno spółkę EFL SA, jak i inne spółki z Grupy Credit Agricole dedykowane klientom B2B, a także działania podejmowane na forum Polskiego Związku Leasingu – organizacji skupiającej branżę leasingową.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#b2b #biznes #content #efl #ekspert #finanse #inwestycje #korporacyjna #leasing #media #mśp #pr #przedsiębiorstwo #raport #relacje

POWSTRZYMAJ ROTAWIRUSY

Ewelina Roguska / Account Executive

Kampania realizowana dla GlaxoSmithKline na temat profilaktyki szczepiennej przeciw zakażeniom rotawirusowym. Działania skierowane były do rodziców niemowląt i planujących potomstwo, prowadzone na szeroką skalę zarówno w mediach parentingowych, regionalnych, blogosferze, jak i przez działania warsztatowe w ramach szkół rodzenia i Akademii „Mama pyta”.

W warsztatach edukacyjnych zorganizowanych w 17 miastach Polski wzięło udział blisko 1000 mam, a w mediach ukazało się ponad 300 publikacji eksperckich na temat profilaktyki rotawirusowej. Strona kampanii zanotowała 450 tys. odwiedzin.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#blog #content #dzieci #edukacja #ekspert #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #pr #profilaktyka #relacje #rodzice #rotawirusy #szczepienia #warsztaty #zdrowie

STOP OSPA PARTY

Karolina Krzysik - Klemanów / Account Manager

Naszym celem było przeciwstawienie się niebezpiecznemu trendowi organizowania przez rodziców „ospowych przyjęć”, podczas których zdrowe dzieci odwiedzały dzieci chore na ospę wietrzną, aby w ten sposób zarazić się wirusem. Panujący wśród rodziców mit, że ospa wietrzna to łagodna choroba, którą najlepiej przejść we wczesnym dzieciństwie doprowadził do wielu tragedii na całym świecie. Kampania „Nie lekceważ ospy wietrznej” prowadzona dla GlaxoSmithKline miała przede wszystkim uświadomić rodzicom, że jest to groźna choroba wirusowa, która może skutkować zagrażającymi zdrowiu i życiu dziecka powikłaniami.

Działania realizowaliśmy w mediach parentingowych oraz w blisko 500 przedszkolach z dwudziestu miast w Polsce. Przy wsparciu ekspertów oraz Naczelnej Rady Pielęgniarek i Położnych prowadziliśmy edukację na temat profilaktyki szczepiennej ospy wietrznej, jej objawach i potencjalnych powikłaniach, których nie można lekceważyć.

W warsztatach wzięło udział 4 700 rodziców przedszkolaków, zaś w mediach parentingowych i zdrowotnych ukazało się blisko 200 publikacji eksperckich.

Kategoria: Public relations

Udostępnij:

Tagi

#content #dzieci #edukacja #farmacja #glaxo #gsk #media #medycyna #ospa #parenting #pr #profilaktyka #przedszkola #relacje #rodzice #szczepienia #warsztaty #wirus #zdrowie

NIE ŁYKAM! O ANTYKONCEPCJI TRANSDERMALNEJ

Marzena Żeligowska / Senior Account Executive

To była bardzo feministyczna kampania z udziałem bezkompromisowych blogerek, które, tak jak ich czytelniczki, „nie łykają” głodnych kawałków w związkach. „Nie łykają” wymówek, „nie łykają” bzdur i mitów na temat kobiecej seksualności i antykoncepcji. Kampanię zapoczątkowały badania opinii wśród Polek na temat ich pragnień i oczekiwań związanych z byciem w związku, seksem i antykoncepcją. Pokazały nam jak współczesne kobiety postrzegają swoją kobiecość, co akceptują, a co odrzucają w relacjach z partnerem, jakie mają podejście do antykoncepcji, w tym nowoczesnych metod transdermalnych.

Wyniki badań wzięły pod lupę influencerki: Monika Ciesielska (Dr Lifestyle), Marta Henning (Codziennie Fit), Natalia Grubizna (Proseksualna) oraz Justyna Mazur (Krótki poradnik, jak ogarnąć życie). Temat wywołał gorące dyskusje wśród czytelniczek ich blogów, posty osiągnęły zasięg ponad 100 tysięcy kobiet w grupie docelowej kampanii. Zarówno blogerki, jak i ich czytelniczki doszły do bardzo ważnego dla nas wniosku: najgorszą rzeczą jest nie wiedzieć, dlatego w kwestii własnej seksualności i płodności nie można polegać na plotkach i gdzieś zasłyszanych informacjach. Trzeba pytać ekspertów lekarzy, badać się i podejmować decyzje najlepsze dla swojego zdrowia i samopoczucia.

 

Kategoria: Social media i influencerzy

Udostępnij:

Tagi

#antykoncepcja #badania #blog #content #digital #farmacja #fit #gedeon #influencer #kobiecość #kobieta #media #medycyna #poradnik #pr #relacje #seks #social #zdrowie

POLACY DOCENILI OLEJ RZEPAKOWY

Karolina Remiszewska / Project Manager

Kampanię „Pokochaj olej rzepakowy” realizujemy od 2011 roku na polskim, łotewskim i słowackim rynku dla Polskiego Stowarzyszenie Producentów Oleju. To program edukacyjny, współfinansowany ze środków UE i polskiego rządu, podzielony na dwie trzyletnie edycje.

Celem kampanii „Pokochaj olej rzepakowy jest „odczarowanie” oleju rzepakowego, o którym pokolenie naszych babć miało jak najgorsze zdanie z uwagi na jego smak, zapach i skład. Od kilkudziesięciu lat uprawiane są nowe odmiany rzepaku, dzięki którym olej z nich uzyskiwany ma doskonały profil tłuszczowy i szerokie zastosowanie w codziennej diecie. Dlatego wszystkim działaniom w naszej kampanii przyświeca jeden główny cel: przekonać Polaków do właściwości odżywczych i zdrowotnych oleju rzepakowego, jego znaczenia w profilaktyce zdrowotnej i uniwersalnego zastosowania w kuchni. Naszym zadaniem jest uczynić z zapomnianego i niedocenionego tłuszczu roślinnego, olej pierwszego wyboru – prawdziwą „oliwę Północy”.

Kampania jest skierowana przede wszystkim do konsumentów, głównie kobiet, ale także do liderów opinii: szefów kuchni, blogerów kulinarnych oraz ekspertów żywienia.

Prowadzimy działania na bardzo szeroką skalę, we wszystkich kanałach komunikacji: prasa, telewizja (pozycjonowanie wątków), digital, social media, wydarzenia eksperckie, samplingi, pokazy kulinarne, warsztaty i relacje z mediami. Przekazy kampanii skupiają się na aspektach zdrowotnych dotyczących oleju rzepakowego i tłuszczów w diecie, przede wszystkim na podkreśleniu zawartości cennych dla zdrowia kwasów tłuszczowych z grupy Omega-3, których olej rzepakowy ma 10 razy więcej niż przeceniana pod względem zdrowotnym oliwa z oliwek.

Co nam się udało przez te lata osiągnąć? Moim zdaniem bardzo dużo. Mierzona liczbami efektywność działań jest wysoka, wystarczy wymienić ponad 1 mln użytkowników platformy internetowej, zaangażowanie setek blogerów kulinarnych i dietetycznych, ponad 80 tys. fanów na fejsbukowym profilu kampanii czy z roku na rok zwiększającą się świadomość walorów zdrowotnych oleju rzepakowego, którą pokazują nam badania konsumenckie. Moim zdaniem najcenniejszym efektem kampanii jest to, że dzisiaj w każdej publikacji na temat tłuszczów w diecie – czy to dziennikarskiej czy eksperckiej – olej rzepakowy jest wymieniany jako jeden z najzdrowszych tłuszczów. Pod względem sprzedaży olej rzepakowy stanowi dzisiaj ok. 80% rynku olejów roślinnych.



 

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#bloger #content #dieta #digital #edukacja #ekspert #influencer #kampania #kulinarny #media #olej #pr #relacje #rzepak #social #społeczna #tłuszcz #unia #zdrowie #żywność

IBE: ENTUZJAŚCI EDUKACJI

Weronika Janda / Senior Account Executive

Pod inspirującą nazwą „Entuzjaści edukacji” kryje się dwuletnia kampania realizowana dla Instytutu Badań Edukacyjnych. Jej celem była promocja projektu IBE pn. „Badanie jakości i efektywności edukacji oraz instytucjonalizacja zaplecza badawczego”, realizowanego w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego Program Operacyjny Kapitał Ludzki. Projekt miał za zadanie wzmocnić rolę badań naukowych w edukacji oraz zwiększyć możliwości ich wykorzystywania w polityce i praktyce edukacyjnej oraz zarządzaniu oświatą. IBE zrealizował kilkadziesiąt badań dotyczących różnych aspektów funkcjonowania szeroko rozumianej edukacji. Wyniki zakończonych badań były systematycznie upubliczniane i dyskutowane z przedstawicielami środowisk edukacyjnych. Prowadzone w projekcie badania dotyczyły pięciu obszarów:

  • podstawy programowe i rozwój dydaktyk przedmiotowych
  • psychologiczne i pedagogiczne podstawy osiągnięć szkolnych
  • socjologiczno-prawne aspekty polityki edukacyjnej
  • ekonomia edukacji: nakłady publiczne i prywatne oraz rynki około-edukacyjne
  • edukacja a rynek pracy.

Efekty prac i badań Instytutu były szeroko komunikowane do uczelni wyższych, dyrektorów szkół każdego szczebla, nauczycieli, młodzieży oraz rodziców. Nasza praca skupiła się na następujących działaniach:

  • media relations – biuro prasowe: notki i informacje prasowe, wywiady, wypowiedzi eksperckie,
  • media relations – konferencje prasowe i briefingi, prezentacje multimedialne, profilowanie materiałów pod kątem regionów, indywidualne rozmowy/ spotkania ze strategicznymi dziennikarzami
  • animacje
  • mailingi targetowane
  • newslettery
  • konferencje ogólnopolskie (materiały informacyjne, ew. moduł podsumowujący/wynik cząstkowy podczas konferencji)
  • inserty w prasie
  • broszury
  • udział w wydarzeniach zewnętrznych (kongresy, targi, seminaria)

W ten sposób komunikowany był m. in. coroczny Raport o stanie edukacji (ROSE), Badanie kompetencji osób dorosłych (PIAAC), Międzynarodowe badanie nauczania i uczenia się (TALIS), Czytelnictwo dzieci i młodzieży, Międzynarodowe badanie kompetencji komputerowych i informacyjnych (ICILS), Nowe technologie w edukacji.

Przez 2 lata trwania kampanii opracowaliśmy 65 materiałów prasowych, zorganizowaliśmy 33 wywiady z ekspertami w TV i radiu, zorganizowaliśmy 19 konferencji prasowych i briefingów. W mediach ukazało się kilka tysięcy publikacji na temat wyników badań zrealizowanych w ramach projektu „Entuzjaści Edukacji”.

 

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#badania #briefing #content #dzieci #edukacja #ekspert #entuzjaści #ibe #konferencja #kongres #media #men #nauczyciel #oświata #pr #relacje #rodzice #seminarium #social #uczelnia #video #warsztat

DOŚWIADCZENIE ZDOBYWA SIĘ Z CZASEM: ACTIV50+

Weronika Janda / Senior Account Executive

Choć wiele osób twierdzi, że życie zaczyna się po pięćdziesiątce, na polu zawodowym dojrzały wiek nie zawsze jest atutem. Szczególnie w Polsce, gdzie pracownicy zwalniani są często zaraz po przekroczeniu progu 45-50 lat. ACTIV 50+ to pakiet rozwiązań wspierających zawodową aktywność osób po pięćdziesiątce, stworzony w partnerstwie Urzędu Miasta Stołecznego Warszawy z Akademią Leona Koźmińskiego i Akademią Rozwoju Filantropii w Polsce, współfinansowany w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego (Priorytet VIII, Poddziałanie 8.1.1. Wspieranie rozwoju kwalifikacji zawodowych i doradztwo dla przedsiębiorstw). W skład pakietu wchodzą: Test Kompetencji 50+, Nawigator Przedsiębiorczości oraz Poradnik Polityki Zarządzania Wiekiem skierowany do pracodawców.

Naszym zadaniem była szeroka promocja instrumentów ACTIV 50+ na terenie województwa mazowieckiego, skierowana do pracodawców, organizacji okołobiznesowych, urzędów pracy i samych pracowników. Zrealizowaliśmy kampanię w stacjach radiowych i TV, seminarium dla pracodawców, warsztaty dla pracowników 50+, kampanię w internecie oraz intensywne działania media relations. Najbardziej inspirującą częścią projektu były spotkania warsztatowe z udziałem przedsiębiorczych kobiet, które po latach pracy na etacie miały odwagę rozpocząć swoją własną działalność gospodarczą, spełniając marzenia o małym, za to własnym biznesie.

Kategoria: Kampanie edukacyjne

Udostępnij:

Tagi

#aktywność #content #digital #edukacja #edukacyjna #media #miasto #pr #pracodawca #przedsiębiorczość #relacje #seminarium #społeczna #unia #warszawa #warsztaty

.

GRUPA AZOTY DLA LOKALNYCH SPOŁECZNOŚCI

Karolina Remiszewska / Project Manager

Grupa Azoty to jedna z największych grup kapitałowych branży chemicznej w Europie. Grupę tworzy kilkadziesiąt spółek, w tym kluczowe zakłady azotowe w kilku miastach Polski, jak: Tarnów, Puławy, Police czy Kędzierzyn Koźle.  Jest notowana na GPW i wchodzi w skład Respect Index (RI), pierwszego w Europie Środkowo-Wschodniej indeksu firm działających zgodnie z najważniejszymi standardami społecznej odpowiedzialności biznesu.

Grupa Azoty, tak jak każda z jej spółek, jest nierozerwalnie związana ze swoją lokalną społecznością. „Siła tworzenia” jako hasło przewodnie marki przekłada się bezpośrednio na wkład Grupy w lokalny budżet i rozwój społeczności. Zakłady azotowe i społeczności rozwijają się wspólnie i dzięki sobie od kilkudziesięciu lat. Wpływy podatkowe związane z działalnością Grupy, której spółki to zwykle najwięksi pracodawcy w mieście, a nawet regionie, zasilają przede wszystkim budżety samorządowe. Wkład Grupy w działania na rzecz rozwoju regionów to tylko jedna strona medalu, druga i najważniejsza to słuchanie potrzeb lokalnych społeczności i odpowiadanie na oczekiwania społeczne. Proces trudny, wrażliwy, wymagający dialogu z ogromną liczbą interesariuszy, bo każdy zakład to inny zakątek Polski, inne problemy, inne oczekiwania.

Naszym zadaniem było stworzenie ramowej strategii działania Grupy w obszarze społecznej odpowiedzialności i swoistej mapy drogowej dla kluczowych spółek w Grupie. Chcieliśmy osiągnąć pełną synergię i mieć pewność,  że wszystkie przedsięwzięcia społeczne, edukacyjne czy sponsoringowe podejmowane zarówno na skalę ogólnopolską, jak i lokalnie, będą spójne i budujące wartość marki. Strategia skupiła się na kilku kluczowych dla Grupy obszarach:

  • młodzież i edukacja (w tym rozwój nauk chemicznych, wspieranie talentów w tej dziedzinie, polityka stypendialna, akademickie projekty badawcze)
  • praktyki zawodowe i zatrudnienie
  • mecenat kultury
  • współpraca z organizacjami pożytku publicznego
  • rozwój sportu, w tym sponsoring sportu zawodowego oraz amatorskiego, wspieranie wschodzących gwiazd sportu
  • środowisko naturalne

Tworzenie strategii było dla nas angażującym wyzwaniem i dość skomplikowanym procesem, którego najważniejszą częścią był dialog – zarówno ze spółkami w Grupie, jak i interesariuszami zewnętrznymi.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#azoty #chemia #content #csr #edukacja #employer #lokalny #media #odpowiedzialność #pr #pracodawca #pracownik #region #relacje #respect #samorząd #społeczna #społeczność #strategia

BRANŻA PIWOWARSKA LIDEREM KOALICJI NA RZECZ TRZEŹWOŚCI ZA KIEROWNICĄ

Anka Grabowska / Project Manager

Za pomocą jednej małej naklejki trzy miliony polskich kierowców powiedziało „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu”. „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” to jedno z trzech haseł promujących odpowiedzialną konsumpcję alkoholu, które można spotkać w reklamach i na opakowaniach piwa produkowanego przez browary należące do Związku Browary Polskie. Od 2014 roku naklejkę z hasłem-deklaracją można również zobaczyć na szybach aut w całej Polsce. W jaki sposób tam trafiła?

Związek Browary Polskie od lat angażuje się w inicjatywy promujące trzeźwość za kółkiem. W pewnym momencie stworzone na potrzeby komunikacji marketingowej hasło „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” ze znaku graficznego przekształciło się w leitmotiv ogólnopolskiej kampanii. Jej mechanizm był prosty – opierał się na dystrybucji wśród kierowców naklejki z symbolem przekreślonych kluczyków. Każda umieszczona na szybie auta naklejka była głosem sprzeciwu wobec jazdy na „podwójnym gazie”. W ciągu 3 lat kampanii rozdaliśmy kierowcom 3,2 mln takich naklejek, co oznacza, że miały one szansę trafić do co 8. polskiego kierowcy.

Głównym partnerem kampanii została Komenda Główna Policji. Dzięki zaangażowaniu funkcjonariuszy ze wszystkich krajowych jednostek w ręce kierowców trafiło 1,2 mln naklejek. W dystrybucję pozostałych włączyło się ponad 100 instytucji, organizacji oraz firm. Naklejkę rozdawały media, korporacje taksówkarskie, firmy motoryzacyjne, ośrodki szkolenia kierowców, organizatorzy wydarzeń poświęconych bezpieczeństwu ruchu drogowego, a także osoby prywatne.

Szczególnego wsparcia udzieliły akcji największe krajowe sieci paliw, dystrybuując naklejki na blisko 1 500 należących do nich stacji, co oznacza, że były one dostępne na co 4 stacji benzynowej w Polsce. Z możliwości ich odebrania przy okazji tankowania auta skorzystało 816 tys. kierowców.

Media nieodpłatnie udostępniły kierowcom 306 tys. naklejek, a w prasie, radiu, telewizji, Internecie oraz mediach społecznościowych ukazało się niemal 1 400 publikacji mówiących o inicjatywie i zachęcających kierowców do umieszczenia znaku „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” na szybie swojego samochodu.

Kampania miała również swoją artystyczną odsłonę. W 2015 r. w pobliżu najbardziej ruchliwych punktów Warszawy, Poznania, Gdyni i Lublina pojawiły się wielkoformatowe murale w stylistyce retro, przypominające o tym, że bycie kierowcą wiąże się z odpowiedzialnością – nie tylko za siebie.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #branża #browary #content #csr #digital #edukacja #kierowcy #media #mural #odpowiedzialność #partner #piwo #piwowarski #policja #pr #relacje #społeczna #trzeźwość

POZORY MYLĄ, DOWÓD NIE

Sylwia Samborska / Account Group Manager

„Pozory mylą, dowód nie” to jeden z najważniejszych programów społecznych realizowanych przez branżę piwowarską w partnerstwie z Komendą Główną Policji. Celem kampanii, której pierwsza edycja wystartowała w 2009 roku, jest ograniczenie osobom niepełnoletnim dostępu do alkoholu w miejscach sprzedaży i tym samym przeciwdziałanie spożyciu alkoholu wśród nastolatków. Producenci piwa skupieni w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie są świadomi, że produkowany przez nich produkt może trafić w niewłaściwe ręce – ręce osoby poniżej 18. roku życia. Co więcej, trafia on do nieletnich z rąk dorosłych – sprzedawców oraz innych „życzliwych” kupujących. Dlatego kampania „Pozory mylą, dowód nie” została zaplanowana jako długofalowy program edukacyjny skierowany do wszystkich pełnoletnich Polaków. Jego celem jest z jednej strony walka ze społecznym przyzwoleniem na sprzedaż nieletnim alkoholu, zwłaszcza niskoprocentowego, z drugiej strony – zmiana postaw sprzedających i spowodowanie, aby zawsze sprawdzali wiek kupującego alkohol. Przepisy prawa tego nie wymagają, ale dorosły wygląd to tylko pozory, często kryje się za nim nieletni nastolatek.

W ciągu kilku lat trwania kampanii zrealizowaliśmy szereg działań edukacyjnych i informacyjnych, począwszy od materiałów dla sprzedawców, które do dzisiaj widzimy w sklepach całej Polski, przez filmy szkoleniowe, materiały dla rodziców, media relations, kampanię TV,  po głośną akcję muralową, jedną z pierwszych w Polsce, w której w kilkudziesięciu miastach na murach budynków i ogrodzeń znalazły się grafiki artystów streetartowych wraz z symbolem kampanii „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” . Ten sam znaczek członkowie Związku Browary Polskie wprowadzili na stałe na opakowania piwa oraz reklamy, jako dobrowolną inicjatywę samoregulacyjną podjętą przez branżę piwowarską.

Efekty kampanii? Przede wszystkim osiągnęliśmy całkowity brak akceptacji społecznej dla sprzedaży alkoholu nieletnim. Badania TNS pokazują, że 99% Polaków potępia sprzedawanie alkoholu nastolatkom. Zmieniły się również diametralnie postawy sprzedawców i ich świadomość w zakresie konieczności weryfikacji wieku osoby kupującej alkohol. Na poziomie społecznych deklaracji i postaw, osiągnęliśmy maksimum.  Niestety rzeczywiste zachowania w sklepach, co pokazuję nam wyniki realizowanego cyklicznie badania Mystery Shopper, nie zawsze idą w parze z deklaracjami. Dlatego społeczną edukację w tym obszarze musimy traktować jako proces długofalowy dla osiągnięcia zadowalającej zmiany zachowań.

„Pozory mylą, dowód nie” to program doceniony na arenie międzynarodowej – zdobył dwie statuetki Platynowego Magellana, w tym jedną za osiągnięte wyniki. Został też zaliczony do najciekawszych i najbardziej efektywnych światowych inicjatyw społecznych w 2013 roku. Wyboru dokonało jury złożone z czołowych specjalistów w zakresie kampanii społecznych w USA, działające w ramach międzynarodowego projektu Creative for Good. Jest to wspólna inicjatywa Światowego Forum Ekonomicznego oraz amerykańskiej Rady Reklamy. Inicjatorom projektu przyświeca idea, aby wyróżnić kampanie z różnych obszarów, które mają posłużyć za budujący przykład bądź inspirację dla instytucji na całym świecie, podejmujących działania z obszaru marketingu społecznego.

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #art #branża #browary #content #csr #digital #edukacja #kampania #media #mural #odpowiedzialność #piwo #piwowarski #policja #pr #relacje #społeczna #video

ODPOWIEDZIALNY SPRZEDAWCA

Joanna Długosz / Account Group Manager

Nastolatki i alkohol to temat, wokół którego nie cichnie społeczna dyskusja. Dlaczego niepełnoletni sięgają po napoje alkoholowe? Czy można uchronić młodzież przez przedwczesnym kontaktem z alkoholem? Te pytania wracają jak bumerang wraz z każdym medialnym doniesieniem o nastolatkach, którym udało się spróbować „zakazanego owocu”, mimo że od pełnoletności dzieliło ich jeszcze dobrych kilka lat.

W walce o to, by alkohol trafiał wyłącznie w ręce osób pełnoletnich, kluczowa jest świadomość odpowiedzialności. To właśnie ona jest motorem działań podejmowanych przez Związek Browary Polskie, które realizujemy od 14 lat.

W ramach kolejnej ich edycji  stworzyliśmy bezpłatne internetowe narzędzie szkoleniowe wspierające sprzedawców w ich codziennej pracy, w której – jak wynika z badania przeprowadzonego przez CBOS – 99 proc. z nich spotkało się z próbami zakupu alkoholu przez osoby niepełnoletnie. Przygotowanie e-learningowej platformy „Odpowiedzialny Sprzedawca” poprzedziły konsultacje z pracownikami zatrudnionymi w dużych sieciach handlowych. To właśnie ich doświadczenia oraz problemy, z jakimi spotykają się w sytuacji kontaktu z młodymi ludźmi usiłującymi kupić alkohol, miały kluczowe znaczenie w fazie projektowania narzędzia.

Platforma „Odpowiedzialny Sprzedawca” umożliwia pracownikom sklepów sprawdzenie wiedzy oraz przećwiczenie umiejętności asertywnego odmawiania sprzedaży alkoholu osobom nieuprawnionym do jego zakupu. Do tej pory z możliwości szkoleniowych, jakie daje to narzędzie, skorzystało 26 tys. sprzedawców z całej Polski. Duża w tym zasługa partnerów  – Komendy Głównej Policji, organizacji branżowych z sektora handlu oraz władz samorządowych, którzy poparli ideę przedsięwzięcia i wspierają nas w promowaniu „Odpowiedzialnego Sprzedawcy”.

 

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #badania #biznes #branża #browary #content #csr #digital #edukacja #handel #internet #media #napoje #odpowiedzialność #piwo #piwowarski #platforma #pr #relacje #społeczna #sprzedawca

ODPOWIEDZIALNA GMINA

Anka Grabowska / Project Manager

Program wykluł się z potrzeby zwiększenia zasięgu i skuteczności działań społecznych przeciwko sprzedaży alkoholu nieletnim, które realizujemy dla Związku Browary Polskie. Postanowiliśmy opracować taki mechanizm działań, dzięki któremu pozyskamy bezpośrednie zaangażowanie lokalnych społeczności, wyznając zasadę, że razem można zrobić więcej. I nie myliliśmy się!  Zaprosiliśmy do współpracy urzędy gmin, lokalne Komisje Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, stowarzyszenia i ruchy na rzecz trzeźwości oraz odpowiedzialności obywatelskiej, a także rodziców. Nasz koncept zakładał dostarczenie społecznościom lokalnym – za pośrednictwem samorządów – gotowego, zestandaryzowanego projektu edukacyjno-promocyjnego, którego realizacja doprowadzi do ograniczenia sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim oraz eliminacji spożycia alkoholu w tej grupie wiekowej. Projekt stanowił bazę dla lokalnych działań, które ustawowo realizują gminne komisje, zaś jego standaryzacja pozwoliła na głębsze analizy porównawcze w obszarach: stanu wyjściowego sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, działań, jakie podjęto w celu wyeliminowania tego problemu oraz ich efektów.

We współpracy z ekspertami psychologami oraz Policją przygotowaliśmy kompleksowy, gotowy do wdrożenia i całkowicie bezpłatny program edukacyjny, którego celem było ograniczenie dostępności alkoholu dla młodzieży poniżej 18 roku życia. W pierwszym roku programu włączyło się do niego niemal 300 gmin, w drugim – blisko 500. Przekazaliśmy im gotowe materiały edukacyjne, dzięki którym program objął zasięgiem prawie 30 tysięcy punktów sprzedaży alkoholu i 260 tysięcy rodziców. Pakiet edukacyjny zawierał także konspekt dla nauczycieli przygotowany na potrzeby spotkań z rodzicami,  który został przekazany w ponad 15 tysiącach egzemplarzy. Skierowana na nowe tory kampania stała się agregatem niezliczonych pomysłów, idei i oddolnych inicjatyw społecznych przeciwko sprzedaży alkoholu nieletnim. W akcję włączyło się 60 tysięcy funkcjonariuszy Policji, 12 tysięcy nauczycieli.  Ale to nie wszystko. Pojawialiśmy się w gminach ze szkoleniami dla sprzedawców oraz cyklem specjalnych spotkań z policją, psychologami i rodzicami. Włączyliśmy w akcję fundacje, stowarzyszenia, lokalnych społeczników, władze porządkowe.

Finałem każdego roku programu był wybór Odpowiedzialnych Gmin – liderów dobrych praktyk. Spośród wszystkich uczestniczących w kampanii samorządów jury uhonorowało w jednym i w drugim roku 10 gmin najbardziej zaangażowanych w ograniczenie sprzedaży alkoholu nieletnim w swoim regionie. Wręczenie nagród laureatom odbyło się podczas uroczystej gali z udziałem przedstawicieli Ministerstwa Gospodarki, Ministerstwa Sprawiedliwości patronujących kampanii oraz Komendy Głównej Policji – partnera kampanii Związku Browary Polskie.

 

Kategoria: CSR

Udostępnij:

Tagi

#alkohol #branża #browary #content #csr #edukacja #gmina #kampania #lokalny #media #odpowiedzialność #piwo #piwowarski #policja #pr #program #relacje #samorząd #społeczna